Привлекательное объявление — половина успеха в любой воронке продаж. С креатива начинается путь потенциального клиента, и путь этот должен быть проработан до мельчайших деталей. Но в первую очередь следует позаботиться о креативе: он должен привлечь внимание пользователя, донести суть продукта и вызвать желание перейти по объявлению.

Добывать креативы можно по-разному: спай-сервисы, делать самостоятельно или заказывать у специалистов. Сегодня разберем все варианты, а также рассмотрим плюсы и минусы каждого и дадим рекомендации по подходам к крео для гемблинг-офферов!

Актуальные подходы и требования к креативам в гембле

Азартные игры затрагивают одно из сильнейших человеческих желаний — желание получить легкие деньги. Миллионы игроков по всему миру надеются сорвать джекпот, который изменит их жизнь. Для одних казино стало смыслом существования: люди не представляют себя без слотов, карт, рулетки. Для других это просто способ отдохнуть, расслабиться и попытать удачи. Новые пользователи азартных ресурсов еще не прониклись желанием и получаемыми ощущениями, а потому их следует убедить в том, что казино — это интересно, эмоционально и иногда даже прибыльно.

Классический рекламный подход, который используется не первый десяток лет, — демонстрация выигрыша. 

Требования к любому гембловому креативу простые. Их нужно запомнить и использовать как базу:

• Использование родного для гео языка. Если страна мультиязычная — используем наиболее популярный язык
• Местная либо ходовая валюта
• Другие параметры локализации: известные, популярные в гео лица либо герои с характерной для страны внешностью, местные названия, новости, рейтинги, программы и пр.
• Эмоции — пользователь должен проникнуться, должен зарядиться тем, что увидит в креативе (поэтому чаще всего гемблу крутят с видеокреативами). Мало просто написать на крео “здесь играют в слоты и крутят рулетку” — это не цепляет массы. Обычно демонстрируются эмоции от выигрыша, но есть и другие варианты, о них ниже

Чем больше детализации и локализации, чем больше указаний на то, что продукт подходит для выбранного гео, тем меньше сомнений возникает у пользователя. При этом зацепить внимание желательно в первые 2-4 секунды, иначе есть риск, что юзер просто промотает рекламу.

Из других популярных подходов можно выделить:

• Luxury life — демонстрация богатой жизни, чтобы спровоцировать зависть, желание повторить, быть похожим на героя (это может быть как выдуманный человек, так и известная личность)

• Новости — локализованная под видеовыпуски телеканалов или статью на сайте СМИ информация о том, что гражданин страны или города, по которому льется трафик, выиграл большую сумму и пр.

• Палево — используется под схемный трафик. Задача — убедить пользователя в том, что казино можно обыграть, зная рабочие секреты прокрута нужных слотов

Иногда подходы комбинируются: известный блогер выигрывает в казино круглую сумму, попадает в новости либо делится секретами обыгрыша системы.

Где брать креативы

Как сказано выше, арбитражники используют три варианта:

• Копируют креативы из спай-сервисов
• Создают самостоятельно
• Заказывают у специалистов (дизайнеров)

Задача арбитражника — сделать привлекательный, сочный креатив, подходящий под выбранную ЦА конкретного гео, адаптированный под плейсмент и подходящий под воронку с оффером.

Оптимальный вариант для баера — работать в связке с хорошим дизайнером, знакомым с нишей. Баер составляет ТЗ (техническое задание), где указывает, что хочет видеть: элементы, название слота, валюту, язык и прочие детали. Средняя цена видеокреатива на рынке — $10-20. Если такой возможности нет, спай-сервис — вполне рабочий вариант.

Также можно использовать баннеры, которые выдают сами продукты и партнерки. Как правило, их периодически обновляют. Если запускать не отжатые креативы в числе первых, можно собрать немало трафика.

Все сам

Самостоятельное создание креативов — долгая и муторная работа. Однако в этом случае можно полностью воссоздать тот креатив, который видит арбитражник. Придется овладеть навыками работы с Photoshop либо другого редактора. Достаточно бесплатных сервисов-аналогов — банальные Paint, Canva, Digikam, Pixia, Pixlr. Также потребуется искать элементы, исходники, шаблоны, звуки. Ниже приведен список сервисов и плейсментов, где можно взять все и главное — бесплатно!

• Исходники (реакции, лица, шаблоны, выигрыш, картинки) — спай-сервисы, сток-сервисы, YouTube Shorts, Instagram, TikTok
• Звуки — те же сайты (кроме стоков — там исключительно картинки и видео), а также SoundBible, Zapsplat, Freesound, Zvukipro. Могут пригодиться, например, звуки нажатия кнопки, звон монет, прокрутка слота и др. Популярные треки лучше искать в TikTok Trends. Скачать видео без водяных знаков можно через TG-ботов
• Тексты — базовый Google переводчик. При работе с экзотическим гео лучше обратиться к носителю языка либо локальным сайтам-переводчикам
• Элементы, фон — поиск по ключам в браузере, спае, стоке. Найти черные или цветные элементы в формате PNG (без фона) можно на сайтах вроде Freepik, PNGWing

Не забываем уникализировать креатив. Это можно сделать при помощи Uniq GMBLNG, Zver Uniq, Clicklead Media bot в Telegram и других сервисов. Многие позволяют делать это бесплатно.

Заключение

Чаще всего вебмастеры ищут идеи в спай-сервисах, после чего либо копируют, уникализируют и запускают найденный креатив, либо адаптируют его под другие гео, либо дают креативщику задачу сделать аналог. Вариант с банальным копированием неплох. С одной стороны, можно отследить эффективность и популярность креатива и отжимать его вместе с “владельцем”. Но с другой — есть риск попадать в уже отжатую аудиторию, по которой крео конвертить не будет. Создание креативов своими руками отнимает время, но если возможности купить нет, вариант вполне подходящий — на сегодня интернет позволяет делать это без каких-либо вложений.