Desktop VS Mobile: битва форматов

Битва форматов на Affhub! Сегодня мы решили сравнить десктопный и мобильный трафик, выделить плюсы и минусы каждого из них, чтобы вы смогли сделать собственные выводы и развивать свои рекламные кампании в нужном вам направлении. Без лишних слов, приступим! 

Мобильный мир 

В 2022 году больше половины пользователей интернета поглощают контент с помощью мобильных устройств. Речь не только о соцсетях и приложениях: сайты, онлайн-журналы, видео — общая статистика по итогам 2021 года показывает, что мобильными устройствами пользуется 54% от всех интернет-юзеров. 

Это значение растет каждый год и не уделять этому вниманию было бы глупо со стороны любого арбитражника, который регулярно запускает рекламные кампании. 

Важно понимать, что 54% является средним значением, когда мы говорим о всем мире. Если сделать более детальную разбивку по странам, вскроется немало интересных фактов. Например, в Южной Африке и Нигерии практически все юзеры сидят в интернете со смартфона или планшета. 

Становится очевидно, что мобильный трафик — это тренд и направление, которое нужно захватывать или, по крайней мере, учитывать в своих кампаниях: адаптировать лендинги и делать удобный просмотр, проверять, насколько просто клиенту оставить заявку с мобильного устройства и соблюдать легкость подгружаемой проклы или лендинга. 

 

Десктоп жив? 

Статистика всегда ярко отражает цифры. Однако с 54% мобильного трафика остается 46% десктопного: практически тоже самое значение с небольшими различиями. Десктопный трафик по-прежнему жив и конверт на нем иногда даже лучше, чем на мобильном, если мы говорим об арбитражных связках. Здесь все зависит от тестов, как и во всем affiliate-маркетинге. 

Десктопный трафик отличается от мобильного: на ноутбуке или компьютере проще оставить заявку, интернет может быть проводным, а значит более быстрым, что на дистанции влияет на общий конверт в арбитражной связке. 

Плохая новость в том, что, например, в пуш-сетях превалирует мобильный трафик и выжать что-то из десктопа не представляется возможным ввиду низких объемов. Зато в Facebook и Google десктопный трафик может приносить хорошие результаты. 

Что выбрать: десктоп или мобайл? 

Чтобы ответить на этот вопрос, нужно отталкиваться от оффера. Если это VPN, гемблинг через приложения или онлайн-чат — десктоп просто нерелевантен. Если же мы говорим о товарке, нутре, крипто-биржах, форексе, трафик с ноутбуков и компьютеров будет намного более выгоден. 

Если же оффер никак не намекает на выбор типа трафика, наиболее объективно будет провести тест своей связки, разделив кампании на десктоп и мобайл. Там, где CR будет выше, скрывается и ваш профит. 

При этом важно использовать преимущества каждого типа трафика и устройств: на десктопе наверняка лучше сработает сложная прокла, а на мобайле — простой лендинг с основными триггерами, минимумом информации и формой быстрой заявки. 

Не менее важную роль играет ГЕО. Как мы уже упомянули выше, в некоторых ГЕО превалирует определенный тип трафика, это может быть как мобайл, так и десктоп. Чтобы нарастить объемы, обязательно учитывать данный фактор.

Уверены, наши советы помогут вам запустить успешную рекламную кампанию и выйти в плюс. Пробуйте разные типы трафика и задавайте свои вопросы в комментариях. А мы в Affhub продолжим держать руку на пульсе affiliate-сообщества. До встречи!