«Контент ради контента»: Affiliate Journalist о проблемах украинского медиарынка

Однажды Affiliate Journalist и Никита из AFFHUB решили записать интервью. Однако у них это не получилось, ведь ни у кого не было денег на то, чтобы позвонить.

С кринжовой подводкой о финансовых проблемах медиа в нашей сфере закончили, а теперь перейдем к более серьезным вопросам. Как вы уже догадались, сегодня в гостях у AFFHUB владелец канала Affiliate Journalist. А ключевой темой разговора станут проблемы украинских медиа. Поэтому предлагаю больше не затягивать и перейти к делу. 

Мы уже не первый год наблюдаем, что медиа как в целом, так и в нашей сфере, все чаще «хоронят». Людям проще прочитать короткий пост в Telegram, чем заходить на сайт и читать большой текст. Как ты считаешь, наступит ли момент, когда медиа в формате сайтов все-таки умрут?

Ответ однозначен – никогда. 

Аналогично люди из года в год хоронят SEO, аффилиат, форумы и кучу других вечных вещей. 

Конечно, часть медиапроектов умирает со временем, но это нормально. На их место приходят новые и так по кругу.

На мой взгляд, без медиа аффилиат-ниша, да и любая другая, была бы неполноценной. 

Что касается шутки про «проще», то конечно. Но в таких постах просто нет души, особенно когда каждый третий канал условно делает контент через АИ. А нормальный лонгрид нейронные сети не сделают.

Какие преимущества блогов в условном ТГ или Инстаграме перед медиа понятны. Какие, по твоему мнению, есть преимущества медиа перед такими блогами?

Как я говорил выше — в таких проектах для меня лично есть душа. И неважно, какого уровня этот инфоресурс, это продукт холдинга или личный блог.

Другой вопрос, что сейчас большинство медиа выпускают рафинированный контент, а для меня главный показатель качества: «Есть ли что-то почитать». Такое, чтобы застрять на полчасика и забыть о делах.

Если есть, то проект живет не зря.

Среди дополнительных преимуществ могу выделить автономность. У меня забанили канал и в мгновение ока я остался без площадки и аудитории. Все закончилось хеппи-эндом, но пару дней это натолкнуло на мысли о создании stand-alone блога. 

P.S. И еще одно классное преимущество в том, что ТГ-каналы часто накручивают и продают рекламу компаниям, которым лень проверять статистику. А сайт накручивать нет смысла, потому что это сразу видно.

Говоря непосредственно о медиа в аффилиатке — по-твоему, что с ними не так?

Знаешь, здесь хотелось бы сослаться на ивенты. Все говорят: не критикуйте ивенты за провалы, потому что у нас осталось условно два бренда. 

Получается, и о медиа можно сказать то же самое, если чисто украинских медиа со стабильным потоком контента раз-два и нет?

Но я сторонник того, что критика движет команду и продукт к прогрессу. Типа если медиа публикует статьи «Как найти оффер в 2026 году», написанные нейронной сетью, какого х*я это нужно?

Какие перспективы в целом сейчас у медиа в нашей сфере? И важный вопрос — есть ли смысл открывать вообще новые медиа в Украине сейчас? Или скорее мы можем ожидать закрытия уже существующих продуктов из-за потери актуальности, нехватки финансирования и т. д.?

Довольно сложный вопрос. 

Если посмотреть на рынок, то видим, что за 4 года с момента полномасштабного запуска выжили медиа, которые запускались не ради удовольствия, а как серьезные бизнес-проекты.

Да, были и медиапродукты с классным контентом. Но без эффективной бизнес-модели они просто висят мертвым грузом. 

Смысл открывать новые медиа есть, если они будут отличаться от существующих контентных единиц. Типа читать очередное интервью Ромы Корчака – это классно. Но что дальше?

Как журналист журналисту. Когда я пришел в эту сферу, я увидел кучу различий между традиционными и нишевыми медиа. Какие различия ты вообще можешь выделить?

Вижу много общего, но между традиционными и аффилиат-медиа, на самом деле, огромная пропасть.

Ядро полезного интернет-медиа — актуальный контент. В традиционных медиа все аналогично, но классический журналист не сможет с ходу написать статью для арбитражников. И даже через полгода с момента входа в нишу. 

Я начал интересоваться заработком в интернете в 2010-х, но до сих пор бывает сложно написать экспертный материал по аффилиату. Что уж говорить о новичках…

Существуют ли вообще в нашей сфере журналисты? Или это скорее люди, выполняющие функции райтерства, пиара, иногда разве что интервьюера и т. д.

Все зависит от интерпретации.

Журналист — это любой человек, который систематически собирает, обрабатывает и публикует любую информацию. 

Если брать теоретически, то журналистов много, на самом деле. Буквально каждый, кто берет банальное интервью на конференции.

А если говорить об экспертной журналистике на постоянной основе – кроме тебя и еще пары авторов я не могу никого назвать.

Кстати, о копирайтинге в этой сфере. Что не так с текстами в партнерской рекламе? Каких текстов и форматов тебе лично не хватает в нашей сфере?

Важно помнить, что «о вкусах не спорят». У всех одинаковый алфавит и количество букв на клавиатуре, но у одного получается написать откровенный висер, а у другого – разъ*б.

Я не буду рассказывать о бизнес-текстах и сеошке, но главная проблема текстов — контент ради контента и отсутствие души. 

Мне лично крайне не хватает материалов, где я, как в условном 2011 году, заходил, читал и просто кайфовал. Один из недавних примеров — материал Гика «Каналы и медиа на украинском арбитражном рынке: системный кризис, который больше нельзя игнорировать».

Видно, что автор вложил душу и реально горел текстом при подготовке. Именно этого не хватает многим медиа.