Трафик -> про native

  • Бюджеты в нейтиве. Нужно ли продавать квартиру перед запуском?
    • 304
    • 0
    • 0
    Читать
    Подробнее

    О тизерных сетях ходит много разговоров: некоторые их хвалят, утверждая, что там можно поймать дешевый трафик, другие же ругают, жалуясь на ботов и быстрые сливы в минус. Тем не менее тизерные платформы с хорошей репутацией пользуются высоким спросом у вебов. Чтобы выяснить, реально ли работать с малыми бюджетами и как новичку лучше запуститься, поговорили с Романом, руководителем SpaceProfit Team.

    Как выбрать тизерную сеть

    Чтобы действительно не слить весь бюджет, надо серьезно подойти к выбору платформы: проанализировать свою ЦА — какие ресурсы она посещает, какими продуктами заинтересована, какой у нее возраст и предпочтения. Такая же аудитория должна быть и у той тизерной сети, куда вы будете заливать свои креативы. Также важно узнать, какие инструменты аналитики использует платформа и проверить, удобен ли ее интерфейс — рекламный кабинет должен быть понятным и простым. Модерация и саппорт тоже имеют значительное влияние на работу тизерки — чем быстрее объявление пройдет модерацию, тем лучше. Если же креативы долго находятся на модерации, а менеджеры никак не могут помочь, такая платформа только вызовет лишний стресс. Сравнивайте обзоры тизерок и выбирайте самый оптимальный вариант для себя.

    Роман Руководитель SpaceProfit Team

    Роман:
    Ищите, гуглите и общайтесь с саппортом — по объемам и стоимости. Также можно смотреть по спаям, какие сети что крутят, а в каких сетях есть нужная для вас вертикаль.

    Какие вертикали выбрать

    На тизеры можно лить практически все: начиная от товарки и нутры заканчивая криптой и гемблингом. Сейчас оборотов набирает новостные витрины — различные новости хорошо откручиваются и на них можно лить с немного меньшим бюджетом, чем на все остальное. Правда, здесь есть момент: нужно понимать, какая новость “выстрелит” и наберет нужное количество кликов.

    Роман:

    Выбирайте вертикали, где есть дешевые выплаты и можно быстро понять, что работает, а что — нет. Это могут быть дейтинг, исталы, спипстейки и т.д

    Так с какого же бюджета начать

    Маленький бюджет в тизерных сетях — не самая удачная практика. Ведь для того, чтобы получить профит, нужно тестировать подходы — для этого нужны деньги. Тизер не получил хотя бы 1000 уникальных показов? Значит, нужно пробовать второй и так до тех пора, пока креатив не “выстрелит”. Чтобы разогнать тизер, за каждое объявление нужно поставить хотя бы 5 рублей, понемногу снижая стоимость. Но продавать все самое ценное в доме тоже не нужно — все таки, тизеркам не выгодно, чтобы вы постоянно сливали в минус.

    Роман:

    Если вы новичок, попробовать можно с 300 долларов, а вот для нормального теста нужно от 1000 долларов.

    Как провести анализ тизерной рекламы

    Чтобы детально проанализировать тизер, недостаточно набрать тысячи показов. Для первого поверхностного теста достаточно создать около 15 креативов с разными заголовками и картинками, а дальше наблюдать и проверять CTR каждого тизера. Но для более глубокой аналитики вам помогут трекеры и правильно настроенные метрики. Именно они покажут, какой из креативов действительно сработал, а какой следует удалить. И располагайте временем: для анализа адекватной статистики нужна минимум неделя, а для некоторых сетей — 10-12 дней.

    Роман:

    Для поверхностной аналитики я бы рекомендовал выбрать конвертящие тизера и лендинги. Минимально нужно слить хотя бы 300 кликов на тизер и 1000 кликов на лендинг. Чтобы новичку понять, что работает, а что нет, лучше выбрать 3 лендинга и 5 тизеров.

    Каких ошибок следует избегать новичку в работе с тизерками

    Впервые столкнувшись с тизерной платформой, некоторые могут сразу пойти самым легким путем и использовать чужие креативы. Но в таком случае, вряд ли он сработает — ведь тизер уже крутится в этой сети и юзеры его просто не заметят. Для вдохновения можно посмотреть, что крутится на разных вертикалях. Но для высокой вероятности конверсии, лучше всего подходить к созданию креатива самостоятельно и делать его под свой преленд.

