Гайд по тизерным креативам:

Алиса : Хороший креатив — это всегда на 50% эксперимент и на 50% опыт. Универсальной формулы не существует, но можно с уверенностью сказать, что ключевыми факторами для конвертящего юнита являются:

• Интрига. Не показывайте читателю все и сразу. Например, если есть возможность показать на фото лишь часть объекта — это сработает лучше, чем изображение предмета целиком.
• Интерактив. Не бойтесь задавать вопросы в заголовках или же просить читателя о чем-либо.
• Уникальность. Даже самая смешная шутка не заставит вас рыдать от смеха второй раз. Так же и в креативах: идеальное изображение можно только создать самому.
• Целостность. Фото и текст должны создавать полноценный симбиоз, ведь известно, что для оценки креатива читателю хватает 2,5 секунд. 80% этого времени он тратит на изображение, а лишь 20% — на текст. Следовательно, идеальный юнит — это тот, который собьет с ног с помощью картинки и добьет с помощью текста.
• Краткость. Учитывая предыдущий пункт, длинные заголовки срабатывают реже, чем их лаконичные коллеги.

• Решение проблемы. Не предлагайте человеку товар — предложите решить одну из его жизненных проблем и он скажет вам “Спасибо!“.

  

• Сторителлинг. Нам всегда любопытно читать удивительные истории из жизни других (обычных людей). Чем интереснее заголовок, тем вероятнее, что читатель кликнет, дабы узнать подробности.

Думайте на 360 градусов

Это значит, что при создании креатива, нельзя забывать и о лендинге. Если в крео наобещали золотые горы, а при переходе на лендинг юзер не видит ни гор, ни золота — вряд ли выгорит конверсия. Соответствие креатива и лендинга по смыслу — важная составляющая нативной рекламы. Ведь мислид в креативах (сообщения, не соответствующие лендингу) разочаровывают пользователя и приведут к тому, что он вообще перестанет кликать на такую рекламу. В основном, модераторы разных сетей отслеживают мислид, но лучше изначально не пользоваться этим приемом.