Выбираем между десктопным и мобильным трафиком

О чем не всегда и не везде упоминают, но что при этом важно знать — это разница трафика с мобильных устройств и с десктопов. Они отличаются друг от друга разительно, и каждый имеет свои преимущества. 

Кроме того, важно не только понимать их разницу, но и разделять их в принципе. Иначе можно сделать неверные выводы об эффективности рекламы. К примеру, рекламная кампания не сама по себе заходит плохо, а только в десктопной версии. Предлагаем подробно разобраться в особенностях каждого вида трафика и выбрать наиболее подходящий. 

Немного теории

По последним исследованиям, пользователи совершают примерно равное количество заходов в интернет с ПК и с мобильных устройств с небольшим перекосом в сторону последних (жалкие 2,9% приходятся на планшеты, так что они из схватки выбывают). Разница состоит именно во времени самого выхода. 

Десктоп чаще всего используется в рабочее время, тогда как мобильный интернет стабильно пользуется спросом на протяжении всего дня. Но это в том случае, если говорить о средней температуре по больнице, то есть по миру. В своих настройках рекламы надо изучать также особенности конкретной страны, куда вы планируете заливать, и привычный уклад своей целевой аудитории. 

Например, ходят ли они на работу в старом, докарантинном понимании этого слова, в какое время, на машине или общественном транспорте добираются домой. Последнее, к слову, принципиально важно для запуска мобильной рекламы: либо ваша целевая аудитория массово едет в вагонах метро и, значит, имеет море времени на просмотр всего, что им предлагает Интернет. Либо все это время они держатся за баранку и весь мобильный контент проходит мимо. 

Десктопный трафик в арбитраже

Трафик со стационарных компьютеров и ноутбуков имеет свои особенности, которые вам принципиально важны в зависимости от того, какой продукт вы продвигаете и на какую реакцию рассчитываете. 

• Десктопной рекламе больше доверяют, особенно, старшее поколение. 
• Отлично подходит для кампаний по бизнес-тематике. Компьютерами пользуются чаще всего в условные с 9 до 17, соответственно, и трафик, например, в области финансов зайдет просто на ура. 
• Вы не зависите от скорости и качества интернет-соединения. Можете запускать более сложные в техническом плане креативы. 
• Аудитория больше нацелена на взаимодействие. С клавиатуры ноутбука удобнее заполнить регистрационную форму, а с мобильного ее с большей степенью вероятности просто закроют. 

Мобильный трафик в арбитраже

Мобилки обгоняют десктоп, пусть даже и не на много. Также у них, как мы уже упоминали, есть неоспоримое преимущество в виде доступности для пользователей на протяжении всего дня (то есть это и охват, и возможность попасться на глаза целевой аудитории в любое время). Но не только это. 

• Больше настроек таргетинга, в том числе, по мобильному оператору. 
• Блокировщиков рекламы меньше. Как пользователи, мы сами страдаем от навязчивого контента, но при настройке рекламы переходим на сторону зла и не можем не радоваться. 
• Большее количество конверсий. Креатив может занимать до трех четвертей экрана и, соответственно, не останется незамеченным. 
• Больше офферов вам в руки. Например, мобильные платежи, мобильные офферы и мобильные подписки на различные услуги. Согласитесь, ощутимая прибавка к стандартному набору.  
• Выше требования в плане аналитики. 

В каком случае стоит отказаться от мобильного трафика? Если после теста процент перехода с этого вида размещения составил меньше 20%. Также не забывайте пробить частотность по Wordstat, во вкладке по мобильным. 

Не забывайте, что в случае, если вы ведете трафик с мобилки на сайт, последний должен быть подготовлен к этому.

Оптимизируйте время: 

• получения первого байта;
• до отрисовки;
• до полной загрузки страницы. 

Все это можно посмотреть в системах аналитики. 

В мобилке, как и везде, впрочем, важна картинка, а точнее — ее адаптивность. Не забудьте проверить: читается ли шрифт; кликабельно ли то, что должно быть кликабельно; отображение формы захвата и внятность кнопки CTA; кнопки должны быть по размеру пальца. Если же усложнять себе жизнь проверкой отображения всех важных пунктов на сайте лень, на помощь спешат ускоренные мобильные страницы Google и турбо-ленды от Яндекса. 

Лучшие гео и ниши в зависимости от типа трафика 

Что же у нас по конкретике? Начнем с десктопного трафика. Тут все гео конвертят стабильно. Лучшие результаты показывает бизнес-тематика и всё, что ориентировано на введение длинных форм. Льете на инфобизнес, предлагаете взять кредит или заказать курсовую работу — у вас не будет проблем с десктопом.

Для мобильного трафика будут профитны самые различные развлекательные кампании и всё, что важно подать через большие креативы. По странам, как мы и говорили ранее, лучше изучать детально. Но в целом, ЛатАм, Азия и кое-какие регионы Африки, по словам профи, не дадут шансов остаться без прибыли. 

Удачного вам тестирования. Не стесняйтесь больше узнавать конкретно про ваши гео и у интернета, и у менеджеров партнерской программы. Выбирайте подходящий тип трафика и наслаждайтесь результатом.