Чи є сенс заливати на жіночу аудиторію в гемблі: огляд ЦА

Ми звикли до того, що коли мова йде про гемблінг, в першу чергу фокус стоїть на чоловічій аудиторії.

Так, не сперечаємося, статистично у світі справді більше чоловіків зацікавлених у гемблі, ніж жінок. Проте хто сказав, що жіноча аудиторія тут взагалі відсутня?

У цій статті ми розберемо: як жіноча аудиторія в гемблі відрізняється від чоловічої; що приваблює жінок в азартних іграх та інше.

Чому жінки грають в азартні ігри?

Жіноча мотивація зіграти дещо відрізняється від чоловічої.

Здавалося б, усі грають з однакових мотивів. Ну там, скажімо, грошей заробити, отримати емоції тощо. Проте тут все значно цікавіше й глибше. Відрізняти особливості аудиторій необхідно для того, щоб вдало заливати на гемблу чи будь-які інші вертикалі.

Тож зараз ми їх трохи порівняємо, щоб ви краще зрозуміли, про що ми.

Чоловіки

Ну тут ключову роль відіграють суперництво та самоствердження. Їх цікавить азарт — змагальний дух.

Багато чоловіків бажають показати свій розум та професіоналізм. Мовляв: «Що тут важкого у вашому казино. Зараз я зроблю так, що всі гроші заберу».

Які тригери у чоловіків?

адреналін
азарт
демонстрація професіоналізму
взаємодія з іншими гравцями
бажання великого виграшу

Жінки

Приблизна світова кількість жінок, які грають в азартні ігри становить: 1 млрд.

Вікова категорія: 18-49 років

Жінкам азартні ігри допомагають втекти від реальності. Здебільшого вони розглядають їх як спосіб відволіктися від повсякденного стресу та інших справ. Також переважно жінки грають заради покращення свого фінансового становища в надії отримати великий виграш.

Часто жінки стикаються із браком коштів на утримання сім’ї та забезпечення якісного рівня життя собі й дітям. Тож це бажання заробити базується швидше не на «понтах», а життєвій потребі. Саме тому статистика показала, що найчастіше в гемблінгу зустрічаються або безробітні жінки, або малозабезпечені.

Які тригери у жінок?

зняття стресу
психологічне розвантаження
надія покращити фінансове становище
проведення «особистого часу»
спілкування з іншими гравцями

А які азартні ігри обирають жінки?

Наприклад, чоловіки здебільшого обирають ті ігри, де вони можуть показати свої навички та відчути дух суперництва. Жінки ж надають перевагу тому, що забезпечить емоційне розвантаження без складних стратегій та зайвих рухів.

✔️Миттєві лотереї та скретчі

Відсоток жінок, які обирають цей вид, більший за відсоток чоловіків.

Це той випадок, коли є проста стратегія, можливість отримати миттєвий результат і поєднати гру з іншими справами.

✔️Класичні лотереї

Поширені як серед жінок, так і чоловіків.

Тут також все просто. Мало вкладень та багато надій на великий виграш.

✔️Слоти та ігрові автомати

Жінки люблять подібні ігри на удачу. Правила прості, можна грати у власному ритмі та непогано розважитися без зайвих рухів та думок.

✔️Бінго

Тут жінки можуть відчути азарт, отримати взаємодію з іншими гравцями та зіграти без спеціальних знань і демонстрації професіоналізму. Тому подібні соціальні ігри більше цікавлять жінок, а не чоловіків.

❓Ставки на спорт

Так, жінки їх також роблять. Ба більше, їх зацікавленість у ставках на спорт зростає з кожним роком. Проте все одно здебільшого це «чоловіча тема».

❓Покер та інші настільні ігри

Такі види ігор вимагають наявності чіткої стратегії, а також неабияких навичок. Саме тут є оця напруга, змагальність та бажання демонстрації власної «крутості». Тож тут жінок значно менше і подібне заходить переважно чоловічій аудиторії.

Саме тому при заливі на гемблу і бажанні привернути увагу жіночої аудиторії, варто акцентувати на:

Мобільності;
Коротких сесіях;
Відсутності тиску;
Простих стратегіях;
Менших вкладеннях.

Якщо мова йде про креативи, то зважайте на:

Легкість креативів (відсутність напруги та занадто «агресивного» посилу).
UX без агресії, що в принципі можна привʼязати до першого підпункту.
Увагу на проведенні часу «для себе» й надії заробити.

Де знайти жінок, що зацікавлені в темі гемблінгу?

Велика Британія

Тут приблизно 44% гравців є жінками. Щороку ця цифра зростає. Інклюзивна гральна культура та широка цифрова доступність забезпечили таку кількість зацікавлених жінок.

Скандинавські країни

Тут також гемблінг поширений серед жінок, проте варто зважати на суворе регулювання цієї сфери державою. В Скандинавських країнах переважають онлайн-казино.

США

Тут азартні ігри є частиною масової культури.

У США +115% нових жіночих реєстрацій на платформах азартних ігор за рік. Бачимо, що серед жіночої аудиторії ця тема є поширеною. Здебільшого звертають увагу на слоти, лотереї та інші онлайн-ігри.

Нова Зеландія й Австралія

Понад 70% дорослого населення є гравцями азартних ігор. Жінки активно цікавляться скретчами, лотереями, ігровими автоматами тощо.

Підсумовуючи

Часто при заливі арбітражники беруть фокус уваги на чоловічу аудиторію, мовляв, її відсоток в цій сфері більший.

Це дійсно так і є, тут не посперечаєшся. Проте ніхто не каже, що жінки взагалі далекі від азартних ігор. Вони також є активними гравцями, проте здебільшого мають інші цілі, тригери й обирають більш «спокійні» види ігор.

Заливати на жіночу аудиторію в гемблі можна і навіть потрібно. Просто зважайте на її особливості. Коли створюєте креативи, уникайте агресивних дизайнів та посилів. Робіть акцент на простоті стратегії, легкому виграшу та можливості розвантажити голову від надокучливої рутини.