Ключова подія в бетінгу: як витиснути максимум з Чемпіонату світу з футболу

Вже за кілька днів розпочинається найбільша футбольна подія – Чемпіонат світу. Мільярди вболівальників будуть прикуті до екранів телевізорів. А це означає максимальну залученість для баєрів, які працюють з бетінгом. Сьогодні ми поспікувалися з експертами в ніші – DO IT Partners та Digika Affiliates, аби розповісти вам, як витиснути максимум з цього дійства. 

Що треба знати про Чемпіонат світу з футболу 2026

Спершу пройдемося по базовій інформації, яка вам необхідна перед стартом роботи з ЧС: 

• Тривалість: 39 днів (старт 11 червня, фінальний матч – 19 липня);
• Країни-організаторки: США, Мексика, Канада;
• Кількість учасників: 48 національних збірних;
• Очікувана кількість переглядів всіх матчів: понад 60 млрд;
• Ключові фаворити змагання: Іспанія, Франція, Англія, Бразилія, Аргентина. 

Чому не можна пропускати цей Чемпіонат світу з футболу

Почнемо з того, що кожен ЧС – це буквально одне велике свято для фанатів з усього світу. У багатьох країнах, де люди живуть цим видом спорту, як от в Аргентині, Бразилії чи Англії, люди роками накопичують собі дні відпустки, аби провести їх на стадіоні чи біля екрану телевізора, не пропустивши жодного матчу.

Таких вболівальників – мільйони по всьому світу. Вони відстежують кожну гру, купують собі календарі з матчами, на яких відмічають результати і просто живують цим турніром понад місяць. Думаємо, не варто пояснювати, що це означає максимальну залученність та високу активність у ставках на спорт.

Однак Чемпіонат Світу з футболу – це не лише змагання для таких фанатів. Коли починається турнір, про нього чують навіть ті, хто футболом особливо не цікавиться. Оскільки всі світові ЗМІ та прямі етери будуть присвячені цьому змаганню. Тому навіть ті, хто не знає, що таке офсайд чи з якої відстані пробивають пенальті – точно почують щось про ЧС. А якщо в них ще й братиме участь їхня збірна, то вони можуть навіть переглянути кілька матчів. 

Ще один важливий момент – це місце проведення змагання. І ключову роль тут відіграють Сполучені штати. Річ у тім, що США не є традиційною країною для футболу (або як у них це називають “сокер”). Однак Штати вміють робити зі спорту яскраве шоу. Футбол не входить до “Великої четвірки” в США, однак їхній національний турнір МЛС приносить більше прибутків, ніж чемпіонати у деяких традиційно футбольних країнах. Враховуючи це, ми можемо очікувати на справді велике шоу принаймні в США, що залучить до турніру додаткову увагу.

І якщо ми вже почали говорити про окремі країни, то зупинимося на них більш детально. Оскільки саме традиційно футбольні ГЕО можуть принести вам найбільше доходу. Адже саме в них живе найбільша кількість тих самих активних вболівальників. Серед учасниць турніру можна виокремити такі країни: 

• Аргентина. Діючий Чемпіон світу, в якому колись грав легендарний Марадонна, а зараз дограє не менш легендарний Мессі. Цей турнір, швидше за все, стане останнім для нього. А оскільки культ Мессі є ледь не окремою релігією в країні – увага вболівальників буде максимальною;
• Бразилія. Ще одна країна, яка буквально живе футболом. Навіть банальне оголошення заявки футболістів на турнір, яке зазвичай проходить у форматі прес-релізу на сайті, тут викликало цілий фурор;
• Португалія. Ще одна країна з діючою іконою – Кріштіану Роналду. Для нього, як і для Мессі, цей ЧС може стати останнім. Однак навідміну від Мессі, для Роналду ЧС – єдиний турнір, який йому поки що не підкорився. І чи зміниться це цьогоріч – це, мабуть, і стане ключовою інтригою для більшості фанатів у світі;
• Англія. Країна, звідки пішов футбол. Тут неможливо не знати про Чемпіонат світу. І хоч збірна Англії традиційно не виграє великих турнірів, однак саме в цій країгі люди живуть футболом до глибини кісток;
• Іспанія. Одна з найсильніших збірних на данний момент. Діючий переможець Євро-2024. Іспанія має молодий і вкрай перспективний склад, який, за даними аналітиків, вже цьогоріч може принести країні таку жадану перемогу на ЧС. Іспанці це розуміють, а тому їхня увага буде максимальною;
• Франція. У цій країні футбол – це не лише вид спорту чи навіть релігія, а й політика. Місцеві кандидати розуміють, наскільки сильною тут є аудиторія вболівальників, а тому регулярно використовують футболістів у своїх кампаніях. Здається, це вже доволі серйозний показник того, що у Франції увага до ЧС буде максимальна. Особливо після минулого розіграшу цього турніру, де країна програла вирішальний матч у фіналі вже згаданій Аргентині. 

