Тизерная реклама: разновидности, плюсы и минусы

Дешевые показы, обилие аудитории и простые воронки — что может быть лучше? Такой источник трафика, казалось бы, должен привлекать каждого арбитражника. И подобные действительно есть: тизерки, пуши, кликандеры… Но так ли это красиво на деле? Разбираемся на примере формата, доступного любому желающему.

 

Что такое тизерная реклама

Тизер — это небольшое объявление. Чаще всего без текста — просто картинка с заголовком. Его задача та же, что и у классической рекламы: привлечь внимание зрителя. Но методы достижения несколько специфичны.

Суть тизеров в том, что они создаются с резкой, вызывающей подачей. В них могут фигурировать:

• Фейковые новости (смерть, свадьба, политика)
• Знаменитости (звезды, актеры, политики)
• Деликатные проблемы (импотенция, лишний/недостающий вес, заболевания)
• Темы для взрослых (знакомства для секса, быстрый заработок)

Задача тизера — моментально привлечь внимание и заставить кликнуть по рекламе. Чаще всего информация из объявления является выдуманной. Но она лишь выполняет задачу — получить переход. Дальше включаются воронки по сливу на тот или иной оффер.

В таком случае у человека включается интерес к неизвестности, он готов поверить (или хочет проверить/получить больше информации).

Чаще всего такая реклама размещается на новостных сайтах в специальных блоках (виджетах). Человек думает, что видит официальные новости сайта, на котором находится, и отбрасывает сомнения в их правдоподобности. Кроме того, тизерная реклама может размещаться и на других сайтах — обычных статейниках под любую тематику, а также нишевых (сайты для взрослых, форумы с определенной ЦА и др.). В этом случае лучше рассмотреть офферы, которые прямо или косвенно подойдут посетителям конкретного ресурса.

Это работает так: у человека есть свой сайт/сетка сайтов и много входящего трафика (например, из сео). Он хочет монетизировать этот трафик, но не хочет париться с выбором продукта, отрисовкой креативов и прочим. Тогда владелец обращается к тизерной сети и подключает свой сайт к ней. Сеть выдает инструмент — обычно это простой скрипт, который нужно встроить в код сайта. После этого на сайте появляется новый блок/блоки — в них и будут размещаться тизерные объявления. Далее все процессы сеть берет на себя — она привлекает к себе арбитражников, которые будут запускать рекламу. А реклама будет появляться на этом и других сайтах таких же владельцев. Владелец будет получать доход с каждого клика либо показа рекламы.

 

Форматы

Тизерная реклама предлагает множество различных вариантов объявлений. Стандартный тизер выглядит как “маленькая картинка, сверху заголовок, снизу описание”. Но сетки давно работают над новыми форматами и уже сейчас предлагают с десяток типов тизеров. Наиболее популярные:

• Классический (из примера)
• Картинка без заголовка и текста
• Картинка только с заголовком/только с текстом

По типу медиаконтента тизеры могут быть:

• Картинкой
• Видео
• GIF

По подаче объявления создают как:

• Новости
• Событийные баннеры
• Уведомления/сообщения из мессенджеров и соцсетей
• Часть контента с “кнопкой” “Читать больше”

Сетки тизерной рекламы (они называются тизерки), как правило,  предлагают две модели оплаты за трафик:

• CPM — оплата за 1 тысячу показов
• CPC — оплата за каждый клик по объявлению

О том, какую выбрать, расскажем далее.

 

Плюсы и минусы

Как и любой другой формат рекламы, тизеры имеют свои преимущества и недостатки. Зачастую арбитражник имеет предвзятое отношение к источнику, с которым ранее не работал. Он знает о формате понаслышке и может думать о нем либо плохо, либо хорошо. Это не есть правильно — всегда нужно оценивать ситуацию с обеих сторон. Этим мы и займемся.

Плюсы тизерной рекламы:

• Низкая цена за показы и клики. Тизерки действительно предлагают дешевый трафик, по сравнению с крупными площадками таргетированной и контекстно-медийной рекламы
• Отсутствие жесткой модерации и простой запуск рекламы. Здесь можно рекламировать практически все (за исключением слишком откровенных, жестких и жестоких сцен, иногда нельзя играть на политических событиях). Все это зависит от правил конкретной сетки. Настройка также не вызовет трудностей: достаточно отправить креатив и небольшие тексты, ссылку, указать минимальные параметры таргета и отправить объявление на модерацию
• Обилие трафика. В интернете сотни тысяч сайтов с хорошей посещаемостью — почему владельцам на них не зарабатывать? Они охотно подключаются к сеткам и получают копейку — а на объеме эта копейка вырастает в неплохой пассивный доход. Крупные тизерные сети предлагают до нескольких миллиардов показов ежедневно (не уникальных, но все же)
• Можно рекламировать различные вертикали. Как на нишевых, так и на масс-ресурсах арбитражник может найти целевую аудиторию под товарку, нутру, дейтинг, гемблинг, беттинг, приложения и даже крипту

При этом у источника есть существенные недостатки:

• Низкая цена за трафик — это хорошо. Но это происходит лишь потому, что чаще всего они показывают совсем невысокую конверсию в целевые действия. У юзера вырабатывается баннерная слепота, многие уже не воспринимают мислидовые картинки
• Боты. Недобросовестные сетки разбавляют реальный трафик ботами, выдавая его за человеческий. Естественно, вебмастеру такой трафик не принесет ни копейки
• Мало параметров таргета

Стоит понимать, что с площадки не будет идти качественный трафик, готовый тратить много денег. Однако формат до сих пор жив — значит, на нем можно зарабатывать. Рассказываем, как!

 

Как запустить рекламу и не уйти в минус

Для начала следует продумать воронку: рекламируемый продукт, креативы, тексты, подготовить лендинг.

Классическими офферами под тизерки являются:

• Нутра — похудалки, увеличители, лекарства. По сути, нутра — самая подходящая вертикаль с массой подходов. С тизерным трафиком работают многие вебмастеры, а Everad имеет обилие офферов под такие площадки
• Дейтинг — знакомства для секса, ресурсы и контент для взрослых, сайты знакомств
• Гемблинг и беттинг — схемы либо классический подход на tier-3 страны 
• Приложения

Основные боли ЦА — нормальные человеческие желания: похудеть, вырасти, заработать денег и пр.

Касательно запуска и бюджетов на рекламу, здесь все зависит от подходов к креативу. Например:

Арбитражник запускает мислид-объявление. Оно получит много кликов, но при переходе юзер разочаруется и не принесет конверсию. Значит, лучше ставить дешевые клики. Если же реклама несет более-менее качественный контент, цену за клик можно повысить — ведь они будут более целевыми и с большей вероятностью принесут лид.

Не забывай правильно пользоваться инструментами таргета: тизерки позволяют указывать устройство (мобайл/ПК), реже интересы (лишь относительно — исходя из тематики сайта, если это возможно), и очень редко — возраст и пол аудитории.

 

Заключение

Формат тизеров все еще существует, а объем трафика все еще растет. Несмотря на низкосортность рекламы, при правильном подходе и выборе качественной сетки отсюда можно доставать лиды.

Зачастую тизерки рекомендуются новичкам как дешевый и понятный рекламный источник. Однако ими пользуются и топы, вливающие в трафик десятки тысяч долларов. Тесты, поиск грамотных подходов и отслеживание ставок — залог успеха рекламных кампаний!