Как лить трафик с Google Discover

Во времена, когда Facebook вводит очередные ограничения, Google блокирует приложения, а в TikTok переспамленность очередными слотами уже приносит больше проблем, чем профита – в игру вступает вечнозеленая классика. SEO оптимизация это одновременно и самый стабильный подход к работе с трафиком, так и самый проблемный. Ведь только Google знает, какой контент все же залетит, но в то же время если это получится – вы получите тонну стабильного и качественного трафика на долгое время. 

Сегодня Affhub рассказывает, что такое Google Discover, как попасть в Google Discover и вытянуть из него максимум. Поехали!

Что такое Google Discover

Владельцам Iphone сочувствуем, а всем остальным объясняем. У вас же была такая ситуация, когда заходишь в Google найти какую-то необходимую информацию и вдруг что-то пошло не так и вы уже читаете о ТОП-10 способов, как правильно вычистить унитаз или подобрать лоток для кота. 

Это и есть результат работы Google Discover. Фактически, это подборка материалов на ту или иную тематику, которая является персонализированной под каждого пользователя. Весь контент предлагается на фоне анализа поведения пользователей, его истории поиска и интересов в сети. Так что аудитория всегда будет теплой и готовой к действиям. А что еще, собственно, нужно для счастья арбитражнику? 

Контент из Google Discover отображается на таких площадках: 

• в рекламе Gmail (на вкладках Промоакции или Соцсети);
• на панели Discovery Feed под OS Android;
• в ленте видеохостинга YouTube.

Какой контент может попасть в Google Discover? 

В общем, эта лента – любовь для новостных сайтов, которые получают большинство бесплатного трафика именно из Google Discover. Лучше всего туда заходят новости, поскольку это простой формат, который всегда актуален. Однако новости в этом потоке живут несколько дней, давая неплохой буст сайту, после этого они теряют актуальность и уходят в небытие, уступая место другим новостям. 

В целом же, в Google Discover публикуются следующие виды материалов: 

Актуальные новости и анонсы;

• Видео с YouTube;
• Обзоры от инфлюенсеров или экспертов со специализированных сайтов;
• Сообщения об акциях, распродажах;
• Обзоры трендов;
• Аналитические материалы;
• Гайды, мануалы, чек-листы, лайфхаки.

В общем, вся суть Google Discover заключается в том, что искусственный интеллект Google News и тематический инструмент Knowledge Graph мониторят все интересы пользователя и пытаются предоставить ему все, что может быть интересным для юзера еще до того, как он начал это искать. Ведь у каждого была ситуация, когда вы обсудили с друзьями, что хотите приобрести себе условный аэрогриль, а уже через пять минут у вас вся реклама и лента переполнена подобными рекомендациями. 

Вот перечень параметров, которые Google Discover анализирует для подборки контента под каждого юзера: 

• Пол, возраст, страна и девайс;
• История браузера;
• История поиска; История поиска;
• Пользовательские интересы; Пользовательские интересы;
• Настройки показа контента; Настройки показа контента;
• Активность в социальных сетях;
• Отзыв о контенте (если вы указали, что тот или иной контент уже не интересен для вас – его больше не будут транслировать).

Учитывая все эти интересы, Google предоставляет пользователям наиболее актуальную информацию. Вас интересуют дебаты накануне выборов в США – вот вам ТОП-100 статей на эту тему. Вы хотите почистить динамик от пыли – пожалуйста, держите миллион материалов, которые предоставят вам лучшие советы. Завели кота, но не имеете для него лотка – Google Discover исправит эту проблему. 

Так что главное преимущество Google Discover, как источника трафика – это именно заинтересованность пользователей. Если в Facebook вашу рекламу видят все, кому не лень, то в Google Discover “клик” на объявление значительно более вероятен и он имеет значительно более высокую конверсию.

