Готовимся к лету с осени: как заливать на фитнес

Affhub на связи и сегодня мы решили поговорить о здоровье. Как давно вы были на тренировке? Если недавно – наше почтение. Для всех остальных причин не заниматься спортом множество – от отсутствия желания, до нехватки времени. 

И если вы считаете, что это только ваша проблема, то это совсем не так. Миллионы людей по всему миру хотят начать заниматься спортом, но откладывают эту проблему в дальний ящик. И именно нехватка времени и финансов на походы в зал – являются двумя ключевыми факторами для них. Именно поэтому сегодня Affhub подготовил обзор ниши фитнес-приложений. Возможно и вас это будет мотивировать наконец заняться спортом…

Общий обзор ниши

Фитнес-приложения и онлайн-тренировки набрали обороты на старте пандемии Covid-19. Тогда людям банально запретили посещать залы. Кто-то решил, что это знак – перестать заниматься спортом. Другие же начали делать домашние упражнения, бегать на улице и тому подобное. 

На фоне этого значительно увеличился спрос на различные приложения и онлайн-курсы для занятий спортом. А как говорит главное правило рынка, где есть спрос – там появляется и предложение.

И хотя пик пандемии уже давно прошел – актуальность таких приложений и курсов остается на высоком уровне. Особенно среди людей, которые работают удаленно и могут сделать паузу в работе на тренировку. 

В этой нише важна сезонность. Подготовить тело к лету – это та самая мотивация, из-за которой люди в основном начинают заниматься спортом. Соответственно, в период с января-февраля (после зимних праздников) по апрель-май (когда уже откровенно поздно начать готовить тело к лету) актуальность таких приложений самая высокая. 

Обзор целевой аудитории

Несмотря на то, что спортом занимаются в любом возрасте, целевой аудиторией таких приложений все же является молодежь в возрасте от 18 до 35 лет. Причина этому – более лояльное отношение к покупкам онлайн и привычность к современным технологиям.

По полу, подавляющее большинство ЦА – это женщины (по разным данным от 60% до 70% от общего количества). Для них лучше всего заходят приложения для сброса лишнего веса, поддержка здоровья, различные упражнения на растяжку. Для мужчин более актуальными остаются силовые тренировки, мотивация и отслеживание прогресса.

По финансовым показателям целевая аудитория приложений для занятий спортом – люди со средним и высоким доходами. Эти люди готовы платить за контент, они понимают его ценность, имеют высшее образование и интересуются способами улучшения своей жизни.

Что касается мотивации людей покупать такие подписки, то кроме упомянутого ранее ухода за телом и здоровья, это также может быть сброс стресса, отдых от сидячей работы и тому подобное. Это к слову о подходе к креативам.

Топовые ГЕО для фитнес-продуктов

Преобладающая целевая аудитория подобных продуктов – страны из перечня Tier 1 – Tier 2. Да, и в Tier 3 есть определенная заинтересованность, однако она скорее набирает обороты, чем является классической для этих ГЕО. Разберемся более детально.

Северная Америка

Здесь преобладающими ГЕО для фитнес-продуктов являются США и Канада. В этих странах сейчас тренд на здоровый образ жизни. Как молодежь, так и старшее поколение следит за своей физической формой, питанием и готово тратить на это немалые деньги.

Европа

Ситуация похожа для большинства стран Западной Европы. Эти люди привыкли платить не только за продукты, но и за услуги. Преимущественная ЦА по ГЕО – Великобритания, Германия, Франция. Набирают популярность виды спорта, которые не относят к силовым – такие, как йога, бег, различные виды танцев. К слову, очень похожая ситуация и в странах Океании – Австралии и Новой Зеландии. Мотивация и тренды здесь аналогичные. 

Азия

Тренд на здоровый образ жизни не обошел и страны Азии. Преимущественные лидеры здесь – Япония и Южная Корея. Также свою аудиторию можно найти в Китае. Технологический прогресс в этих странах только способствует распространению популярности фитнес приложений. Как и густонаселенность региона, из-за чего физического предложения часто банально не хватает.

Латам

В Южной Америке хайп вокруг ЗОЖ только набирает обороты. Ключевые ГЕО – любимые всеми Бразилия и Мексика. Доля рынка на Латам пока не очень большая, однако она стремительно развивается. 

Источники трафика для фитнес-продуктов

Одним из основных источников трафика под фитнес являются социальные сети. Эта ниша является белой, так что с продвижением проблем возникнуть не должно. Из важного – необходимо правильно настраивать таргет, иначе можно и в минус залить.

Также хорошо могут зайти тизерки. Они позволяют запускать рекламу на пользователей, которые интересуются здоровым образом жизни. 

Еще один вариант – контекстная реклама. Люди активно ищут темы, связанные со здоровьем. И тематические тексты показывают хорошую конверсию.

Подводим итоги

Сфера фитнес-приложений и онлайн-курсов начала развиваться сравнительно недавно, однако за это время набрала большие обороты. Связано это в первую очередь с увеличением актуальности удаленной работы и хайпа вокруг здорового образа жизни. И учитывая все тенденции, эта сфера в дальнейшем будет только набирать обороты. Так что изучайте, тестируйте и всем ROI!