Нативная реклама. Как с ней работать эффективно

Нативная реклама — один из актуальных способов донесения рекламной информации до клиента. Традиционный способ — прямая реклама — не всегда пользуется спросом у аудитории, привыкшей к ней и даже уставшей от ее количества и агрессивности. Именно в таких случаях у арбитражника возникает потребность вести лиды на оффер обходными путями. Посредством такой рекламы, которая не вызовет у читателя отторжения.

Самый простой пример нативной рекламы — это разнообразные тесты, где предлагается, например, определить, героем какой компьютерной игры ты мог бы быть или музыкантом какой известной группы (и поделиться результатом теста на своей стене в соцсетях). В конце теста
обычно следует описание и ссылка на компанию, предоставляющую услуги в области, связанной с темой пройденного теста. Но это не единственный тип нативной рекламы.

К нативной рекламе также относится следующее

• Активные ссылки в нерекламных текстах, ведущие на лендинги
• Нативные рекламные баннеры. Они размещаются в самых заметных местах сайта, вписаны в него органически

Плюсы нативной рекламы

• Такая реклама не блокируется специальными сервисами
• Она смотрится органично и не вызывает отторжения
• Вызывает доверие читателей
• Позволяет вовлечься в описываемую проблему

Как размещается нативная реклама в арбитраже?

Сайт, содержащий такую рекламу, маскируется под новостной, специализированный или же под блог. Например, дизайн сайта с нативной рекламой может напоминать портал известной газеты и даже упоминать ее название. Только в статьях, предлагаемых читателю, будет рассказываться о проблеме, которую в конце будет предлагаться решить за счет покупки того или иного средства (или услуги, в зависимости от типа оффера).

Нативная реклама также может размещаться и на официальных новостных сайтах. Она представлена там под общим названием «Новости партнеров». При попытке нажать на какую-то новость из списка читатель попадает на «прокладку» с рекламой или же в блог, который в свою очередь ведет на лендинг с оффером.

Большое количество нативной рекламы курсирует в Instagram. Здесь встречаются как вымышленные истории о том, за счет какого средства похудела та или иная звезда. Также и сами звезды-блогеры рекламируют товары в своих аккаунтах, предлагая подписчикам пройти по определенной ссылке и ввести специальный код, гарантирующий скидку от этой звезды. А на деле помогающей самой фирме-производителю или партнерской программе посчитать, сколько лидов пришло именно с этого аккаунта и сколько, соответственно, нужно выплатить этому блогеру.

Как работать с нативной рекламой?

Рассмотрим работу с нативной рекламной в арбитраже на примере платформы MGID. Это рекламная платформа по нативной рекламе, по охвату аудитории входящая в тройку мировых лидеров.

Для тех, кто занимается монетизацией трафика на самых различных ГЕО, MGID — неплохой выход. Появившись в США 12 лет назад, на сегодняшний день компания имеет 5 офисов в разных странах мира. Аудитория MGID — пользователи новостных ресурсов по всему свету. К платформе подключено более 30 000 площадок различного типа. А поддержка разговаривает на 65 языках, что, согласитесь, очень даже неплохо. Вы сможете мониторить РК, запущенные в любой стране, через один кабинет.

Рекламные блоки для показа на сайтах обладают расширенным списком форматов, что позволяет настроить максимально аутентичное отображение рекламы. Содержание объявления как хамелеон адаптируется под географию пользователей. Таким образом им показывается только подходящий контент, что нивелирует негативное отношение к рекламе и несказанно повышает прибыль при минимизации затрат.

Важная часть при знакомстве с MGID — изучить перечень контента, который эта платформа блокирует. Список существенный, поэтому лучше ознакомиться с ним до того, как начинать работу. Итак, что нельзя упоминать или рекламировать при работе с MGID?

• Dating сервисы, облегчающие сексуальные контакты
• Эксплуатация или растление несовершеннолетних
• Высокорисковые инвестиции или нереальные схемы быстрого обогащения
• Незаконная деятельность или ее поощрение
• Незаконные или цифровые наркотики
• Услуги невесты по почте
• Вредоносное ПО, фишинг или спам
• Материал, который является оскорбительным, дискриминирующим, непристойным, угрожающим, агрессивным или вульгарным, а также проповедует эксплуатацию, насилие, ненависть, нетерпимость
• Вводящая в заблуждение, неточная или лживая информация
• Online аптеки
• Плохая грамматика и орфография
• Порнография или эротика
• Продукты или услуги, претендующие на предсказание будущего
• Клевета
• Терроризм
• Табак или никотин
• Несанкционированный индоссамент знаменитостей
• Нарушение прав третьих лиц: авторское право, товарный знак, конфиденциальность, публичность или другие личные или имущественные права
• Оружие и взрывчатые вещества
• F-слова (так называется упоминание того, что было популярно в Германии в 30-40-х годах прошлого века)

Но и это еще не всё. Кроме черной зоны, есть также и серая, где находятся еще несколько категорий товаров и услуг. Они не запрещены полностью, но перед тем, как настраивать рекламу с их упоминанием, рекомендуется связаться с менеджерами платформы и решить вопрос на берегу. Вот этот список.

• Алкоголь.
• Сайты знакомств.
• Электронные сигареты и продукты для парения.
• Финансовые операции.
• Азартные игры.
• Политическая реклама.
• Религия.
• Продукты для самосовершенствования.
• Загрузка программного обеспечения.
• Абонентские услуги.
• БАДы.
• Свипстейки.
• Товары для потери веса.

Как видите, арбитражникам, работающим, например, с нутрой, надо быть крайне осторожными. Также под запретом изображения слишком больших открытых участков кожи, насилие и фразы, провоцирующие на определенные действия. Подробнее о контент-политике в отношении лендингов здесь.

Начало работы с нативной рекламой

Теперь немного о том, как настроить свою работу на этой платформе. Достаточно простая форма регистрации (через аккаунт в Facebook или электронную почту) и создание рекламных кампаний не занимают много времени. Интерфейс простой и удобный. В настройках таргетинга система позволяет выбрать любой тип аудитории и устройство, которое они используют.

Далее вы сами создаете объявление. После запуска оно появляется на множестве контентных ресурсов в зависимости от указанного вами ГЕО. Отличная история для тех, кто льет на БУРЖ. Вашу рекламу смогут увидеть около миллиарда пользователей.

Каждое действие, совершаемое пользователем на странице, отслеживается. На этапах настройки и последующей оптимизации рекламной кампании обещается полная чат-поддержка. Можно устанавливать дневной бюджет и цену за клик, оплачивая при этом только реальные переходы с рекламных объявлений. Статистика отображается прямо в аккаунте.

Подытожим наш обзор MGID краткой информацией о плюсах и минусах платформы.

Плюсы:

• быстрая регистрация;
• есть русскоязычный интерфейс;
• статистику можно отслеживать как по кампаниям в общем, так и по объявлениям отдельно;
• обширные настройки таргетинга.

Минусы:

• не очень понятное время работы службы поддержки.

Итак, можно сказать, что нативная реклама — это достаточно интересный и при определенном количестве времени простой в освоении способ донесения информации об оффере для клиентов.