ГЕО Франция: как выбрать топовый оффер

Bonjour, вебмастер! Сегодня мы расскажем о ГЕО, привлекающем модой, культурой, круассанами и платежеспособностью аудитории. Читай аналитику, чтобы узнать, какую вертикаль выбрать и на что обратить внимание, если планируешь работать с Францией.

Общая информация о ГЕО

Французская Республика — государство, расположенное в Северо-Западной Европе. Официальный язык — французский, а население составляет 65,6 млн человек. Так, Франция на 22 месте в списке стран по количеству жителей. Средний возраст — 42 года. Ожидаемая продолжительность жизни одна из самых высоких в мире и составляет 83 года. 

Столица — Париж, другие самые популярные города — Ницца, Мон-Сен-Мишель, Страсбург, Марсель, Гренобль, Долина Луары, Биарриц и Бордо. Официальная валюта — евро, ее и стоит использовать в креативах. 

60% населения исповедует католицизм, но немногие из них регулярно посещают церковь и ведут религиозный образ жизни. К сексуальным меньшинствам относятся лояльно. 86% французов считают, что гомосексуализм должен быть принят обществом, а запрет на однополые браки отменен еще в 2013 году.

Отличительные черты нации

Экономика Франции

Франция славится кулинарными изысками, виноделием, музыкой, искусством, кино, модой, литературой и спортом, на этом государство и зарабатывает. В плане экономики страна стоит в одном ряду с такими гигантами, как США, Япония и Германия. На протяжении многих лет Франция отличается стабильностью и постоянным экономическим ростом. Средняя зарплата — 2 340 евро в месяц, или 39 300 евро в год. 

Из-за войны в Украине и последствий от COVID-19 экономика страны страдает. Аналитики считают, что из-за нынешней ситуации покупательская способность домохозяйств снизится, а рост потребления увеличится. По их мнению, скоро в стране уменьшится уровень доверия к бизнесу. Сейчас во Франции хорошо развита электронная коммерция, и пока ее рынок прогрессирует. В 2022 году социологи насчитали более 50 миллионов пользователей e-commerce. Представь, какая это внушительная цифра! У французов есть деньги, и они готовы их тратить, так что это отличное ГЕО для рекламы. 

Актуальные вертикали для работы с Францией

• Гемблинг. Аудитория любит играть в онлайн-покер и виртуальное казино. В 2019 году 60% игроков страны предпочитали делать это в интернете, со временем цифра только растет. В свою очередь, доля играющего онлайн населения составляет 16,1% (~ 400 000 постоянных игроков). По другим подсчетам, французская аудитория для азартных игр больше — 1,4 млн человек.
  
• Беттинг — востребованная на ГЕО вертикаль. Только в 2021 году французы сделали ставок на футбол на 5 миллиардов евро, причем это не единственный вид спорта.
• Свипстейки. В стране любят розыгрыши, поэтому здесь ты точно найдешь аудиторию на свипы. Главная и единственная лотерея страны — Française des Jeux. Кроме лото, на сайте есть онлайн-игры и возможность делать ставки на спорт.  
• Дейтинг&адалт. Франция ассоциируется с любовью и страстью. Действительно, жители страны сразу после знакомства быстро переходят к сексу, не торопятся жениться и не критикуют президентов, если те изменяют женам. Согласно отчету Pornhub, в 2021 году Франция заняла 4 место по количеству поставляемого трафика. По результатам из Google Trends видно, что у населения также есть интерес к гей-порно, а это еще одна категория конвертящих офферов. 

Самыми популярными платформами для знакомств у местных являются Badoo, Bumble, Meetic, uDates, iHappy и Mignonne. Очевидно, страна подходит для рекламы приложений для ищущих любовь, легкий секс или желающих посмотреть порно.

