Италия: особенности работы с ГЕО

🇮🇹Что первым приходит на ум, когда ты вспоминаешь Италию? Путешествия, искусство, пицца, мода, спортивные автомобили и кадры из “Крестного отца”. На этом особенности ГЕО не заканчиваются. Для вебмастеров это, в первую очередь, страна с платежеспособной аудиторией. В статье мы расскажем, на какие продукты у пользователей есть спрос, и как сделать так, чтобы они захотели расстаться с деньгами. 

 

Общая информация о ГЕО

Италия — полуостров в форме сапога, граничащий с Францией, Австрией, Швейцарией и Словенией. В десятку крупнейших городов Италии входят Рим, Милан, Неаполь, Турин, Палермо, Генуя, Болонья, Флоренция, Бари и Катания. С тех пор, как появилась Римская империя, итальянское искусство оказывает влияние на весь мир. 

В стране проживает более 60,6 миллионов человек. Средний возраст жителей — 47 лет, а ожидаемая продолжительность жизни — 83 года. В Италии присутствует культ семьи. В том, чтобы в 30 лет жить с мамой, нет ничего зазорного, а старики после выхода на пенсию зачастую переезжают к детям. Кроме того, это центр католической церкви, управление которой происходит в Ватикане. Католицизм — доминирующая религия в Италии и составляет 74% населения. Однополые браки запрещены, но при этом правительство принимает законы, ориентированные на защиту сексуальных меньшинств.

Государственный язык — итальянский, но есть и части, где чаще говорят на немецком (например, в регионе Трентино-Альто-Адидже). К другим популярным языкам относятся французский и словенский. Как правило, итальянцы двуязычны. Официальная валюта – евро, только ее и стоит использовать в креативах. 

Экономическое благополучие 

Экономика Италии процветает. Во многом, это происходит благодаря fashion-индустрии, туризму, спорту, машиностроению, международному бизнесу, производству керамики, текстиля, автомобилей и т.д. Средняя зарплата в стране — 44 640 евро в год, или 3 720 евро в месяц. Исходя из таких цифр, можно сделать вывод, что деньги у аудитории есть. В то же время, почти 10% населения на грани бедности. Самая платежеспособная аудитория проживает в северной и центральной части Италии.

Такая ситуация во многих странах: пока одни зарабатывают и купаются в роскоши, другим приходится выживать. Тем не менее, цены на еду, жилье и транспорт относительно низкие. Так что даже у людей с более скромными доходами есть деньги, чтобы сделать покупки в интернете.

 

Актуальные вертикали

С одной стороны, Италия отличается дешевой и доступной медициной. Но с другой, как и во многих европейских странах, иногда записаться к врачу крайне трудно. Чтобы попасть на бесплатный прием, в очереди можно провести 2 месяца. Конечно, некоторые идут в частную клинику, но такое желание есть не у всех. Выход из ситуации люди ищут в интернете. 

Кухня Италии, безусловно, заслуживает внимания. Не будем забывать: любимые итальянцами пиццы, пасты, вина и эспрессо — не самые полезные продукты. Из-за частого употребления вредной пищи жители страдают от ишемических болезней сердца, проблем с желудком, диабета, рака трахеи и бронхов. Ты уже догадался, какие офферы предложить аудитории? С нутрой здесь можно разгуляться — только выбирай, что нравится.

Что касается адалта, проблемы с питанием отражаются и на сексуальных возможностях итальянцев. Нация отличается темпераментом и долголетием, так что средства для улучшения потенции и увеличения члена здесь тоже найдут клиентов.  

Если заглянуть в статистику Pornhub за 2021 год, можно увидеть, что Италия на пятом месте в рейтинге стран, жители которых посещают платформу чаще всего. Очевидно, на дейтинг-офферы есть спрос.

Итальянцы обожают развлечения, интересуются спортом, киберспортом, любят отдых и ощущение азарта. Поскольку Италия – родина таких известных футбольных команд, как Милан, Интер, Ювентус и Рома, у жителей страны к ним повышенный интерес и желание сделать на них ставки. В Италии разрешены азартные игры и лотереи, хоть спрос у аудитории и немного спадает, государство зарабатывает на гемблинге миллиарды евро. Итальянцы темпераментны, платежеспособны и азартны, поэтому любят проводить вечера в онлайн-казино и играть в слоты.

Эти же факторы срабатывают и со свипстейками. Судя по кейсам, аудитория охотно реагирует на предложение выиграть айфон или другой дорогой подарок. Главное — взять максимально узнаваемый для аудитории лендинг.

Из-за последствий COVID-19 в Италии процветает e-commerce. Каждый день жители страны регистрируются в социальных сетях, и этот фактор положительно влияет на направление. Пользователи заказывают в интернете продукты для красоты и здоровья, бытовую технику, одежду и обувь, еду и напитки, товары для дома, детские игрушки и т.д.

Интересный факт: итальянцы обожают дизайнерскую одежду и даже в дождь носят солнцезащитные очки. Возможно, эта категория офферов окажется профитной. Так что если работаешь с e-commerce, на ГЕО ты с огромной долей вероятности найдешь клиентов, главное — не забывать о некоторых факторах.

 

Особенности аудитории

Итальянцы хитрые и скрупулезные. Они ищут выгоду и лучшие предложения из возможных. Больше всего эти черты проявляются в любви к скидкам и акциям во время покупок. Итальянцы ставят свои интересы выше интересов остальных. Это заметно даже по тому, как в стране ужасно соблюдаются очереди. Каждый хочет пробиться вперед, потому что считает свое дело главным. Дай аудитории почувствовать значимость и предоставь бонусы или бесплатную доставку. Так пользователь поймет, что не останется без плюшки.

Жители ГЕО патриотичны и гордятся родиной, поэтому в рекламе стоит делать акцент на итальянском производстве товара. Культуре нации свойственно показывать себя только с лучшей стороны. Считается, что человеку с хорошим имиджем присущи уверенность, стиль, элегантная манера поведения и привлекательные социальные навыки. Это очевидная подсказка, что статус, который принесет использование вещи, будет крутым триггером для итальянцев.

Исходя из кейсов в интернете, аудитории нравится новостной контент, акценты на роскоши и брендах, изображения с семьей, креативы в формате “до/после” и “рекомендации” от немецких врачей. 

 

Поведение в интернете 

В январе 2021 года в Италии было 50,4 миллиона интернет-пользователей, а проникновение интернета составляло 83,7%. Самые популярные соцсети — Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, YouTube и Reddit. ФБ аудитория любит больше, чем любая другая нация. 

Если заглянуть на Similarweb, можно увидеть, что в ТОПе скачиваний приложений на ГЕО BeReal, TikTok, TikTok Now, NGL и Twitter. Самыми популярными онлайн-магазинами итальянцев являются Amazon, Shein, Zalando, Apple, MediaWorld и др. 

Наиболее распространенные мобильные операторы — Vodafone, TIM, Windtre и Iliad, а в списке топовых провайдеров — TIM, FastWeb, Tiscali, Vodafone и Windre. 

Мы также рекомендуем изучить список итальянских праздников, чтобы знать, когда предлагать скидки или приостановить рекламную кампанию. Обрати внимание, что некоторые из них отмечаются не по всей стране, а только в некоторых регионах.

В материале мы поделились информацией о еще одном профитном ГЕО. Пользуйся нашими советами, не забывай о рабочих триггерах и получай свой жирный профит! Желаем успехов!