• Як заробити гроші на нутрі в 2023? Дивись нове відео на каналі Affhub!
  • Як заробити гроші на нутрі в 2023? Дивись нове відео на каналі Affhub!
  • Як заробити гроші на нутрі в 2023? Дивись нове відео на каналі Affhub!
img

Ремаркетинг и ретаргетинг — в чем разница

  • 169
  • 0
  • 0
17.01

Два непонятных слова, похожее звучание и значение, но разница в использовании — речь идет о таких понятиях, как ремаркетинг и ретаргетинг. Они используются маркетологами разных отраслей и направлений, в том числе вебмастерами. В сегодняшнем материале поговорим о сходствах и отличиях двух рекламных стратегий.

Определение и разница

И ремаркетинг, и ретаргетинг — это рекламные стратегии, зачастую их подвид, дополнение. Основное их предназначение — повторный показ рекламы, то есть показ объявлений пользователям, которые уже сталкивались с данным продуктом.

Существует два предположения об использовании каждого термина:

  • Первое — ремаркетинг и ретаргетинг — это идентичные по сути понятия, но используются они на разных рекламных площадках. Так, ретаргетинг используют маркетологи, работающие с трафиком через ВК, Facebook, Яндекс. А ремаркетинг — контекстологи из Google
  • Второе — ремаркетинг включает в себя ретаргетинг, становясь таким образом более общим и собирательным термином. В понятие ремаркетинга закладывается возврат и удержание клиента в целом. Ретаргетинг — это подвид ремаркетинга, и суть его — показать рекламу клиенту, который тем или иным способом взаимодействовал с продуктом (кликнул на рекламу, серфил сайт магазина и т. д.)

Таким образом, при помощи повторной демонстрации продукта можно вызвать нужные маркетологу желания покупателя и вновь надавить на его боли, а это значительно повышает конверсию (ведь никто не знает причин, по которым воронка продаж оборвалась в прошлый раз — возможно, это был просто отключенный интернет). Поскольку ретаргетинг все же более детальный элемент, далее будем использовать этот термин (либо подразумевать его значение при разговорах о технологии ремаркетинга Google, что, по сути, одно и то же).

Подробнее о технологии

Понятие ретаргетинга относительно условно, и в разных случаях под данным термином могут подразумеваться разные вещи. Тем не менее, продавцы классифицировали ретаргетинга по 5 категориям:

  • Стандартный — реклама по параметрам, указанным при настройке таргетированной рекламы
  • Поисковый — реклама по параметрам, указанным при настройке рекламы в поиске контекстной сетки
  • Динамический — пользователь может по-разному проявлять себя в отношении продукта (просто лайкнуть пост либо перейти по рекламе, положить товар в корзину либо добавить его в избранные). Динамический ретаргетинг учитывает его действия и показывает повторные объявления таким образом, чтобы это дало максимальную отдачу
  • Товарный — используется там, где присутствуют карточки товаров (как физических, так и нематериальных)
  • CRM — схож с динамическим. В данном случае рекламодатель учитывает предыдущие покупки клиента на сайте и на их основании предлагает новые товары и услуги

Когда можно использовать ретаргетинг:

  • Продукт дорогой, и бюджет/окупаемость позволяет запустить ретаргетинг
  • Продукт продается либо может продаваться долго, не является сезонным (хотя сезонность — понятие относительное)
  • Аудитория не привязана к одной площадке/плейсменту, и добытые данные можно использовать в другой рекламной сети (если они добыты легально — об этом далее)

Как использовать на разных площадках

Повторный показ возможен, если у рекламодателя есть подходящая аудитория. Ее можно добыть несколькими способами:

  • Запустить рекламу, в параметрах которой указать необходимость проведения ретаргетинга (в пределах данной кампании). Доступно, например, ВК
  • Сохранить аудиторию, полученную в процессе рекламной кампании, и затем запустить рекламу на нее
  • Добыть данные пользователей иными способами, например, с собственного сайта, на котором те оставили информацию о себе (источник такой аудитории обычно приходится подтверждать)

Чтобы всегда быть в курсе, лучше проверять профильные ссылки и материалы на сайтах контекстных сеток. В целом, Яндекс и Google в этом плане практически идентичны — обе платформы предлагают ретаргетинг по поисковым запросам и на сайтах, подключенных к сеткам. Пара отличий: 

  • В Яндексе созданная аудитория хранится 90 дней, В Google — 540 дней
  • Директ, в отличие от Google, позволяет создавать аудитории на основе геолокации

Правила и различия могут быть иными в зависимости от времени прочтения материала*

При сборе аудитории своими методами следует быть предельно аккуратным — в наше время конфиденциальности пользовательских данных отводится важное место, поэтому при малейшем подозрении на мошенническое происхождение баз данных контекстная сеть может с легкостью заблокировать ваш профиль. Разберем доступные методы сбора аудитории.