Как привлекать трафик с Google Discover

Так что мы уже определились, что Google Discover – это топ инструмент для привлечения качественного и заинтересованного трафика. Однако следует понимать, что попасть в заветную ленту очень сложно. Казалось бы, оптимизируй контент и будет тебе счастье. Однако, Google – очень непостоянная платформа и то, что актуально сегодня, уже завтра не будет никому нужным. Поскольку Google просто возьмет и введет новые правила или ограничения, о которых никому неизвестно. 

Впрочем, вот несколько универсальных советов, которые хоть и не гарантируют вам попадание в Google Discover, однако значительно увеличат шансы на успех:

Уникальный и качественный контент. Так, начнем с базы. Контент должен быть уникальным на 101%, оптимизированным, однако не быть переспамленным. Казалось бы, все очень просто и одновременно сложно. Но все зависит от того, какой именно контент вы публикуете – если это новости, то здесь промахнуться довольно трудно. Просто пишите что-то уникальное, будьте первыми и ваш шанс на попадание в Google Discover значительно увеличится;

Тематичность контента. Сайт о медицинских услугах? Тогда не надо на нем писать “зеленку” о том, как убрать царапины на авто. Такая статья на автомобильном сайте принесет много трафика, однако для вас значительно испортит карму. Google должен понимать, какой тематики ваш сайт и надо ее придерживаться. Лучше напишите статью о “ТОП-10 способов, как правильно чистить зубы” или “Как вылечить геморрой в домашних условиях”.

Качественные изображения. Учитывая тот факт, что Google Discover – это в первую очередь мобильный трафик, то и ваш сайт и, соответственно, изображения, должны быть оптимизированы под таких пользователей. Кроме того, качественное, иногда даже провокационное изображение значительно увеличивает шанс на “клик”. Поэтому стоит выбирать те картинки или фото, которые будут приятными для глаза и одновременно побуждать перейти дальше. Размер этих изображений, в основном, должен быть 1200х800, а формат – .png или .jpg с параметром large для max-image-preview.

Привлечение материалов с YouTube. Google Discover очень любит, когда пользователи интегрируют в текстовые материалы видео с YouTube. Это значительно улучшает шансы на попадание в ленту. В идеале – иметь собственный канал, и добавлять туда видео. Если нет возможности – можно просто искать тематические видео и вставлять их в текст.

Адекватное заполнение элементов рекламного объявления. К ним относятся заголовок, описание, URL-адрес страницы, фото или галерея с фото, лого и название компании, CTA, метатеги. И использование кликабельного тайтла или дескрипшена – это первая причина, почему вы ваши материалы не будут отображаться в Google Discover. Да, поначалу вы можете получить быстрый трафик. Однако Google анализирует время, проведенное на странице. И если оно будет слишком мало – очевидно, что текст не соответствует заголовку. И вы очень быстро попрощаетесь с бесплатным трафиком. Отметим, что использовать кликабельные заголовки – это ок, однако, они должны соответствовать смыслу вашего материала. 

Обновление контента. Написали топовый текст о том, как лить с Google Discover в 2024 году? Круто, но уже через год ваша статья будет не актуальной. Их постоянно надо обновлять, и речь идет не только о датах в заголовке – нужно также добавлять актуальную информацию, ключи. В общем, сделать так, чтобы ваш контент снова стал актуальным и продолжил приносить трафик.

Буст из социальных сетей или пушей. Новые тексты лучше бустить из доступных источников. Например, в США в Google Discover чаще оказываются материалы, на которые люди перешли из сети X. В Украине актуальными остаются Push-уведомления. Они дают стартовый буст, который отражает интерес читателя к вашим материалам и, соответственно, увеличивает шансы на попадание в Google Discover. 

Подводим итоги

Google Discover – топовая площадка, которая гарантирует заметный буст для ваших материалов. Из недостатков Google Discover – в первую очередь сложность понимания этой платформы, поэтому главный совет здесь – тесты. В то же время ключевое преимущество трафика с Google Discover – это его качество и стабильность. Если все делать правильно, то после попадания ваших первых материалов в Google Discover, стабильный трафик для вашего сайта гарантирован.