• Криптоофферы. По статистике, 30% французов планируют инвестировать в криптовалюту, и только 8% из них уже это сделали. Интерес есть, поэтому имеет смысл сосредоточиться на подобных предложениях. Кроме того, важно понимать, что 48% не инвестируют в крипту, потому что не понимают, как она работает. Если соберешься рекламировать вертикаль, сосредоточься на том, чтобы создать для аудитории иллюзию понимания принципа работы криптовалют.
• Туризм. Практически каждый мечтает увидеть Эйфелеву башню и погулять на Елисейских полях, поэтому Франция — самая посещаемая страна в мире. Год еще не закончился, а государство уже заработало 8047 млн евро на путешественниках. Так что туристические офферы способны стать источником хорошего заработка.  
• E-commerce: 41,6 млн французов покупают в интернете. По мнению аналитиков, в ближайшие 5 лет рынок электронной коммерции увеличится на 5,7%. Особенно часто французы заказывают одежду, обувь, сумки, аксессуары, электронику, продукты питания и детские игрушки. Во многом рост связан с COVID-19, и хотя вирусом теперь болеют реже, спрос на онлайн-покупки остался. Важно отметить: жители страны — большие патриоты и с удовольствием поддерживают местных производителей. 

Важная информация для крео и РК

• Особенности аудитории: 

Независимо от вертикали, которую ты выберешь, помни: французы предпочитают экономить, так что используй в качестве триггеров скидки, акции или бесплатную доставку. Любимое время для поиска самых выгодных цен у аудитории — канун Рождества и Черная пятница.  

Гендерных отличий среди тех, кто покупает онлайн, нет: это 82% мужчин и 80% женщин. Нет и колоссальных различий в возрасте аудитории: в интернете шопятся и молодежь, и старшее поколение (65 лет и выше).

Работая с европейскими странами, необходимо учитывать их правила и законодательство. Перед началом слива трафика на Францию изучи требования к размещению рекламы на этом ГЕО. 

• Роль эстетики в рекламе

Французы привыкли к изыскам и изяществу, поэтому креативы должны быть красивыми. Следи за эстетикой изображений, поскольку этот фактор во многом определяет, станут покупать предложенный товар или нет. 

• Популярные онлайн-магазины и соцсети

Около 70% пользователей делают покупки с телефона, убедись, что у тебя хорошо работает мобильная версия сайта. 

В ТОП-5 самых маркетплейсов:

• Amazon;
• Cdiscount;
• AliExpress;
• Fnac;
• Decathlon.

На первом месте в рейтинге популярных соцсетей ожидаемо Facebook, а за ним Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn и Reddit. Здесь не указан TikTok, однако и он востребован у аудитории. В январе 2021 года у видеоплатформы было 14,9 миллионов активных пользователей из Франции, а сейчас цифры выше, так что соцсеть вполне перспективна.

Самая используемая поисковая система — Google. В списке наиболее посещаемых сайтов в 2022 году Google, YouTube, Orange и Amazon. 

• Инфлюенсеры

Французская аудитория проводит время в социальных сетях, и у нее есть свои кумиры. В креативах ты можешь использовать фотографии таких блогеров и селебрити, как Килиан Мбаппе (72,8 млн подписчиков в Instagram), Джессика Гарсия (2 млн подписчиков в Instagram), Набилла Вергара (8 млн подписчиков в Instagram) или Норман Таво (6 млн подписчиков в Instagram). Более полный список французских звезд ты найдешь на Influencer MarketingHub. 

• Праздники

В 11 официальных праздников Франции большинство офисов, магазинов и предприятий закрыты. Как и воскресенье, это время для отдыха, которое стоит посвятить семье. И онлайн-шоппингу, разумеется. 

Держи календарь, чтобы не потерять важные даты:

1 января — Новый год

6 января — Богоявление

Весна — Страстная пятница и Пасха

1 мая — День труда

8 мая — День Победы

26 мая — Вознесение

29 мая — День матери (не является выходным)

Июнь — Троица (выпадает на 7-й понедельник после Пасхи)

19 июня — День отца (не является выходным)

14 июля — День взятия Бастилии

15 августа — Успение пресвятой Богородицы

1 ноября — День всех святых

11 ноября — День перемирия 

25 декабря — Рождество

26 декабря — День Святого Стефана

 

Мы рассказали главную информацию о ГЕО Франция. Пользуйся нашими советами и получай самый высокий конверт! Au revoir!