Лучшие ГЕО в Африке, которые тебе обязательно нужно протестировать

Можно бесконечно смотреть на три вещи: как горит огонь, как течет вода и как трейдеры гонятся за ведущими ГЕО-гигантами в надежде сорвать там свой куш.

Мысль о том, что популярное среди байеров ГЕО гарантирует 100% успеха — грубая ошибка, которую вы совершаете на старте и подвергаете себя риску потери бюджетов.

Именно поэтому сегодня мы поговорим о двух рынках Африки, которые удивят вас результатом, низкой конкуренцией и приятным чеком. Об особенностях ГЕО Марокко и Непала читайте ниже в материале. Вперед!

Рынок Марокко — перспективы для развития и платежеспособная ЦА

Марокко — одна из самых развитых стран Северной Африки. Здесь достаточно современная инфраструктура, тесные связи с Европой и стабильная экономика (скажите, что ещё нужно детям для счастья?). В отличие от большинства соседних стран, здесь легальный гемблинг, который находится под государственным контролем. Это весьма привлекает операторов и байеров, работающих в сфере iGaming. 

Ключевая информация о ГЕО:

• Население: около 37 млн человек.
• Интернетом пользуются более 27 млн жителей.
• Средняя зарплата: примерно $2 200.
• Валюта: марокканский дирхам.
• Основной язык: арабский, но использование диалектов значительно повышает эффективность локализации.

Что следует учесть при работе с рынком?

Уже несколько лет марокканские власти не «демонизируют» азартные игры. Как мы уже упоминали выше, эта сфера здесь легальна. Да, со стороны государства наблюдается строгий контроль над отраслью через систему лицензирования и налоговое регулирование, но все же. 

В Марокко международные операторы не могут получить местную лицензию. Однако для жителей страны это практически ничего не значит, поскольку они активно пользуются зарубежными казино и букмекерскими конторами. Обычно это не создает никаких проблем для игроков.

Какие подходы использовать в рекламе?

Основа всех основ — качественная локализация. Этот пункт актуален практически для каждой страны, ведь зачастую та или иная аудитория активнее откликнется на что-то «свое». Одним словом, это укрепляет доверие к продукту.

Для локализации стоит использовать:

• арабский язык
• диалекты
• изображения марокканцев
• национальную символику
• валюту — марокканский дирхам

Теперь сосредоточимся на самих креативах и их «настроении». В Марокко хорошо работают креативы, демонстрирующие результат: крупные выигрыши, эмоции победителей, истории успеха, значительные выплаты и т. д. Подобные сюжеты очень привлекают марокканцев и только разжигают интерес к офферу.

Кроме того, здесь хорошо работает новостной формат. Истории о громких выигрышах или запуске новой платформы выглядят более естественно и часто демонстрируют более высокий уровень вовлеченности.

Также не забывайте учитывать культурные особенности страны. Марокко остается консервативным государством со значительным влиянием исламских традиций, поэтому сдержанные, аккуратные креативы обычно работают значительно лучше, чем провокационная или слишком откровенная реклама. 

Непал: здесь любят азартные игры

Непал — страна, расположенная в Южной Азии среди Гималайских гор. Доходы населения здесь невысоки, но, несмотря на это, здесь очень популярны онлайн-сервисы и цифровые развлечения. Именно поэтому Непал можно и даже нужно рассматривать как хорошее ГЕО для рекламных кампаний.

Ключевая информация о ГЕО:

• Население: примерно 31,1 млн человек.
• Интернетом пользуются более 51% жителей.
• Средний доход: примерно $165 в месяц.
• Валюта: непальская рупия.
• Основной язык: непали.

Как и в случае с предыдущим ГЕО, здесь очень важна качественная локализация. Сразу же подготовьтесь к созданию контента на непальском языке — так он будет работать лучше, чем, например, на английском.

В Непале с 2017 года действует положение Уголовного кодекса, ограничивающее организацию и участие в азартных играх. За нарушение предусмотрены штрафы и другие виды санкций. Но это в основном касается офлайн-казино. Несмотря на законодательные ограничения в сфере гемблинга, люди все равно продолжают активно играть на международных онлайн-платформах. Они часто используют криптовалюту и альтернативные платежные сервисы.

Какие подходы использовать в рекламе?

Фокус на крупных городах

В первую очередь отметим, что здесь следует ориентироваться на крупные города, в частности:

• Катманду
• Данга
• Бхактапура
• Суракхета
• Сирахи
• Бари

Оптимизация под мобильные устройства

Также учтите, что большинство пользователей заходят в сеть со смартфонов, поэтому мобильная оптимизация — обязательное условие. 

«Меньше деталей» в креативах

Создавайте лаконичные креативы и быстрые лендинги, ведь качество интернет-соединения во многих регионах остаётся невысоким, поэтому слишком сложные концепции здесь будут лишними.

Больше бонусов

Скажите, а кто не любит бонусы?

Непальцы активно реагируют на объявления, в которых речь идет о различных бонусах. Поэтому не бойтесь упоминать:

• Приветственные бонусы
• Фриспины
• Акции
• Программы лояльности
• И т. д.

Так вы сразу продемонстрируете ценность продукта и ответите на вопрос, почему игрок должен выбрать именно ваше предложение.

Локализация

Об этом уже упоминали, но всё же. Старайтесь добавлять в креативы непальцев и родственные для аудитории культурные элементы. Лишними они не будут, а доверие повысят.

Подводя итог

Часто кажется, что непопулярные ГЕО не смогут вас сильно удивить и совершенно не стоят ни внимания, ни денег, ни усилий. Но такое мнение ошибочно. Пока в топовых регионах продолжаются ожесточённые «голодные игры», здесь вы можете как тестировать различные гипотезы, так и полноценно запускать кампании по выгодным ценам.