Как создать эффективный креатив для Facebook и Instagram: практические советы

Привет! На связи AffHub. Многие арбитражники знают, что первоочередную роль в кампаниях FB играют вовсе не настройки таргетинга или размер бюджета. Самое важное — это прочность аккаунта, прохождение модерации и эффективные креативы. О них мы и поговорим сегодня. 

В этой статье мы дадим 5 практических советов о том, как делать креативы эффективными, чтобы они приносили максимальный результат на любых плейсментах в Facebook и Instagram. 

Совет №1: учитывайте путь клиента

В арбитраже понятие Customer Journey (путь клиента) зачастую опускают и не говорят о нем в принципе. Ведь в привычном своем виде он представляет более долгую воронку от знакомства с продуктом до покупки. 

Тем не менее, путь клиента можно проложить через один креатив или воронку: креатив, прокладку и лендинг продукта. В этом случае важно понимать, что все составляющие Customer Journey должны коррелировать друг с другом, дополнять друг друга и не вызывать разногласий. 

Обычно путь клиента чертят вот такими картами или майндмэпами. Для арбитражника это не совсем актуально, но присмотревшись повнимательнее, вы поймете, что Customer Journey будет полезен при разработке креативов и воронок. 

Совет №2: не уходите от форматов

В Facebook и Instagram огромное количество плейсментов от ленты до сториз, и везде есть несколько форматов рекламы. А там, где есть разные плейсменты, существуют и разные требования к креативам. 

Очень важно не забывать об этом по нескольким причинам: 

• Чаще всего арбитражники вставляют один креатив во все плейсменты и не переживают о том, что его может обрезать, он может быть показан не совсем эстетично и привлекательно. Это ошибка; 
• Арбитражники много мониторят spy-сервисы. Если кто-то запускает видео, значит его будут запускать все. При этом остаются и другие форматы, например, карусели или подборки, которые остаются без внимания, но могут приносить действительно хорошие результаты в некоторых вертикалях. 

Например, такой формат как “кольцевая галерея” позволит добавить в один креатив сразу несколько изображений или роликов. А сам Facebook пишет, что таким образом можно снизить стоимость клика в большинстве своих кампаний. 

И еще раз: не забудьте о формате и разрешении креатива, чтобы он выглядел максимально органично. 

Все рабочие форматы для Facebook и Instagram

Совет №3: единый стиль и понятная концепция

Если мы говорим о классическом маркетинге, здесь следует подразумевать фирменные цвет, тон, узнаваемую стилистику бренда. Но AffHub — это комьюнити для арбитражников, поэтому попробуем перефразировать данный совет для повышения актуальности. 

Единый стиль и концепция — это не только брендовая история. Ее легко можно перенаправить на слив на гемблинг, где пользователю важно увидеть знакомые игры в креативе арбитражника. 

Сюда же можем отнести выбор качественных и читаемых шрифтов, правильно оформленный креатив и соблюдение правил Facebook (вы ведь помните, что на изображении не должно быть больше 20% текста?). 

Для проверки креатива можно использовать старый добрый Image Checker, который покажет, какое соотношение текста увидит Facebook на вашем изображении. 

Совет №4: не забывайте о подписях к креативу 

Случается такое, что арбитражники просто добавляют видео и ничего не пишут текстом: это в корне неверно, поскольку каждый инструмент в рекламной кампании дается вебмастеру, чтобы выжать из него максимум. 

Самый частый элемент, о котором забывают арбитражники — это Call to Action или призыв к действию. В обилии красивых переходов, элементов и анимаций ему иногда просто не находится места. Как раз в этом и может скрывать причина низкого количества переходов с креатива далее по воронке, на лендинг, прокладку или приложение. 

Простое добавление CTA в видео или текст под креативом может увеличить CTR на несколько критически важных процентов и повлиять на общий конверт связки. Не забывайте об этом. 

Совет №5: видео — король форматов 2022

Да, об этом твердят уже несколько лет, но цифры по охватам видеорекламы только продолжают расти и изменяться. В 2022 году 94% видеоконтента создается в вертикальном формате, и Facebook —  не исключение. 

На втором месте находятся квадратные видео, которые не менее удобны для просмотра с мобильных устройств, а ведь именно на них пользователи смотрят большую часть рекламы. 

Не менее важно и то, чтобы видео было понятным без звука. Для этого используют субтитры и видеоряд, понятный без звукового сопровождения: анимации, моушен-дизайн и пр. Не забывайте: видео автоматически воспроизводится в ленте без звука. И очень важно применить такой подход, при котором юзер сам захочет включить звук и подробнее рассмотреть ваш креатив. 

Подведем итоги 

Работа с креативами — один из важнейших процессов в арбитражных буднях, он влияет на то, будем плюсить связка или нет. Чтобы креатив зацепился, не отходите от трендов: лучшим выбором станут квадратные или вертикальные видео. При этом не забывайте, что в зависимости от ниши вам могут пригодиться различные плейсменты и нестандартные форматы размещения рекламы. 

Тестируйте и зарабатывайте больше. А мы в AffHub продолжим держать руку на пульсе affiliate-сообщества. До новых встреч!