• Готові до нового арбітражного івенту від Affhub у Львові? Клікай сюди
  • Готові до нового арбітражного івенту від Affhub у Львові? Клікай сюди
  • Готові до нового арбітражного івенту від Affhub у Львові? Клікай сюди
img

Ремаркетинг и ретаргетинг — в чем разница

  • 73
  • 0
  • 0
17.01

Два непонятных слова, похожее звучание и значение, но разница в использовании — речь идет о таких понятиях, как ремаркетинг и ретаргетинг. Они используются маркетологами разных отраслей и направлений, в том числе вебмастерами. В сегодняшнем материале поговорим о сходствах и отличиях двух рекламных стратегий.

Определение и разница

И ремаркетинг, и ретаргетинг — это рекламные стратегии, зачастую их подвид, дополнение. Основное их предназначение — повторный показ рекламы, то есть показ объявлений пользователям, которые уже сталкивались с данным продуктом.

Существует два предположения об использовании каждого термина:

  • Первое — ремаркетинг и ретаргетинг — это идентичные по сути понятия, но используются они на разных рекламных площадках. Так, ретаргетинг используют маркетологи, работающие с трафиком через ВК, Facebook, Яндекс. А ремаркетинг — контекстологи из Google
  • Второе — ремаркетинг включает в себя ретаргетинг, становясь таким образом более общим и собирательным термином. В понятие ремаркетинга закладывается возврат и удержание клиента в целом. Ретаргетинг — это подвид ремаркетинга, и суть его — показать рекламу клиенту, который тем или иным способом взаимодействовал с продуктом (кликнул на рекламу, серфил сайт магазина и т. д.)

Таким образом, при помощи повторной демонстрации продукта можно вызвать нужные маркетологу желания покупателя и вновь надавить на его боли, а это значительно повышает конверсию (ведь никто не знает причин, по которым воронка продаж оборвалась в прошлый раз — возможно, это был просто отключенный интернет). Поскольку ретаргетинг все же более детальный элемент, далее будем использовать этот термин (либо подразумевать его значение при разговорах о технологии ремаркетинга Google, что, по сути, одно и то же).

Подробнее о технологии

Понятие ретаргетинга относительно условно, и в разных случаях под данным термином могут подразумеваться разные вещи. Тем не менее, продавцы классифицировали ретаргетинга по 5 категориям:

  • Стандартный — реклама по параметрам, указанным при настройке таргетированной рекламы
  • Поисковый — реклама по параметрам, указанным при настройке рекламы в поиске контекстной сетки
  • Динамический — пользователь может по-разному проявлять себя в отношении продукта (просто лайкнуть пост либо перейти по рекламе, положить товар в корзину либо добавить его в избранные). Динамический ретаргетинг учитывает его действия и показывает повторные объявления таким образом, чтобы это дало максимальную отдачу
  • Товарный — используется там, где присутствуют карточки товаров (как физических, так и нематериальных)
  • CRM — схож с динамическим. В данном случае рекламодатель учитывает предыдущие покупки клиента на сайте и на их основании предлагает новые товары и услуги

Когда можно использовать ретаргетинг:

  • Продукт дорогой, и бюджет/окупаемость позволяет запустить ретаргетинг
  • Продукт продается либо может продаваться долго, не является сезонным (хотя сезонность — понятие относительное)
  • Аудитория не привязана к одной площадке/плейсменту, и добытые данные можно использовать в другой рекламной сети (если они добыты легально — об этом далее)

Как использовать на разных площадках

Повторный показ возможен, если у рекламодателя есть подходящая аудитория. Ее можно добыть несколькими способами:

  • Запустить рекламу, в параметрах которой указать необходимость проведения ретаргетинга (в пределах данной кампании). Доступно, например, ВК
  • Сохранить аудиторию, полученную в процессе рекламной кампании, и затем запустить рекламу на нее
  • Добыть данные пользователей иными способами, например, с собственного сайта, на котором те оставили информацию о себе (источник такой аудитории обычно приходится подтверждать)

Чтобы всегда быть в курсе, лучше проверять профильные ссылки и материалы на сайтах контекстных сеток. В целом, Яндекс и Google в этом плане практически идентичны — обе платформы предлагают ретаргетинг по поисковым запросам и на сайтах, подключенных к сеткам. Пара отличий: 

  • В Яндексе созданная аудитория хранится 90 дней, В Google — 540 дней
  • Директ, в отличие от Google, позволяет создавать аудитории на основе геолокации

Правила и различия могут быть иными в зависимости от времени прочтения материала*

При сборе аудитории своими методами следует быть предельно аккуратным — в наше время конфиденциальности пользовательских данных отводится важное место, поэтому при малейшем подозрении на мошенническое происхождение баз данных контекстная сеть может с легкостью заблокировать ваш профиль. Разберем доступные методы сбора аудитории.

