Ключевое событие в беттинге: как извлечь максимум из Чемпионата мира по футболу

Уже через несколько дней начнется крупнейшее футбольное событие — Чемпионат мира. Миллиарды болельщиков будут прикованы к экранам телевизоров. А это означает максимальную вовлеченность для байеров работающих с беттингом. Сегодня мы пообщались с экспертами в этой нише — DO IT Partners и Digika Affiliates, чтобы рассказать вам, как извлечь максимум из этого события. 

Что нужно знать о Чемпионате мира по футболу 2026

Сначала пройдемся по базовой информации, которая вам необходима перед началом работы с ЧМ:

• Продолжительность: 39 дней (старт 11 июня, финальный матч — 19 июля);
• Страны-организаторы: США, Мексика, Канада;
• Количество участников: 48 национальных сборных;
• Ожидаемое количество просмотров всех матчей: более 60 млрд;
• Ключевые фавориты соревнования: Испания, Франция, Англия, Бразилия, Аргентина. 

Почему нельзя пропускать этот Чемпионат мира по футболу

Начнем с того, что каждый ЧМ — это буквально один большой праздник для фанатов со всего мира. Во многих странах, где люди живут этим видом спорта, например в Аргентине, Бразилии или Англии, люди годами копируют себе дни отпуска, чтобы провести их на стадионе или у экрана телевизора, не пропустив ни одного матча.

Таких болельщиков — миллионы по всему миру. Они отслеживают каждую игру, покупают себе календари с матчами, в которых отмечают результаты, и просто живут этим турниром более месяца. Думаем, не стоит объяснять, что это означает максимальную вовлеченность и высокую активность в ставках на спорт.

Однако Чемпионат мира по футболу — это не только соревнование для таких фанатов. Когда начинается турнир, о нем слышат даже те, кто футболом особо не интересуется. Поскольку все мировые СМИ и прямые эфиры будут посвящены этому соревнованию. Поэтому даже те, кто не знает, что такое офсайд или с какого расстояния пробивают пенальти, точно услышат что-то о ЧМ. А если в нем еще и будет участвовать их сборная, то они могут даже посмотреть несколько матчей. 

Еще один важный момент — это место проведения соревнования. И ключевую роль здесь играют Соединенные Штаты. Дело в том, что США не являются традиционной страной для футбола (или, как у них это называют, «сокера»). Однако Штаты умеют делать из спорта яркое шоу. Футбол не входит в «Большую четверку» в США, однако их национальный турнир MLS приносит больше доходов, чем чемпионаты в некоторых традиционно футбольных странах. Учитывая это, мы можем ожидать действительно грандиозного шоу, по крайней мере в США, что привлечет к турниру дополнительное внимание.

И раз уж мы заговорили об отдельных странах, то остановимся на них подробнее. Ведь именно традиционно футбольные ГЕО могут принести вам наибольший доход. Ведь именно в них проживает наибольшее количество тех самых активных болельщиков. Среди участниц турнира можно выделить следующие страны: 

• Аргентина. Действующий чемпион мира, в котором когда-то играл легендарный Марадона, а сейчас доигрывает не менее легендарный Месси. Этот турнир, скорее всего, станет для него последним. А поскольку культ Месси является едва ли не отдельной религией в стране — внимание болельщиков будет максимальным;
• Бразилия. Еще одна страна, которая буквально живет футболом. Даже банальное объявление заявки футболистов на турнир, которое обычно проходит в формате пресс-релиза на сайте, здесь вызвало целый фурор;
• Португалия. Еще одна страна с действующей иконой — Криштиану Роналду. Для него, как и для Месси, этот ЧМ может стать последним. Однако в отличие от Месси, для Роналду ЧМ — единственный турнир, который ему пока не покорился. И изменится ли это в этом году — это, пожалуй, и станет ключевой интригой для большинства фанатов в мире;
• Англия. Страна, откуда зародился футбол. Здесь невозможно не знать о Чемпионате мира. И хотя сборная Англии традиционно не выигрывает крупных турниров, однако именно в этой стране люди живут футболом до глубины костей;
• Испания. Одна из сильнейших сборных на данный момент. Действующий победитель Евро-2024. Испания имеет молодой и крайне перспективный состав, который, по данным аналитиков, уже в этом году может принести стране столь желанную победу на ЧМ. Испанцы это понимают, а потому их внимание будет максимальным;
• Франция. В этой стране футбол — это не только вид спорта или даже религия, но и политика. Местные кандидаты понимают, насколько сильна здесь аудитория болельщиков, и поэтому регулярно используют футболистов в своих кампаниях. Кажется, это уже довольно серьезный показатель того, что во Франции внимание к ЧМ будет максимальным. Особенно после прошлого розыгрыша этого турнира, где страна проиграла решающий матч в финале уже упомянутой Аргентине. 