    Роман:

    Мои три правила: не начинайте с гео с высокой конкуренцией, дорогим кликом и сложной модерацией.

    Тизерные сети — такой же источник трафика, как и все остальные. И в нем тоже нужно разбираться. Тестируйте новые подходы, создавайте необычные креативы, проводите глубокую аналитику и конверсии не заставят себя ждать.

    • 304
    • 0
    • 0
    07.02
    Поделиться статьей:
    оставь комментарий
    0
    • По рейтингу
    • По порядку
    Свернуть
  • Гайд по тизерным креативам: как сделать крео, который соберет тысячи конверсий. Ч.1
    • 202
    • 3
    • 0
    Читать
    Подробнее
    Свернуть

    “С этим вы забудете о боли в коленях” 

    “Алла Пугачева не ожидала такого поворота событий” 

    “Новейшее изобретение увеличивает ваш урожай в 9 раз”

    Кажется, где-то вы уже это видели, а может даже кликали? Возможно, даже встречали на различных сайтах и новостниках. Что ж, добро пожаловать в мир тизерной рекламы. Весьма уважаемой в кругах арбитражников. Такая реклама помогает зарабатывать как вебмастерам, так и монетизировать сайты-паблишеры. Ведь с тизеров можно лить трафик практически на любую нишу.

    Как сделать крео, который повысит конверсии?

    Если вы только начинаете создавать креативы и не в курсе что, где и как, то предварительно лучше ознакомиться со спай-сервисами. Там можно увидеть, что сейчас крутится на разных нишах и какие офферы в топах. Вдохновившись различными тизерами, можно смело приступать к созданию своих. Объявления, сделанные самостоятельно, конвертят намного лучше, чем готовые. Ведь среди тысяч одинаковых креативов выделяется тот, который не похож ни на один другой. Мы попросили Алису Светличную, тимлида креативной команды в MGID, поделиться секретом успешного креатива:

    Алиса : Хороший креатив — это всегда на 50% эксперимент и на 50% опыт. Универсальной формулы не существует, но можно с уверенностью сказать, что ключевыми факторами для конвертящего юнита являются:

    • Интрига. Не показывайте читателю все и сразу. Например, если есть возможность показать на фото лишь часть объекта — это сработает лучше, чем изображение предмета целиком.
    • Интерактив. Не бойтесь задавать вопросы в заголовках или же просить читателя о чем-либо.
    • Уникальность. Даже самая смешная шутка не заставит вас рыдать от смеха второй раз. Так же и в креативах: идеальное изображение можно только создать самому.
    • Целостность. Фото и текст должны создавать полноценный симбиоз, ведь известно, что для оценки креатива читателю хватает 2,5 секунд. 80% этого времени он тратит на изображение, а лишь 20% — на текст. Следовательно, идеальный юнит — это тот, который собьет с ног с помощью картинки и добьет с помощью текста.
    • Краткость. Учитывая предыдущий пункт, длинные заголовки срабатывают реже, чем их лаконичные коллеги.
    • Решение проблемы. Не предлагайте человеку товар — предложите решить одну из его жизненных проблем и он скажет вам “Спасибо!“.

    • Сторителлинг. Нам всегда любопытно читать удивительные истории из жизни других (обычных людей). Чем интереснее заголовок, тем вероятнее, что читатель кликнет, дабы узнать подробности.

    Думайте на 360 градусов

    Это значит, что при создании креатива, нельзя забывать и о лендинге. Если в крео наобещали золотые горы, а при переходе на лендинг юзер не видит ни гор, ни золота — вряд ли выгорит конверсия. Соответствие креатива и лендинга по смыслу — важная составляющая нативной рекламы. Ведь мислид в креативах (сообщения, не соответствующие лендингу) разочаровывают пользователя и приведут к тому, что он вообще перестанет кликать на такую рекламу. В основном, модераторы разных сетей отслеживают мислид, но лучше изначально не пользоваться этим приемом.

