С каждым годом на рынке появляются новые вебмастеры, новые продукты и, конечно, новые партнерки. Тысячи компаний предлагают свои посреднические услуги, связывая арбитражников с десятками тысяч рекламодателей и их продуктов. Казалось бы, большой выбор — значит больше возможностей? Не совсем так: среди множества партнерских программ существуют свои категории, типы, направления. К тому же, нередко партнерки скамят своих вебмастеров и угнетают работу рынка. 

Affhub подготовил выпуск, в котором разобрана вся классификация партнерских программ, а также даны рекомендации по выбору правильной компании для работы. Читай и делай осознанный выбор!

Типы партнерских программ

Существует множество классификаций партнерок. Разберем основные.

• По направлениям (вертикалям) партнерки делятся на моно- и мультивертикальные. Первые предлагают работу с одной конкретной нишей, например, беттинг. Вторые имеют офферы нескольких вертикалей. Например, партнерские программы с направлением азартных игр обычно добавляют к себе беттинг, гемблинг и иногда бинарные опционы. Товарные — товарку и нутру.

Существуют компании, предлагающие абсолютно различный перечень вертикалей: гембла и товарка, свипы, дейтинг и нутра, или все вместе. Работать с ними следует с осторожностью: нет гарантий, что партнерка, которая должна выступать вам помощником, будет обладать экспертизой во всех направлениях. Однако этого нельзя гарантировать и при работе с моновертикальной сетью. 

Ответ можно получить, пообщавшись с афф менеджером: расспросите его о работе, возможностях, проследите за лексикой. Если лицо ПП не обладает экспертизой, скорее всего, и сама партнерка будет средненькой. Ваши проблемы должны решаться совместно, и у компании должны быть толковые люди, полностью понимающие особенности работы с вертикалью.

Кстати о вертикалях. Основными направлениями в партнерском маркетинге являются гемблинг (казино), беттинг (ставки на спорт), товарка, нутра (здоровье), финансы (банковские карты, кредиты, инвестиции), дейтинг (знакомства), бинарные опционы, приложения (установки на устройства), свипстейки и эдтех.

• По принадлежности к компании-рекламодателю и предлагаемым продуктам партнерские программы могут быть реселлерами и прямыми рекламодателями. 

Реселлер — партнерка, добавляющая в пул своих офферов множество различных продуктов от разных брендов. Преимущество ее в том, что веб может выбрать среди десятков, сотен и даже тысяч офферов из одной или разных вертикалей, гео, моделей оплаты, целевых действий, разрешенных источников, словом, найти продукт конкретно под себя. Прямой рекламодатель с собственной партнерской программой может предложить лишь свой. 

Зато на этом продукте рекл сможет создать вебу любые условия, апы ставок, гибридные модели оплаты трафика. К тому же, собственный оффер компания будет знать куда лучше чужих, а значит, сможет лучше проконсультировать по работе, выбору источников трафика, параметрах аудитории и прочем.

Еще одно отличие реселлера от прямого рекла — финансы. Прямой рекламодатель может обеспечить ставку выше, чем реселлер, ведь второй также берет свою комиссию. В среднем она составляет 5% от выплаты на оффере, но в разных вертикалях и компаниях цифра может меняться до неузнаваемости.

Комиссию реселлеру могут включать в общую выплату (то есть ПП возьмет ее из выплаты вебу), а могут платить отдельно, чтобы веб получил приятную высокую ставку (но это большая редкость). Естественно, у прямого рекла комиссии нет — он же платит от своей компании!

А еще прямой рекл может иметь более короткий период холда, поскольку цепь сверок по трафику сокращается.

• По “секретности” партнерки могут быть открытыми, закрытыми, приватными. Открытые ПП охотно принимают к себе любых вебов без каких-либо требований. Закрытые требуют подтверждения “опыта” — они могут запросить скрины статистики из прошлой компании или начать узнавать про нового партнера. Приватные создаются для знакомых и доверенных партнеров. Попасть в них без приглашения нельзя, но условия и продукты там, как правило, лучше.

Как выбрать партнерку

Во-первых, учтите все вышеперечисленные факторы. Опирайтесь на свои возможности и запросы, мониторьте рейтинги, тестируйте и ищите. А чтобы поиск прошел проще, прикрепляем пошаговую методичку по выбору новой партнерки:

• Если вы новичок — ищите ПП, принимающие новичков. Не пытайтесь наколоть закрытые компании, вас оперативно заблокируют без всяких заморочек. Вы не новичок — покажите партнерке свой серьезный настрой и приготовьте скриншоты статки
• Делайте выбор в сторону вертикали. Решите, с каким направлением хотите работать. Может, что-то близко вам не из арбитража, а из вашей повседневной жизни? Это отличный вариант для старта
• Посетите популярные медиа по арбитражу. Выделите интересные лично вам варианты, прочитайте отзывы
• Общайтесь в чатах. Там можно найти много интересного о каждой компании, а еще там можно встретить афф менеджеров, которые оперативно предложат вам свои условия

Обращайте внимание и на общую медийность партнерской программы: как часто она появляется на конференциях и мероприятиях, спонсирует ивенты, насколько открыто идет на контакт. В заключение можно сказать, что партнерка должна быть другом вебмастера, а не просто связующим звеном с рекламодателем. Если ваши проблемы решаются совместно с ПП, вы регулярно получаете связь от представителей, а продукты имеют хорошие условия и показывают достойные результаты — поздравляем, вы нашли золото.