Создание и продвижение Telegram-канала — пошаговая инструкция

Еще в 2015 году, когда популярность мессенджера от Павла Дурова начала расти, смекалистые пользователи поняли, что скоро здесь будет полно трафика, а трафик означает доходы. Два формата аккумуляции юзеров в Телеграме — канал и чат. В обоих местах можно продавать рекламу, и ценник за услуги совсем немаленький. Один просмотр поста составляет 0,1 — 1 рубль, а размещать можно от 1 до 5 рекламных постов в день.  В статье разберемся, не поздно ли начинать свой бизнес в мессенджере в 2021 году, а также рассмотрим основные ниши, методы платного и бесплатного продвижения и способы монетизации Telegram.  

Форматы телеграм

 Телеграм предполагает два формата, которыми можно объединять и удерживать пользователей:

● Канал — аналог групп в социальных сетях. Один или несколько администраторов время от времени публикуют новости, полезные и интересные материалы. Взаимоотношение пользователя с ресурсом ограничивается голосованиями и комментариями, включать которые или нет решает админ;

● Чат — площадка, на которой юзеры могут свободно общаться, обмениваться мнениями и вступать в дискуссии.

Спойлер: реклама продается в обоих местах. Но чаще ее покупают в канале, поскольку он имеет большое количество метрик для отслеживания вовлеченности, эффективности и других параметров. Также можно создать чат вдобавок к каналу — он будет иметь похожее стилистическое оформление, а аудитория будет общаться в большей степени на темы, поднимаемые в канале.

Чтобы создать ресурс в десктоп-версии, нажмите на значок карандаша справа вверху.

В мобильной версии он находится справа внизу поверх диалогов.

В открывшемся окне/панели выберите один из нужных вариантов:

● New Group (новая группа);

● New Secret Chat (новый секретный чат);

● New Channel (новый канал).

В статье будем рассматривать исключительно работу с каналом. В новом окне напишите название, добавьте аватар и описание канала. Все данные можно будет изменить, но на данном этапе ввести название обязательно. После этого выберите тип канала:

● Публичный — ссылка выглядит как @Affhub (кстати, такая ссылка может вести не только на канал, но и на чат). Ее можно прописать в поиск и найти ресурс;

● Приватный — ссылка выглядит как набор букв. Попасть в ресурс можно только по данной ссылке, если она есть. Приватные каналы создаются, чтобы избежать накрутки ботов и последующей блокировки.

Приватная ссылка может часто обновляться админом канала, а публичная ассоциируется с каналом. Что важнее — решать вам.

Лимиты по параметрам канала:

● Название и описание — по 255 символов макс.;

● Публичная ссылка — 5-32 символа.

Каждый элемент — от аватарки и названия до ссылки и оформления постов — должен ассоциироваться с каналом. Брендирование — важная деталь, которая влияет в том числе на стоимость рекламы.  

Выбор ниши

Каждый канал должен специализироваться на определенной тематике. Бессмысленно публиковать новости о политике и о животных, о медицине и о еде — аудитория не станет задерживаться и быстро закроет ресурс. А став специалистом и лидером мнений в конкретной нише, можно найти максимально целевую аудиторию и рекламодателей.  

Поскольку вертикалей слишком много, трафик разных тематик ценится по-разному. Для удобства поделим все ниши на 3 группы.  

Высокооплачиваемые:

● Экономика;

● Бизнес;

● IT, технологии;

● Наука (точные знания);

● Арбитраж трафика, маркетинг, продажи, SMM;

● Личные блоги;

● Азартные игры.

Средней стоимости:

● Новости;

● Обзоры;

● Акции и скидки;

● Здоровье и спорт;

● Узконаправленные тематики;

● Интересные факты.

Низкооплачиваемые:

● Юмор;

● Психология;

● Фильмы;

● Отношения, музыка;

● Порно.

Разделение достаточно условно, например, факты можно отнести и к третьей категории — аудитория здесь не слишком умная — а этот фактор основной при формировании ценника на рекламу. А психологию и спорт можно поднять в первую корзину, например, если канал ведет хороший специалист с авторитетным именем. Стоит также помнить, что чем “богаче” тематика, тем дороже обойдется подписчик (конечно, если вы решите воспользоваться платными методами привлечения).  

Популярный аналитический сервис Tgstat предлагает классификацию по следующим категориям:  

Чтобы определить, на какую тему вести канал, подумайте, что интересно лично вам. Многие арбитражники начинают вести личные блоги (например, Макс Довольный и Смол), врачи и программисты создают каналы по теме своей деятельности. На первых этапах стоит отталкиваться именно от этого параметра — личный интерес. Вряд ли у новичка получится монетизировать незнакомую нишу сразу, а заинтересованность позволит долгое время публиковать материал без отдачи в виде денег.  

После первого успешно запущенного канала новые можно будет создавать почти на автомате — выбрать нишу, оформить, подготовить контент-план и начать развитие. Многие этапы можно делегировать сотрудникам.  

 Чтобы изучить каталог существующих каналов, стоит воспользоваться биржами. Размещение в них помогает найти новых подписчиков, рекламодателей и каналы для пиара.  

