Як стати мільярдером завдяки одній іграшці: кейс Лабубу

Лабубу, що це? Як сталося так, що ніби звичайна іграшка змогла захопити світ? Чому мільйони жінок (і не тільки) хочуть собі в колекцію пухнастого монстрика Лабубу?

Сьогодні поговоримо не просто про іграшку, а про геніальний маркетинговий хід, який приніс компанії Pop Mart мільярди.

Що таке Лабубу?

Лабубу – це іграшковий монстр, якого створив гонконгівський художник Касінг Лунг. Спершу цей пухнастий був персонажем коміксів, проте Касінг Лунг не зупинився на книжкових ілюстраціях. Він почав співпрацю із компанією Pop Mart, яка прославилася завдяки своїм іграшкам-сюрпризам.

Чому Лабубу стали популярними?

Спірний дизайн

Тут можна одразу сказати про цікавий дизайн іграшки, який поєднує в собі слова «страшний» та «милий». Комусь здається, що тут все очевидно і не варто її купувати, а хтось навпаки ще більше зацікавлюється таким офером.

Сила інфлюенсерів

Проте основна хвиля ажіотажу почалася з Кореї. Як ви знаєте, зараз є дуже багато відданих фанатів к-поп гуртів. Якось учасниця гурту Blackpink — Ліса зʼявилася на публіці з цією іграшкою на своїй сумці. Фанати ідола одразу помітили монстрика і масово захотіли собі такого самого. Сила у інфлюенсерах. Варто одному з них показати світові щось нове, нехай, можливо, і дурне, як всі одразу бігтимуть це купувати.

Саме так один вихід учасниці гурту перевернув долю компанії Pop Mart на 180 градусів.

Особлива подача

Як ми вже казали, Pop Mart прославилися завдяки створенню іграшок-сюрпризів.

З Лабубу абсолютно так само. Це не той випадок, коли ти платиш немалі гроші та сам обираєш собі ту іграшку, яку хочеш. Це купівля кота в мішку. Є лімітовані фігурки, колекційні та звичайні. Є ті, які подобаються більше, і ті, які взагалі не викликають позитивних емоцій.

Коли людина купує Лабубу, вона сидить на нервах та думає-гадає, що ж їй надішлють. Це маса емоцій, хвилювання, інтриги.

Фанат отримує унікальну фігурку, вибухає з радощів та автоматично хоче замовити ще, ще і ще.

Тоді більшість перетворюється у великих колекціонерів, які не можуть себе зупинити від покупки пухнастих зубатих монстрів.

Скільки коштує Лабубу?

Залежно від популярності ціна іграшки дуже змінювалася.

Відомо, що у Британії вона коштує від 13£ до 50£ (1£ ≈ 55,8 грн). Рідкісні фігурки продають на різних аукціонах аж за сотні фунтів. 

В Україні такий оригінальний аксесуар може коштувати 10 000 грн.

В мережі повідомляєтеся, що Лабубу принесли своєму розробнику 1,6 млрд$ за дуже короткі терміни. 

Як зрозуміти, що Лабубу оригінальний?

На дороге та популярне завжди зроблять безліч підробок.

Оскільки це не дешеве задоволення, пропонуємо додатково розглянути, як зрозуміти, чи ваш монстр Лабубу не підробка.

Оригінальні іграшки:

• Мають 9 зубів.
• У них крутиться лише голова, а лапи — ні.
• Якщо посвітити на одну з лапок ультрафіолетом, ви побачите емблему Лабубу. На другій лапці гравіювання Pop Mart і Касінг Лунг.
• На іграшці є дві етикетки, на яких ви знайдете QR-код для переходу на сайт.
• Ворсинки мʼякі та рівномірні, а не збиті клаптиками.
• На кожній оригінальній коробці є QR-код. Ви скануєте його та переходите на офіційний сайт. Потім стираєте цьому QR певний шар, під яким захована комбінація з 4-х цифр. Вводите їх на сайті й вам має показати, що іграшка оригінальна та ніхто до вас не активовував цей код.

Замість висновків

Відзначимо, що сама іграшка Лабубу – не є чимось новим чи ексклюзивним. Компанія продає їх доволі давно. Однак свою відомість вони отримали лише зараз – завдяки кільком вдалим появам серед зірок. Отак кілька вдалих фото можуть зробити з вас мільярдера.