Однак варто розуміти, що це лише частина країн, які будуть жити цим турніром. Традиційно, найбільше уваги буде прикуто з тих ГЕО, які пройшли на цей турнір. А їх, на секундочку, 48. І тут йдеться не лише про таких футбольних гігантів, як Аргентина чи Іспанія, а й про значно скромніші ГЕО, які підйдуть і для початківців. Як от Казахстан, Марокко тощо. Тому заробити на беттінгу на ЧС-2026 можна навіть з мінімальним бюджетом.

Як баєру витиснути максимум з ЧС-2026

Почнемо з того, що сам по собі Чемпіонат світу – це вже та подія, яка сама себе продає. 

“В індустрії зараз є стійкий консенсус, що ЧС-2026 стане золотим вікном для бетінгу завдяки розширенню турніру до 48 збірних та рекордній аудиторії у понад 6 мільярдів людей (75% населення Землі). Згідно з нещодавно опублікованими дослідженнями індустрії, готовність 60% опитаних у Північній та Латинській Америці укладати парі дозволить лише американському ринку подвоїти обсяги порівняно з ЧС-2022 і значно перевищити позначку у $1,8 млрд. На Prop-ставки вже припадає 30% усіх парі. Крім того, ШІ-персоналізація ліній збільшить утримання гравців на 10%, що дозволить операторам заробляти більше”, – розповідають представники DO IT Partners. 

Тобто простіше кажучи, Чемпіонат світу – це не той турнір, де треба думати про те, де шукати аудиторію. Головне питання – як її зачепити саме вам? 

І тут все доволі просто. Вам потрібно слідкувати за ситуацією. На подібних подіях дуже добре грає ситуативність. В кожному розіграші є команди, які приємно дивують. А є лідери, які вилітають занадто рано. У цьому й чарівність футболу, що передбачити результат доволі складно. І саме андердоги, які неочікувано вириваються вперед, стають одними з улюбленців для всього світу. Такими колись були Данія, Хорватія, а ще раніше – Греція. Тому подібний кейс ви можете використати на тих ГЕО, які не пройшли на турнір. 

Однак якщо узагальнювати, то під час ЧС вдало працюють буквально всі підходи. Частина людей грає, аби збільшити інтерес до турніру. Інша частина – намагається заробити. Тому використовувати можна буквально все: від схем до емоційного підходу чи використання зірок (аби тільки офер дозволяв).

“Aфілейти та оператори традиційно розгортають масштабні маркетингові кампанії, і на тлі постійного потоку новин про ЧС це викликає кратне зростання інтересу з боку аудиторії”, – розповідають представники Digika Affiliates. 

Вони додають, що для максимізації прибутку від ЧС, баєрам необхідно ефективно використовувати загальний сплеск інтересу до події, звертати увагу на спеціальні бонуси від операторів, а також задіювати додаткові пропозиції партнерських програм: 

“Як-от турнір CashMaker Tournament від Digika під World Cup. У межах цього заходу, що триває з 1 травня по 31 липня, фінансові бонуси залежать від обсягів спортивного трафіку”. 

Підсумовуючи

Чемпіонат світу з футболу – це чудова можливість попрацювати з бетінгом навіть для тих, хто ніколи не працював з цією вертикаллю. Причина доволі проста – активність аудиторії висока і вона сама дуже часто шукає, де б поставити на свою улюблену команду. Ваша задача – лише знайти цю аудиторію і запропонувати їй рішення. Тому вивчайте, тестуйте і всім ROI!