В Google это:

  • Данные о посетителях сайтов, добытые через Google Analytics или тег ремаркетинга AdWords
  • Данные по зрителям YouTube, посмотревшим ваши видео либо посетившим канал
  • Пользователи, скачавшие приложение из Playmarket
  • Иные разрешенные методы (уточнять в справке Google). Загружаются в формате CSV

В Яндексе это:

  • Данные, полученные при помощи Яндекс Пикселя или Яндекс Метрики
  • Данные из Яндекс Аудитории (туда их нужно загрузить предварительно — и подтвердить тоже)
  • По местоположению пользователя

Вывод

Ретаргетинг — удобная и полезная возможность повысить конверсию за счет повторных взаимодействий с аудиторией. Она широко распространена на рекламных площадках и доступна каждому рекламодателю. При правильном подходе (по различным исследованиям, в том числе самих рекламных сетей) ретаргетинг способен снизить CPA и увеличить количество заказов в несколько раз.

  • 169
  • 0
  • 0
17.01
Поделиться статьей:
Сервисы для аренды приложений: выбор Affhub
img
Читать
Арбитражные прогнозы: что происходит с индустрией Читать
Оставь комментарий
0
  • По рейтингу
  • По порядку

Интересное на Affhub Media

  • Что такое арбитраж трафика?
    • 721
    • 0
    • 0
    Читать

    Зарабатывать в интернете можно по-всякому: настраивать контекстную рекламу в Google Ads, лить таргет в Facebook — или, например, продвигать сайты. Но в сфере интернет-маркетинга есть профессия, которая зачастую объединяет всё вышеперечисленное. Это профессия арбитражника. Что такое арбитраж и что такое арбитраж трафика и в интернете? Чем он интересен и как начинающему веб-мастеру не сойти с ума […] Подробнее

  • Нативная реклама. Как с ней работать эффективно
    • 88
    • 1
    • 0
    Читать

    Нативная реклама — один из актуальных способов донесения рекламной информации до клиента. Традиционный способ — прямая реклама — не всегда пользуется спросом у аудитории, привыкшей к ней и даже уставшей от ее количества и агрессивности. Именно в таких случаях у арбитражника возникает потребность вести лиды на оффер обходными путями. Посредством такой рекламы, которая не вызовет […] Подробнее

  • Сколько зарабатывают арбитражники в 2023 году
    • 285
    • 0
    • 0
    Читать

    Зарплата специалиста в нише арбитража трафика может значительно варьироваться в зависимости от опыта работы, навыков и рынка, на котором работает специалист. В среднем, зарплата такого специалиста на уровне начинающего может составлять от $200 до $600 в месяц. Опытные специалисты с большим опытом и хорошим портфолио могут получать более $1 000. Однако следует отметить, что это […] Подробнее

Лучшее за неделю

  • Сколько платит Youtube за 1000 просмотров в 2023 году?
    • 11377
    • 0
    • 0
    Читать

    Среднестатистическому зрителю Youtube может показаться, что зарабатывать на платформе не так уж и сложно: сними и загрузи 15-20 роликов, дождись, пока они наберут просмотры, настрой монетизацию и наблюдай, как денежки падают в кошелёк. Но в 2023 году всё далеко не так просто. Сколько стоит 1 просмотр на ютубе? Стоимость просмотров и качество контента — как они […] Подробнее

  • Как изменить имя и фамилию в Facebook?
    • 4287
    • 0
    • 0
    Читать

    Компания Meta повернута на безопасности своих пользователей. Даже начинающий арбитражник знает, что администрация ФБ банит аккаунты почём зря, а добиться внятного ответа от саппорта и быстро разблокировать акк удаётся далеко не всегда. В сегодняшнем материале расскажем о том, как в фейсбуке поменять имя. Рассмотрим вариант для смартфонов и ПК и отдельно поговорим про бизнес-страницу. Зачем […] Подробнее

  • Зачем нужны прокси-сервисы? Топ 5 мобильных прокси
    • 2565
    • 0
    • 0
    Читать

    Прокси-сервис — это прокладка между вами и интернетом. Это посредник, разделяющий вас со всемирной паутиной. Принцип работы таков: посещаемый вами сайт думает, что прокси — реальный человек, и взаимодействует с ним, а не с вами. В каких случаях используются прокси-сервисы? Когда необходимо обеспечить конфиденциальность. Не все хотят, чтобы было известно, какие сайты они посещают. Для […] Подробнее

На главную
loading