Есть ли смысл заливать на женскую аудиторию в гембле: обзор ЦА

Мы привыкли к тому, что когда речь идет о гемблинге, в первую очередь фокус стоит на мужской аудитории.

Да, не спорим, статистически в мире действительно больше мужчин, заинтересованных в гембле, чем женщин. Однако кто сказал, что женская аудитория здесь вообще отсутствует?

В этой статье мы разберем: чем женская аудитория в гембле отличается от мужской; что привлекает женщин в азартных играх и прочее.

Почему женщины играют в азартные игры?

Женская мотивация сыграть несколько отличается от мужской.

Казалось бы, все играют по одинаковым мотивам. Ну там, скажем, денег заработать, получить эмоции и тому подобное. Однако здесь все гораздо интереснее и глубже. 

Различать особенности аудиторий необходимо для того, чтобы удачно заливать на гемблу или любые другие вертикали.

Поэтому сейчас мы их немного сравним, чтобы вы лучше поняли, о чем мы. 

Мужчины

Ну здесь ключевую роль играют соперничество и самоутверждение. Их интересует азарт — соревновательный дух. 

Многие мужчины хотят показать свой ум и профессионализм. Мол: «Что здесь сложного в вашем казино. Сейчас я сделаю так, что все деньги заберу».

Какие триггеры у мужчин?

• адреналин
• азарт
• демонстрация профессионализма
• взаимодействие с другими игроками
• желание большого выигрыша

Женщины

Примерное количество женщин, играющих в азартные игры, составляет: 1 млрд.

Возрастная категория: 18-49 лет 

Женщинам азартные игры помогают убежать от реальности. В основном они рассматривают их как способ отвлечься от повседневного стресса и других дел. Также преимущественно женщины играют ради улучшения своего финансового положения в надежде получить большой выигрыш. 

Часто женщины сталкиваются с нехваткой средств на содержание семьи и обеспечение качественного уровня жизни себе и детям. Поэтому это желание заработать основано скорее не на «понтах», а на жизненной необходимости. Именно поэтому статистика показала, что чаще всего в гемблинге встречаются либо безработные женщины, либо малообеспеченные.

Какие триггеры у женщин?

• Снятие стресса 
• Психологическая разгрузка
• Надежда улучшить финансовое положение
• Проведение «личного времени»
• Общение с другими игроками

А какие азартные игры выбирают женщины?

Например, мужчины в основном выбирают те игры, где они могут показать свои навыки и почувствовать дух соперничества. Женщины же предпочитают то, что обеспечит эмоциональную разгрузку без сложных стратегий и лишних движений.

✔️Мгновенные лотереи и скретчи

Процент женщин, выбирающих этот вид, больше, чем процент мужчин.

Это тот случай, когда есть простая стратегия, возможность получить мгновенный результат и совместить игру с другими делами.

✔️Классические лотереи

Распространены как среди женщин, так и мужчин. 

Здесь также все просто. Мало вложений и много надежд на большой выигрыш.

✔️Слоты и игровые автоматы

Женщины любят подобные игры на удачу. Правила просты, можно играть в своем ритме и неплохо развлечься без лишних движений и мыслей.

✔️Бинго

Здесь женщины могут почувствовать азарт, получить взаимодействие с другими игроками и сыграть без специальных знаний и демонстрации профессионализма. 

Поэтому подобные социальные игры больше интересуют женщин, а не мужчин.

❓Ставки на спорт

Да, женщины их также делают. Более того, их интерес к ставкам на спорт растет с каждым годом. Однако все равно в основном это «мужская тема».

❓Покер и другие настольные игры

Такие виды игр требуют наличия четкой стратегии, а также незаурядных навыков. Именно здесь есть напряжение, состязательность и желание продемонстрировать свою «крутость». Поэтому здесь женщин значительно меньше и подобное нравится преимущественно мужской аудитории.

Именно поэтому при заливе на гемблу и желании привлечь внимание женской аудитории, стоит акцентировать внимание на:

• Мобильности; 
• Коротких сессиях; 
• Отсутствии давления; 
• Простых стратегиях; 
• Меньших вложениях.

Если речь идет о креативах, то обратите внимание на:

• Легкость креативов (отсутствие напряжения и слишком «агрессивного» посыла).
• UX без агрессии, что в принципе можно привязать к первому подпункту.
• Внимание на проведении времени «для себя» и надежде заработать.

Где найти женщин, заинтересованных в теме гемблинга?

Великобритания

Здесь примерно 44% игроков являются женщинами. Ежегодно эта цифра растет. 

Инклюзивная игровая культура и широкая цифровая доступность обеспечили такое количество заинтересованных женщин. 

Скандинавские страны

Здесь также гемблинг распространен среди женщин, однако стоит учитывать строгое регулирование этой сферы государством. В Скандинавских странах преобладают онлайн-казино. 

США

Здесь азартные игры являются частью массовой культуры. 

В США +115% новых женских регистраций на платформах азартных игр за год. Видим, что среди женской аудитории эта тема является распространенной. В основном обращают внимание на слоты, лотереи и другие онлайн-игры.

Новая Зеландия и Австралия

Более 70% взрослого населения являются игроками азартных игр. Женщины активно интересуются скретчами, лотереями, игровыми автоматами и т.д. 

Подводя итог 

Часто при заливе арбитражники фокусируют внимание на мужской аудитории, мол, ее процент в этой сфере больше.

Это действительно так, здесь не поспоришь. Однако никто не говорит, что женщины вообще далеки от азартных игр. Они также являются активными игроками, но в основном имеют другие цели, триггеры и выбирают более «спокойные» виды игр.

Заливать на женскую аудиторию в гембле можно и даже нужно. Просто учитывайте ее особенности. Когда создаете креативы, избегайте агрессивных дизайнов и посылов. Делайте акцент на простоте стратегии, легком выигрыше и возможности разгрузить голову от надоедливой рутины.