Однако стоит понимать, что это лишь часть стран, которые будут жить этим турниром. Традиционно, наибольшее внимание будет приковано к тем ГЕО, которые прошли на этот турнир. А их, на секундочку, 48. И здесь речь идет не только о таких футбольных гигантах, как Аргентина или Испания, но и о гораздо более скромных ГЕО, которые подойдут и для новичков. Например, Казахстан, Марокко и т. д. Поэтому заработать на ставках на ЧМ-2026 можно даже с минимальным бюджетом.

Как байерам извлечь максимальную выгоду из ЧМ-2026

Начнем с того, что сам по себе Чемпионат мира — это уже событие, которое продает себя само по себе. 

«В индустрии сейчас существует устойчивый консенсус, что ЧМ-2026 станет золотым окном для беттинга благодаря расширению турнира до 48 сборных и рекордной аудитории в более чем 6 миллиардов человек (75% населения Земли). Согласно недавно опубликованным исследованиям индустрии, готовность 60% опрошенных в Северной и Латинской Америке делать ставки позволит только американскому рынку удвоить объемы по сравнению с ЧМ-2022 и значительно превысить отметку в $1,8 млрд. На Prop-ставки уже приходится 30% всех ставок. Кроме того, ИИ-персонализация линий увеличит удержание игроков на 10%, что позволит операторам зарабатывать больше», — рассказывают представители DO IT Partners. 

То есть, проще говоря, Чемпионат мира — это не тот турнир, где нужно думать о том, где искать аудиторию. Главный вопрос — как заинтересовать ее именно вам? 

И здесь все довольно просто. Вам нужно следить за ситуацией. На подобных событиях очень хорошо работает ситуативность. В каждом розыгрыше есть команды, которые приятно удивляют. А есть лидеры, которые вылетают слишком рано. В этом и заключается очарование футбола: предсказать результат довольно сложно. И именно аутсайдеры, которые неожиданно вырываются вперед, становятся одними из любимцев всего мира. Такими когда-то были Дания, Хорватия, а еще раньше — Греция. Поэтому подобный кейс вы можете использовать на тех ГЕО, которые не прошли на турнир. 

Однако если обобщать, то во время ЧМ удачно работают буквально все подходы. Часть людей играет, чтобы увеличить интерес к турниру. Другая часть — пытается заработать. Поэтому использовать можно буквально все: от схем до эмоционального подхода или использования звезд (если только офер позволяет).

«Аффилиаты и операторы традиционно разворачивают масштабные маркетинговые кампании, и на фоне постоянного потока новостей о ЧМ это вызывает кратное рост интереса со стороны аудитории», — рассказывают представители Digika Affiliates. 

Они добавляют, что для максимизации прибыли от ЧМ байерам необходимо эффективно использовать общий всплеск интереса к событию, обращать внимание на специальные бонусы от операторов, а также задействовать дополнительные предложения партнерских программ: 

«Например, турнир CashMaker Tournament от Digika в рамках Чемпионата мира. В рамках этого мероприятия, которое проходит с 1 мая по 31 июля, финансовые бонусы зависят от объемов спортивного трафика». 

Подводя итоги

Чемпионат мира по футболу — это отличная возможность поработать с беттингом даже для тех, кто никогда не работал с этой вертикалью. Причина довольно проста — активность аудитории высока, и она сама очень часто ищет, где бы сделать ставку на свою любимую команду. Ваша задача — лишь найти эту аудиторию и предложить ей решение. Поэтому изучайте, тестируйте и всем удачного ROI!