Трафик -> про native

“С этим вы забудете о боли в коленях” 

“Алла Пугачева не ожидала такого поворота событий” 

“Новейшее изобретение увеличивает ваш урожай в 9 раз”

Кажется, где-то вы уже это видели, а может даже кликали? Возможно, даже встречали на различных сайтах и новостниках. Что ж, добро пожаловать в мир тизерной рекламы. Весьма уважаемой в кругах арбитражников. Такая реклама помогает зарабатывать как вебмастерам, так и монетизировать сайты-паблишеры. Ведь с тизеров можно лить трафик практически на любую нишу.

Как сделать крео, который повысит конверсии?

Если вы только начинаете создавать креативы и не в курсе что, где и как, то предварительно лучше ознакомиться со спай-сервисами. Там можно увидеть, что сейчас крутится на разных нишах и какие офферы в топах. Вдохновившись различными тизерами, можно смело приступать к созданию своих. Объявления, сделанные самостоятельно, конвертят намного лучше, чем готовые. Ведь среди тысяч одинаковых креативов выделяется тот, который не похож ни на один другой. Мы попросили Алису Светличную, тимлида креативной команды в MGID, поделиться секретом успешного креатива:

В каждой тизерной сети есть свои плюсы и минусы, но модерация — тот процесс, с которым придется столкнуться ни одному вебу. Из-за большого наплыва тизеров в системе, модерация может затянуться. Мы решили разобраться и узнать как пройти ее как можно быстрее.

Почему отклоняют ваш тизер

Причин может быть множество. Поэтому, прежде чем загружать свой креатив, обязательно ознакомьтесь с контентной политикой той сети, на которую вы льете. Некоторые платформы для своих клиентов предоставляют рекомендации к креативам — для большего понимания, следует прочитать и их. К тому же, к каждому ГЕО есть свои требования — то, что крутят на СНГ, могут запрещать в европейских странах.

Основания, на которых могут отклонить ваш креатив, можно поделить на три блока: картинка, заголовок, ссылка (начиная от того, работает ли линк до наполнения посадочной страницы). В каждом из этих блоков есть перечень причин, составленный на основе контентной политики той или иной платформы. Например, если ваш лендинг и креатив не соответствуют друг другу по смыслу, скорее всего, вы получите отклонение по причине мислида (mislead). Также модераторы большинства сетевых платформ отклоняют креативы из-за клоакинга: подмены контента в одной и той же рекламной кампании.

Также проблема может быть и в самом оффере. Если рекламируемый продукт несет в себе потенциальные юридические риски, лучше заранее просмотреть его через юриста. Это можно сделать через менеджера, если у платформы есть собственный юридический ресурс, а другом случае — придется тратить свои кровные.

Как происходит процесс модерации

Перед тем как выпустить тизер в сеть, каждый модератор внимательно проверяет посадочную страницу: рассматривает все сертификаты (если есть), наполнение контента и изображения. Согласно политикам многих сетей, размещение фотографий селебрити и настоящих врачей запрещено во многих странах. Поэтому дважды подумайте, прежде чем использовать неудачные фотографии Ким Кардашьян или доктора Комаровского — вероятно, в таком случае, ваш креатив отклонят.

После того как модератор проверил лендинг, настает очередь самого тизера. Важно, чтобы заголовки не содержали грамматических и орфографических ошибок, а изображения соответствовали наполнению лендинга. Как только модератор провел проверку по всем пунктам, тизер можно выпускать в сеть.

Запрещенные практики

Кроме ошибок, заголовок должен быть понятным и соответствовать языку гео, на которое вы льете. В заголовках креативов не допускается нецензурная лексика, излишне пропагандистские или дискриминационные высказывания. Требований к креативам у разных платформ могут отличаться, но ни одна сеть точно не пропустит сцены насилия и жестокости ни на тизере, ни на посадочной странице. По поводу селебрити мы уже упоминали: в эру борьбы с fake news, привлечение медийных лиц, не имеющих отношения к продукту, окажется в черном списке.

Что делать, если модерация затянулась

Сохранять спокойствие и обращаться к менеджерам. Если вы уверены, что с посадочной страницей все хорошо, а креативы соответствуют политике сети — всегда можно попросить вашего менеджера ускорить процесс проверки.

Хотите, чтобы модерация вашей РК прошла быстро? Этот чек-лист не даст вам забыть все необходимые нюансы.

ЧЕК-ЛИСТ БЫСТРОЙ МОДЕРАЦИИ

• Ознакомление с контентной политикой
• Контент не содержит запрещенные элементы
• Правильный заголовок, без ошибок
• Изображение на тизере соответствует лендингу
• Не используются медийные личности и настоящие врачи