Устали от заезженных регионов и хотите попробовать что-то новое? Кейсы с азартными играми в Латаме и товаркой в Индонезии уже мозолят глаза? Предлагаем обратить внимание на Австралию, а точнее, на ее соседку – Новую Зеландию! Несмотря на сравнительно небольшую численность населения и удаленность от мировой арены, маркетологи и компании могут отлично заработать на местном трафике. Как это сделать – рассказываем в новом материале.

Общая информация

Новая Зеландия находится к северо-востоку от Австралии, на самых больших по площади островах Океании, однако при этом является лишь 75 в мире по территории. В состав входят два крупных и несколько мелких островов, на которых суммарно проживает около 5 миллионов человек.

Индекс человеческого развития оценивается как очень высокий, поэтому страну относят к tier-1. При этом аукцион за трафик НЗ не такой горячий, как европейский или американский, в силу меньшей заинтересованности рекламодателей. Новая Зеландия имеет развитую рыночную экономику, низкий уровень госсектора в бизнесе. Безработица близка к нулю, более половины населения страны работоспособно, из них около 2 млн занято именно в сфере обслуживания.

Целевая аудитория и демография

Как мы уже упомянули, численность населения невелика: на 2023 год она составляет 5,1 млн граждан. Более 70% являются выходцами европейских стран – Британии, Франции, Португалии. Оставшиеся проценты составляют коренное население и прибывшие из азиатских и африканских стран переселенцы.Средний возраст по стране равен 34-35 годам, примерно как в Европе.

Коренное население зовется Маори, к ним относятся с почтением и поддержкой. Государственными языками являются английский, язык маори и даже язык жестов. Первый известен практически всему населению, поэтому выступает приоритетным.

В Новой Зеландии всего 5 городов с населением более 100 тысяч человек. Крупнейшие – Окленд (1,4 млн), Веллингтон (400 тыс, столица), Крайстчерч (400 тыс) и Гамильтон (180 тыс).

Связь и интернет

Новозеландцы живут по часовому поясу GMT+13. Если в Киеве на часах 17:00, то в Веллингтоне – всего 4 утра. Национальный домен – .NZ. Страна входит в топ по обеспечению населения связью и интернетом – здесь им пользуется более 90% граждан, а потому за качество и скорость переживать не стоит.

Как ни странно, у новозеландцев есть большое количество собственных онлайн-ресурсов, но топы все так же занимают Google, YouTube, Facebook, Reddit, Twitter, Instagram, Netflix, Live. 

Большинство предпочитает пользоваться мобильными устройствами в противовес стационарным компьютерам. В крайнем случае, ноутбуки, здесь они есть практически у каждого. Несмотря на принадлежность к первой корзине, в НЗ распространены операционные системы Android и Windows, а не IOS (она занимает до 35-40%). 

Факты

Официальной валютой является новозеландский доллар, по курсу 1 NZ = 0,62 USD. По разным данным, средняя зарплата в пересчете на доллары США составляет $2500-3500 в месяц. Хорошие зарплаты получают абсолютно все специалисты – от айтишников и водителей до врачей и банкиров. При этом не забываем о развитии частного сектора.

В плане политики Новая Зеландия – одна из самых лояльных стран. Законом разрешены многие аспекты, и жители пользуются этими разрешениями разумно. Здесь можно играть в казино и носить оружие, но при этом в стране минимальный уровень преступности, коррупции и зависимостей.

Сами по себе новозеландцы – мирный, спокойный и душевный народ (хотя, по сути, никакой народности нет, ведь почти все они – мигранты). Они усердно трудятся во благо себя и семьи, умеют размеренно отдыхать и уважают время. Любят путешествовать и учиться, но при этом не стремятся прыгнуть выше головы и кому-то что-то доказать. Они с умом тратят деньги и знают им цену. По менталитету новозеландцы близки австралийцам.

При всем своем спокойствии новозеландцы любят активити: они путешествуют и занимаются спортом, ходят в гости и устраивают праздники.

Что будет конвертить в гео? Практически все:

• Нутра и товарка. Множество производителей собственных продуктов, частичные поставки из ближайшей Австралии. Но найти офлайн-офферы в партнерках непросто
• Гемблинг и беттинг. Игры разрешены законом (но рекламные площадки все равно будут вас банить). Средние выплаты по CPA составляют $150-250
• Крипта находится на этапе регуляции. Власти не против ее использования, а многие бизнесы стараются интегрировать к себе платежи в цифровой валюте
• Онлайн-подписки. В силу занятости новозеландцы активно пользуются платными мобильными приложениями и приобретают доступ к контенту самого разного характера: от спортивных программ и курсов по языкам до материалов категории 18+

Подходы к рекламе должны быть умеренно вызывающими. Не стоит рассчитывать на наивность и необразованность аудитории, лучше предложите ей хороший продукт, четко укажите цены и сроки, перечислите преимущества. Стабильность и качество – то, что любят местные.

Заключение

Новая Зеландия – гео, о котором мало кто слышал. Но те, кому посчастливилось поработать с местным трафиком, остались более чем довольны. Платежеспособное население, обилие благ для населения, достаточное количество местных рекламодателей с собственными производствами, а также умеренный рост буржовых компаний и их онлайн-офферов – все это описывает текущее маркетинговое развитие страны. Жалеть можно лишь о том, что трафика не так много, как хотелось бы.