• Арбітраж трафіку з Youtube. Усі СЕКРЕТИ в новому відео на каналі Affhub!
  • Арбітраж трафіку з Youtube. Усі СЕКРЕТИ в новому відео на каналі Affhub!
  • Арбітраж трафіку з Youtube. Усі СЕКРЕТИ в новому відео на каналі Affhub!
Блоги
img
Вернуться назад

Ремаркетинг и ретаргетинг - разница и отличие в использовании

  • 523
  • 0
  • 0
29.04.2021 4 мин.

При запуске рекламы в некоторых нишах маркетологи используют такой инструмент, как повторный показ. Он нужен, чтобы использовать в качестве целевой аудитории тех пользователей, которые уже видели объявление.
Согласно различным исследованиям, это дает значительное преимущество, позволяет “дожимать” клиента и поддерживать вовлеченность юзеров в деятельность компании.

Общее отличие ремаркетинга и ретаргетинга

Оба термина означают повторный показ рекламы. Главное отличие их в плейсменте – месте использования. Так, ремаркетинг – технология, придуманная и используемая вебмастерами в Google AdWords.
Ретаргетинг – технология отечественного происхождения, работающая в Яндекс Директ. Как известно, обе эти сети – контекстные. Они предлагают рекламу на сайтах-партнерах и в одноименных поисковых системах.
Кроме Яндекса и Гугла, технология используется другими рекламными сетями. Например, у Фейсбука и ВКонтакте она называется “ретаргетинг”.

Настроить аудиторию для повторного показа можно по-разному: ФБ позволяет выгружать готовые базы (но для этого требуется соблюдение ряда условий политики данных), а ВК – из других соцсетей через кабинет MyTarget.

О технологии

Повторный показ обеспечивает более плотное взаимодействие с ЦА. Например, многочисленный показ одному пользователю того же рекламного объявления, видео, поста. Технология используется компаниями с большими бюджетами. Некоторые достигают этого путем партнерского маркетинга – достаточно вспомнить, как тысячи сайтов с фильмами, подключенные к рекламным сеткам, крутили вирусные ролики Azino 777 и 1xbet.

Ретаргетинг (общее название) используется при ряде условий и правил:

  • Ваш продукт не должен быть ограничен временными рамками, поскольку придется в них укладываться. Например, при поиске посетителей на конференцию к определенному числу
  • Технология дает хорошие результаты в перспективе (хотя бы пару недель), поэтому используется, например, для возобновляемых покупок – доставки еды, покупки курсом, зависящие от предыдущих и т.д.
  • Имеет смысл при продвижении дорогих тематик – авто, недвижимость, путешествия

Для аффилиатов, скорее всего, будет близким пример ретаргетинга различных курсов и конференций по маркетингу и арбитражу трафика. Вспомните: практически ни одно объявление от той или иной компании не показывается лишь однажды.

Существует несколько видов ретаргетинга:

  • Стандартный – реклама по заданным вами параметрам для посетителей сайтов;
  • Поисковый – аналогично, но для поисковых систем
  • Динамический – построен на основе обновляющихся данных о юзере. Например, после определенных его действий на сайте или во взаимодействии с объявлением
  • Товарный – либо показывается в сетях и плейсментах с товарами, либо показывается при рекламе товарной вертикали в классических сетях (таргетированная, контекстная реклама)
  • CRM – на основании покупок клиента компания начинает предлагать сопутствующие товары или продукцию, которая, по мнению компании, может заинтересовать его с учетом недавнего приобретения. CRM-ретаргетинг также используется некоторыми фирмами в воронке продаж для отслеживания этапов, на которых клиент отказался от совершения покупки

Для сетей, имеющих технологию ретаргетинга, приоритетом становится получение доступа ко всем устройствам пользователя. Это достигается путем входа в личные профили. Например, и на компьютере, и на смартфоне у вас, вероятно, выполнен вход в аккаунт Google, Яндекс и ВК. Так достигается кросс-девайс. Кроме того, интерес представляет кроссплатформенность. Например, Mail ru Group, владеющая почтой, ВК, ОК и Моим Миром, предлагает ретаргетинг определенного юзера в одной сети по интересам из другой.

Поскольку большая часть трафика повторного показа используется именно в контекстно-медийных сетях, разберем технические моменты на их примерах.

Отличия в Яндекс Директе и Google AdWords

Кроме разных плейсментов, ремаркетинг и ретаргетинг двух крупнейших контекстных сеток имеет дополнительные различия:

  • Созданные аудитории хранятся разное количество времени. В Яндексе – 90 дней, В Гугле – 540 дней (полтора года)
  • Директ позволяет создавать аудитории на основе геолокации, А Adwords – нет
  • Минимальный список юзеров для ремаркетинга и ретаргетинга на сайтах и в поиске составляет 1 000 пользователей. Но для ремаркетинга по сайтам-партнерам Гугла достаточно и 100

Кроме того, сети имеют различные этапы настройки и сбора аудитории для повторного показа и по-своему ограничивают вебмастера в рекламных возможностях. Стоит помнить, что Директ подразделяется на Поиск и Рекламную Сеть Яндекса (сайты),ранее мы разместили статью Яндекс Директ в арбитраже трафика, а AdWords – на Поиск и Контекстно-медийную Сеть (сайты+Ютуб).