В Google это:

  • Данные о посетителях сайтов, добытые через Google Analytics или тег ремаркетинга AdWords
  • Данные по зрителям YouTube, посмотревшим ваши видео либо посетившим канал
  • Пользователи, скачавшие приложение из Playmarket
  • Иные разрешенные методы (уточнять в справке Google). Загружаются в формате CSV

В Яндексе это:

  • Данные, полученные при помощи Яндекс Пикселя или Яндекс Метрики
  • Данные из Яндекс Аудитории (туда их нужно загрузить предварительно — и подтвердить тоже)
  • По местоположению пользователя

Вывод

Ретаргетинг — удобная и полезная возможность повысить конверсию за счет повторных взаимодействий с аудиторией. Она широко распространена на рекламных площадках и доступна каждому рекламодателю. При правильном подходе (по различным исследованиям, в том числе самих рекламных сетей) ретаргетинг способен снизить CPA и увеличить количество заказов в несколько раз.

  • 73
  • 0
  • 0
17.01
Поделиться статьей:
Есть ли лучший аутсорс колл-центр на ЕС/Латам/Азию
img
Читать
Где искать арбитражника трафика Читать
оставь комментарий
0
  • По рейтингу
  • По порядку

Что мы еще писали Статьи

  • Стартовал набор на бесплатное обучение арбитражу трафика: как стать студентом
    • 249
    • 3
    • 0
    Читать

    18 шагов, 1 регистрация, 24 часа времени, 6 уровней, 6 тестов и 0 затрат – именно столько потребуется от тебя, чтобы пройти бесплатное обучение арбитражу трафика и стать подающим надежды арбитражником! Ежемесячно в сферу арбитража трафика попадают сотни новичков, желающие без особых знаний и умений заработать миллионы на запуске рекламы и получении лидов. Однако не […] Подробнее

  • ACC’21: новая крипто-арбитражная конфа или scam?
    • 36
    • 1
    • 0
    Читать

    Наши партнеры в крипто-арбитраже Neogara поделились с Affhub Media довольно любопытной историей. Надеемся, данное расследование поможет кому-то из вас не попасться в руки мошенников и быть предельно осторожными  Ниже публикуем текст без изменений: Недавно нам поступило приглашение стать гостями и спонсорами на Affiliate Crypto Conference 2021. Интересное предложение, но с ответом мы решили повременить, так […] Подробнее

  • ТОП спай-сервисов для арбитража трафика: платные и бесплатные
    • 146
    • 1
    • 0
    Читать

    Чтобы отливать в плюс, нужно контролировать каждый этап рекламной кампании, и креативы — не исключение. Когда фантазия не дает плодов, а покупать — не вариант, отличным решением станет подсмотреть, как сейчас работают другие вебмастера. В этом помогут спаи — платформы, которые отслеживают запускаемые объявления на различных площадках и предоставляют тысячи креативов в одном месте. В […] Подробнее

Лучшее за неделю

  • Обзор ивента Affhub Meetup Poland: как это было?
    • 1322
    • 0
    • 0
    Читать

    6 октября мы с вами встречались на ивенте Affhub Meetup Poland в Варшаве, который был создан для объединения польского и украинского аффилейт комьюнити! Пришло время подбить итоги митапа и сделать полный его обзор с комментариями от наших партнеров и друзей. Программа ивента В этот раз Affhub подготовил полный цикл событий для такого формата ивентов, а […] Подробнее

  • Стоп-слова для рекламы в Facebook за которые наказывают
    • 1108
    • 1
    • 1
    Читать

    Зная о специфичности рекламной сети, каждый вебмастер старается изучить все правила как можно подробнее. Помимо заучивания каждой строки из справки нужно обратить внимание на триггеры – действия, за проявление которых Facebook мгновенно накладывает ограничения, вплоть до блокировки. Одним из триггеров является использование стоп-слов. Что такое стоп-слова Facebook Термин используется в нескольких нишах, но суть одна: […] Подробнее

  • Affhub запустили новое медиа и снова дарят подарки!
    • 1071
    • 114
    • 5
    Читать

    🎁Друзья, в честь запуска нашего нового сайта медиа, мы хотим порадовать вас розыгрышем. Дарим любимый всеми в аффилейт индустрии Sony Playstation 5 за выполнение интересных условий. Что нужно сделать, чтобы стать участником конкурса? Зарегистрироваться на нашем новом сайте медиа Affhub. Начать обсуждение в разделе «Тусовка». И оставить любой комментарий на этом сайте. Это все! *Просим […] Подробнее

На главную
loading