    • 202
    • 3
    • 0
    07.02
    Поделиться статьей:
    оставь комментарий
    3
    • По рейтингу
    • По порядку
    151
    zheka

    Интересно 🤔

    92
    patron

    Креативная статья

    92
    patron

    Очень полезная статья, однозначно лайк

    Свернуть
  • Модерация в тизерных платформах. Как пройти менее, чем за 24 часа
    • 65
    • 0
    • 0
    Читать
    Подробнее
    Свернуть

    В каждой тизерной сети есть свои плюсы и минусы, но модерация — тот процесс, с которым придется столкнуться ни одному вебу. Из-за большого наплыва тизеров в системе, модерация может затянуться. Мы решили разобраться и узнать как пройти ее как можно быстрее.

    Почему отклоняют ваш тизер

    Причин может быть множество. Поэтому, прежде чем загружать свой креатив, обязательно ознакомьтесь с контентной политикой той сети, на которую вы льете. Некоторые платформы для своих клиентов предоставляют рекомендации к креативам — для большего понимания, следует прочитать и их. К тому же, к каждому ГЕО есть свои требования — то, что крутят на СНГ, могут запрещать в европейских странах.

    Основания, на которых могут отклонить ваш креатив, можно поделить на три блока: картинка, заголовок, ссылка (начиная от того, работает ли линк до наполнения посадочной страницы). В каждом из этих блоков есть перечень причин, составленный на основе контентной политики той или иной платформы. Например, если ваш лендинг и креатив не соответствуют друг другу по смыслу, скорее всего, вы получите отклонение по причине мислида (mislead). Также модераторы большинства сетевых платформ отклоняют креативы из-за клоакинга: подмены контента в одной и той же рекламной кампании.

    Также проблема может быть и в самом оффере. Если рекламируемый продукт несет в себе потенциальные юридические риски, лучше заранее просмотреть его через юриста. Это можно сделать через менеджера, если у платформы есть собственный юридический ресурс, а другом случае — придется тратить свои кровные.

    Как происходит процесс модерации

    Перед тем как выпустить тизер в сеть, каждый модератор внимательно проверяет посадочную страницу: рассматривает все сертификаты (если есть), наполнение контента и изображения. Согласно политикам многих сетей, размещение фотографий селебрити и настоящих врачей запрещено во многих странах. Поэтому дважды подумайте, прежде чем использовать неудачные фотографии Ким Кардашьян или доктора Комаровского — вероятно, в таком случае, ваш креатив отклонят.

    После того как модератор проверил лендинг, настает очередь самого тизера. Важно, чтобы заголовки не содержали грамматических и орфографических ошибок, а изображения соответствовали наполнению лендинга. Как только модератор провел проверку по всем пунктам, тизер можно выпускать в сеть.

    Запрещенные практики

    Кроме ошибок, заголовок должен быть понятным и соответствовать языку гео, на которое вы льете. В заголовках креативов не допускается нецензурная лексика, излишне пропагандистские или дискриминационные высказывания. Требований к креативам у разных платформ могут отличаться, но ни одна сеть точно не пропустит сцены насилия и жестокости ни на тизере, ни на посадочной странице. По поводу селебрити мы уже упоминали: в эру борьбы с fake news, привлечение медийных лиц, не имеющих отношения к продукту, окажется в черном списке.

    Что делать, если модерация затянулась

    Сохранять спокойствие и обращаться к менеджерам. Если вы уверены, что с посадочной страницей все хорошо, а креативы соответствуют политике сети — всегда можно попросить вашего менеджера ускорить процесс проверки.

    Хотите, чтобы модерация вашей РК прошла быстро? Этот чек-лист не даст вам забыть все необходимые нюансы.

    ЧЕК-ЛИСТ БЫСТРОЙ МОДЕРАЦИИ

    • Ознакомление с контентной политикой
    • Контент не содержит запрещенные элементы
    • Правильный заголовок, без ошибок
    • Изображение на тизере соответствует лендингу
    • Не используются медийные личности и настоящие врачи
    • 65
    • 0
    • 0
    06.02
    Поделиться статьей:
    оставь комментарий
    0
    • По рейтингу
    • По порядку
    Свернуть
loading