Пошаговая настройка ремаркетинга в AdWords:

  • Перейдите в рекламный кабинет, в разделе “Общая библиотека” найдите “Менеджер аудиторий”
  • Нажмите “списки аудиторий” и выберите источники пользователей для ремаркетинга
  • Заполните оставшиеся поля и запустите рекламу

Пошаговая настройка ретаргетинга в Яндекс Директ:

  • При запуске в разделе “Управление показами” нажмите “Стратегия”
  • В поле “показывать рекламу” выберите “Только в сетях”

Каждая сеть имеет свои ограничения. Например, у Яндекса это запрет на ремаркетинг при рекламе определенных тематик и отсутствие повторного показа для Поиска.

Сбор аудитории для повторных показов рекламы

Поскольку ремаркетинг и ретаргетинг используют пользовательские данные (интересы, запросы, клики), их использование должно регламентироваться определенными правилами о конфиденциальности и сборе аудитории.

Для сбора аудитории в Яндекс Директе можно использовать:

  • Данные о посетителях своих сайтов и лендингов, полученные при помощи Яндекс Пикселя или Яндекс Метрики
  • Через Яндекс Аудитории – загрузите сюда базы почт, номеров телефонов, рекламные идентификаторы или другие параметры с указанием их источника и используйте для показа
  • На основе геолокаций юзеров

Для сбора аудитории в Google AdWords можно использовать:

  • Данные о посетителях сайтов, полученные через счетчик Google Analytics или тег ремаркетинга AdWords
  • Отдельно по пользователям YouTube, посетившие ваш канал или просмотревшие его видео
  • Пользователи, установившие ваше приложение из Play Market
  • Собранные вами аудитории – базы почт, телефонов, идентификаторов и др. Загружать можно только файлы в формате CSV с наличием всех требуемых колонок

Заключение

Ремаркетинг и ретаргетинг – важные элементы при настройке контекстной рекламы. Не так давно они появились в некоторых соцсетях, и их использование совместно с таргетом стало еще более выгодным. Контекстные сети Яндекса и Google предлагают практически безграничный объем трафика под любое гео, в связи с чем активно используются вебмастерами.

  • 523
  • 0
  • 0
29.04.2021
Поделиться этой статьей
Зарегистрируйся, чтоб оставить комментарий
0
  • По рейтингу
  • По порядку

Интересное на Affhub Media

  • 4 мин.
    Как лить трафик на гемблу со стримов в Тик-Ток
    • 277
    • 0
    • 0
    Читать

    TikTok захватил рынок приложений для просмотра видео в период расцвета Covid-19 и до сих пор остается лидером в своем сегменте. Только в Украине приложением пользуются 12 млн человек. Ранее мы уже писали материал о том, как лить на гемблу с Тик-Тока. На этот раз хотим остановиться подробнее на одном из подходов. А именно – стримы, […] Подробнее

  • 3 мин.
    Переводим крео правильно: гайды и лайфхаки
    • 215
    • 0
    • 0
    Читать

    Крео играет одну из самых важных ролей в сфере арбитража трафика. Нельзя недооценивать важность качественного перевода.  Чаще всего люди воспринимают информацию подсознательно, отчего следует вывод, что текст и картинка должны совпадать с особенностями выбранного вами гео. Для высокой эффективности продаж, перевод должен откликаться, в первую очередь, интересом в сердцах пользователей. А появление такой заинтересованности возможно […] Подробнее

  • 3 мин.
    Запуск стартапа с Adventures Lab. Как заинтересовать инвестора
    • 198
    • 0
    • 0
    Читать

    Adventures Lab — инвестиционная компания с фокусом на Pre-Seed/Seed стадиях, а также стартап-инкубатор новых traffic-driven бизнесов. Это могут быть проекты, рассчитанные для разной аудитории, в совершенно нестандартных нишах. Подробнее

Лучшее за неделю

  • 12 мин.
    Сколько платит Youtube за 1000 просмотров в 2023 году?
    • 132051
    • 0
    • 0
    Читать

    Среднестатистическому зрителю Youtube может показаться, что зарабатывать на платформе не так уж и сложно: сними и загрузи 15-20 роликов, дождись, пока они наберут просмотры, настрой монетизацию и наблюдай, как денежки падают в кошелёк. Но в 2023 году всё далеко не так просто. Сколько стоит 1 просмотр на ютубе? Стоимость просмотров и качество контента — как они […] Подробнее

  • 5 мин.
    Как изменить имя и фамилию в Facebook?
    • 61057
    • 0
    • 0
    Читать

    Компания Meta повернута на безопасности своих пользователей. Даже начинающий арбитражник знает, что администрация ФБ банит аккаунты почём зря, а добиться внятного ответа от саппорта и быстро разблокировать акк удаётся далеко не всегда. В сегодняшнем материале расскажем о том, как в фейсбуке поменять имя. Рассмотрим вариант для смартфонов и ПК и отдельно поговорим про бизнес-страницу. Зачем […] Подробнее

  • 10 мин.
    Как скопировать любой сайт целиком и переделать под себя?
    • 8846
    • 0
    • 0
    Читать

    Даже начинающий веб знает, что для арбитража ему будут нужны добротные сайты Создавать их с нуля, тем более если целевые сайты нужны постоянно, это слишком хлопотно: целесообразнее будет скопировать сайт, уже созданный кем-то из конкурентов. Причём речь идёт как о лендосах, так и о многостраничниках (например, интернет-магазин) — скачать можно всё. Только посадочные страницы загружаются в […] Подробнее

loading