Популярные биржи Телеграм-каналов:

Tgstat;.in Trade-groups.in; Telega.in; Epicstars.com;

Варианты продвижения

Не секрет, что начать сложнее всего. Для среднего телеграм-канала эта психологическая цифра равна 1 тысяче подписчиков. Как правило, после достижения такой планки развивать ресурс становится проще. Стоит учесть, что юзер не станет подписываться на пустой канал. Поэтому оптимальными действиями на старте будут:

● Пару дней (а лучше неделю-другую) вести канал, просто публикуя материалы, не фокусируясь на подписчиках. Подготовьте максимально полезный контент — именно он должен привлечь зрителя и заставить его остаться;

● Накрутить первых подписчиков. Это необходимый шаг для абсолютно любого канала — с него начинает свое существование 95% всех ресурсов в Telegram. Каждый админ сам определяет, сколько накрутить для старта — но лучше, чтобы это число не превышало 10% от количества подписчиков, которое вы хотите видеть спустя 2 месяца. Так боты не сильно повлияют на вовлеченность.

После формирования “ядра” из начального контента и накрученных ботов (учтите, что боты могут быстро отписываться, вплоть до 30% в течение часа после накрутки) можно задуматься о привлечении первых реальных подписчиков. Конечно, на способ влияет ниша канала и публикуемый контент. Например, более-менее качественные ресурсы можно продвигать через соцсети, а для канала с шок-контентом или сексуальными материалами больше подойдут, например, тематические частные ресурсы (каналы, группы), тизерные сети и др.  

Популярные способы:

● Таргет. Классическое привлечение по интересам из соцсетей. Чаще всего используются: Инстаграм — истории и лента, Фейсбук — лента, ВК — лента. Большое количество метрик и методов сегментации позволяет получить максимально целевую аудиторию за оптимальную цену;

● Контекстная реклама. Используется для пиара как телеграм-ресурсов, так и различных инструментов, рекламных сетей и партнерских программ для арбитража трафика;

● Реклама в частных ресурсах. Чаще всего для пиара телеграм-канала используются другие каналы и чаты, но можно привлекать аудиторию через ресурсы на YouTube, ВК, Instagram, а также частные сайты;

● Telegram-боты. Многие боты (например, музыкальные) продают рекламу. Их минус — отсутствие таргета. Быть пользователем бота может кто угодно.

Перечисленные варианты являются платными. Бесплатные способы:

● Взаимный пиар. Найдите каналы, близкие вашему по тематике, и договоритесь прорекламировать друг друга;

● Подборки. Аналог взаимного пиара — только здесь объединяются 3-7 каналов, а рекламный пост выглядит как подборка из 7 каналов — их названия и краткого описания;

● Каталоги на сайтах. Можно бесплатно разместиться на частных ресурсах и крупных биржах;

● Другие ваши ресурсы. Если имеется крупный аккаунт в ВК, популярный Instagram-профиль или что-то еще, стоит разместить там промо. Особенно хорошими результаты будут, если тематики канала и ресурса близки;

● Добавление контактов. В собственный канал можно пригласить до 200 человек из записной книжки вашего телефона;

● Спам. Рассылки по личным сообщениям пользователям можно совершать как внутри мессенджера, так и вне его — в других соцсетях и приложениях. При построении грамотного промо можно получить неплохую конверсию (50-80% — личный опыт). К тому же, спам можно автоматизировать — рассылать сообщения при помощи сервисов;

● Чаты. Нативная реклама своего интересного канала или грубый спам — решать вам;

● Офлайн-реклама. Кажется немыслимой, но отлично работает для локальных городских каналов и чатов. Можно покупать баннеры, а можно вручную расклеивать объявления в высокопроходимых местах.

 Бесплатные способы чаще всего (но не всегда) менее эффективны, чем платные. Зато они сэкономят ваши деньги. По достижении более-менее приличного числа реальных подписчиков можно задуматься о заработке на своем канале.  

Монетизация

Каждый админ сам решает, когда наступает время запускать монетизацию и какую цену выставлять. Например, арбитражные каналы монетизируются даже с 5 сотнями подписчиков. А средний ресурс должен набрать хотя бы 5 тысяч пользователей, чтобы им заинтересовались. Важный параметр при формировании ценника — количество просмотров. На каждом посте изображен глаз — он показывает, сколько людей просмотрело запись.

Для каналов из первой корзины ценник может быть таким же, как среднее количество просмотров (1 000 просмотров поста — 1 000 рублей). Вторая корзина — в 1,5-2 раза ниже. Третья — в 1,5-2 раза ниже второй.  

Способы монетизации:

● Реклама других каналов и чатов;

● Реклама сторонних сервисов, сайтов;

● Слив на партнерские и реферальные программы;

● Пиар локальных услуг — заведений, магазинов, специалистов вашего города (если тематика канала это подразумевает);

● Продажа частных материалов. Это могут быть сливы обучающих курсов, эксклюзивные фото/видео или доступ к чату единомышленников;

● Реклама собственных услуг. Возможно, у вас есть интернет-магазин, авторские обучающие материалы, или вы хорошо делаете ставки. Каждое умение можно монетизировать;

● Донаты.

Неправильно выбранный способ монетизации может не только не принести дохода, но и вызвать массовые отписки. Именно поэтому в нормальных каналах не рекламируются каперы, порно-каналы и казино. Этими способами “дожимают аудиторию”: когда становится очевидно, что канал умирает, нужно выжать из него как можно больше. Тогда в ход идут самые грязные рекламные интеграции, которые принесут еще немного денег.  

Заключение

Телеграм — один из главных мировых мессенджеров. Здесь есть аудитория практически каждой страны, что открывает огромные возможности — вариантов заработка более чем достаточно. А недавняя новость о добавлении внутренней монетизации подстегивает админов создавать и развивать новые ресурсы.  Данная статья является вводной, в последующем мы подробно рассмотрим популярные способы заработка в Telegram.