Готуємося до літа з осені: як заливати на фітнес

Affhub на зв’язку і сьогодні ми вирішили поговорити про здоров’я. Як давно ви були на тренуванні? Якщо нещодавно – наша повага. Для всіх інших причин не займатися спортом безліч – від відсутності бажання, до браку часу. 

І якщо ви вважаєте, що це лише ваша проблема, то це зовсім не так. Мільйони людей по всьому світу хочуть почати займатися спортом, але відкладають цю проблему у далекий ящик. І саме брак часу та фінансів на походи в зал – є двома ключовими факторами для них. Саме тому сьогодні Affhub підготував огляд ніші фітнес-додатків. Можливо і вас це мотивуватиме нарешті зайнятися спортом…

Загальний огляд ніші

Фітнес-додатки та онлайн-тренування набрали обертів на старті пандемії Covid-19. Тоді людям банально заборонили відвідувати зали. Хтось вирішив, що це знак – перестати займатися спортом. Інші ж почали робити домашні вправи, бігати надворі тощо. 

На тлі цього й значно збільшився попит на різноманітні додатки та онлайн-курси для зайнять спортом. А як говорить головне правило ринку, де є попит – там з’являється і пропозиція.

І хоч пік пандемії вже давно минув – актуальність таких додатків та курсів залишається на високому рівні. Особливо серед людей, які працюють віддалено і можуть зробити паузу в роботі на тренування. 

У цій ніші важлива сезонність. Підготувати тіло до літа – це та сама мотивація, через яку люди здебільшого починають займатися спортом. Відповідно, в період з січня-лютого (після зимових свят) по квітень-травень (коли вже відверто пізно почати готувати тіло до літа) актуальність таких додатків найвища. 

Огляд цільової аудиторії

Попри те, що спортом займаються в будь-якому віці, цільовою аудиторією таких додатків усе ж є молодь, віком від 18 до 35 років. Причина цьому – більш лояльне ставлення до покупок онлайн та звичність до сучасних технологій.

За статтю, переважна більшість ЦА – це жінки (за різними даними від 60% до 70% від загальної кількості). Для них найкраще заходять додатки для скидання зайвої ваги, підтримка здоров’я, різноманітні вправи на розтяжку. Для чоловіків більш актуальними залишаються силові тренування, мотивація та відслідковування прогресу.

За фінансовими показниками цільова аудиторія додатків для зайнять спортом – люди із середнім та високим доходами. Ці люди готові платити за контент, вони розуміють його цінність, мають вищу освіту та цікавляться способами покращення свого життя.

Що стосується мотивації людей купувати такі підписки, то крім згаданого раніше догляду за тілом та здоров’я, це також може бути скидання стресу, відпочинок від сидячої роботи тощо. Це до слова про підхід до креативів.

Топові ГЕО для фітнес-продуктів

Переважаюча цільова аудиторія подібних продуктів – країни з переліку Tier 1 – Tier 2. Так, і в Tier 3 є певна зацікавленість, однак вона радше набирає обертів, ніж є класичною для цих ГЕО. Розберемося більш детально.

Північна Америка

Тут переважними ГЕО для фітнес-продуктів є США та Канада. У цих країнах наразі тренд на здоровий спосіб життя. Як молодь, так і старше покоління слідкує за своєю фізичною формою, харчуванням і готове витрачати на це неабиякі гроші.

Європа

Ситуація схожа для більшості країн Західної Європи. Ці люди звикли платити не лише за продукти, а й за послуги. Переважна ЦА по ГЕО – Велика Британія, Німеччина, Франція. Набирають популярності види спорту, які не відносять до силових – як от йога, біг, різноманітні види танців. До слова, дуже схожа ситуація і в країнах Океанії – Австралії та Нової Зеландії. Мотивація та тренди тут аналогічні. 

Азія

Тренд на здоровий спосіб життя не оминув і країни Азії. Переважні лідери тут – Японія та Південна Корея. Також свою аудиторію можна знайти в Китаї. Технологічний прогрес у цих країнах лише сприяє поширенню популярності фітнес додатків. Як і густонаселеність регіону, через що фізичної пропозиції часто банально не вистачає.

Латам

У Південній Америці хайп навколо ЗОЖ лише набирає обертів. Ключові ГЕО, улюблені всім Бразилія та Мексика. Доля ринку на Латам поки що не дуже велика, однак вона стрімко розвивається. 

Джерела трафіку для фітнес-продуктів

Одним з основних джерел трафіку під фітнес є соцальні мережі. Ця ніша є білою, то ж з просуванням проблем виникнути не має. З важливого – необхідно правильно налаштовувати таргет, інакше можна й в мінус залити.

Також добре можуть зайти тизерки. Вони дозволяють запускати рекламу на користувачів, які цікавляться здоровим способом життя. 

Ще один варіант – контекстна реклама. Люди активно шукають теми, пов’язані зі здоров’ям. І тематичні тексти показують хорошу конверсію.

Підсумовуємо

Сфера фітнес-додатків та онлайн-курсів почала розвиватися порівняно нещодавно, однак за цей час набрала неабияких обертів. Пов’язано це в першу чергу зі збільшенням актуальності віддаленої роботи та хайпу навколо здорового способу життя. І враховуючи всі тенденції, ця сфера надалі лише набиратиме обертів. То ж вивчайте, тестуйте і всім ROI!