Реклама в ChatGPT: как работать с OpenAI Ads

Сидит медиа-байер и думает: «Где бы мне ещё запустить рекламу?». А как насчёт любимого ChatGPT?

Ранее мы уже писали о том, что ещё в феврале 2026 года OpenAI официально запустила ChatGPT Ads. За это время бюджеты на платформе менялись: от $200 тысяч до $50 тысяч, а впоследствии и до нуля, — и за это время индустрия успела накопить первый практический опыт запусков и оптимизации рекламных кампаний.

В этой статье поговорим об этом источнике трафика. Почему маркетологи так его ценят и как начать с ним работать — читайте ниже❗️

О ChatGPT Ads

На данный момент в ChatGPT Ads доступен только один формат — рекламные объявления, встроенные в нижнюю часть чата.

Оплата возможна по двум моделям:

• CPM — максимальная ставка по умолчанию $60;
• CPC — рекомендуемый платформой диапазон в большинстве ниш составляет $3–5.

В целом, ситуация очень напоминает запуск рекламы через Meta. Здесь нас ждет классический аукцион второй цены, когда условно побеждает объявление с самым высоким рейтингом, но победитель платит ставку второго участника «рекламной игры».

Что касается рейтинга: он формируется не только из ставки, но и из релевантности рекламы для того или иного пользователя: алгоритм анализирует тему диалога и сопоставляет её с элементами объявления — креативом, лендингом, заголовком, контекстными подсказками и т. д. Маркетологи говорят, что именно релевантность решает судьбу кампании, существенно влияя на её результативность. CPM и CPC — это, конечно, хорошо, но при запуске кампании учитывайте вышеупомянутый аспект. Потом скажете себе «спасибо».

Почему у платформы такой высокий потенциал?

• Целевая аудитория из США, Канады, Новой Зеландии, Австралии;
• Общая аудитория насчитывает более 800 млн пользователей;
• Низкая конкуренция на аукционах и относительно недорогой трафик.

Как создать аккаунт в OpenAI Ads: краткая инструкция

1. Создание аккаунта. Перейдите сюда и войдите через аккаунт OpenAI. Лайфхак от опытных байеров: регистрируйте аккаунт именно на рабочую почту — такие аккаунты обычно проходят одобрение быстрее, чем обычные Gmail.
2. Выбор типа профиля. На этом этапе система предлагает два варианта — регистрация как физическое лицо-маркетолог или как компания. Если выбираете юридическое лицо, заранее подготовьте пакет документов: название компании, рабочий лендинг, логотип в формате 128×128 и налоговый номер (в США это EIN).
3. Верификация рекламодателя. Заполняете контактные данные — номер телефона, адрес и другую информацию, которую запрашивает система для проверки личности или компании.
4. Настройка биллинга. Здесь привязываете способ оплаты и распределяете роли между участниками команды непосредственно в Ads Manager.
5. Отправка на модерацию. Последний шаг — заявка отправляется на рассмотрение, которое обычно занимает от 1 до 3 дней.

Есть нюанс: пока что соло-байерам получить доступ к OpenAI Ads немного сложно, поэтому пока ждем обновлений и расширения возможностей.

Как запустить рекламу в OpenAI Ads?

Создавать рекламные кампании можно сразу после одобрения аккаунта различными способами — как через загрузку CSV-файла, так и вручную. Рекомендуем начать со второго варианта, чтобы лучше ознакомиться со всеми кнопочками платформы.

Запускаем:

• Сначала создаем кампанию

Выбираем цель — просмотры или клики (разработчики в ближайшее время планируют добавить в список целей объявления «Конверсии»).

Далее устанавливаем бюджет на кампанию (можно сразу на весь срок работы). Опционально можно добавить даты начала/окончания рекламной кампании и её краткое описание для себя.

• Создаем рекламный адсет, а затем группу объявлений

Каждый из рекламных адсетов — это конкретный сегмент целевой аудитории, который мы очертили с помощью контекстных подсказок (Context Hints) и на который будут нацелены наши креативы. В идеале рекламные наборы должны разделяться по тестируемым подходам, используемым креативам и т. д.

• Создаем креативы

Здесь OpenAI предъявляет нам ряд требований к креативам. Их следует учитывать, чтобы платформа всё пропустила. Сейчас перечень таков:

• Заголовок до 50 символов;
• Основной текст до 100 символов;
• URL лендинга должен нормально работать и не должен блокировать OAI-AdsBot или OAI-SearchBot;
• Изображение: PNG или JPG, квадратное изображение, максимум 1200×1200

Совет: сразу выберите до 10 популярных запросов от аудитории и найдите на них ответы. Затем этот ответ стоит указывать в заголовке, чтобы максимизировать реакцию на объявление.

Немного о Context Hints в OpenAI Ads?

Context Hints — это механизм таргетинга в OpenAI Ads Manager, который, по сути, заменяет привычные ключевые слова.

То есть вместо того, чтобы выбирать конкретные запросы, рекламодатель пишет короткие фразы на естественном языке, описывающие ситуацию, в которой его продукт будет уместен.

Например: вы работаете с нутрой. Вместо того чтобы ориентироваться на запрос «купить протеин» или «лучший протеин для похудения», вам нужно описать сценарий: «пользователь обсуждает с ChatGPT, как составить рацион питания для набора мышечной массы в сочетании с силовыми тренировками». Алгоритм OpenAI сам сопоставит это с релевантным контекстом разговора — и в нужный момент может порекомендовать конкретный бренд или продукт, а не просто выдать список по ключевому слову.

Для любой категории в нише можно составить небольшой список из 30–50 запросов с разных «точек зрения». Например:

• Прямые сравнения — «лучший протеин для веганов» или «сывороточный протеин A против протеина B».
• Подсказки с рекомендациями — «мне нужен предтренировочный комплекс, на что мне обратить внимание?».
• Подсказки с альтернативами — «альтернативы креатину X».
• Подсказки со сценарием использования, например: «какая спортивная добавка лучше всего подходит для похудения при кардиотренировках».
• Подсказки с ценами — «бюджетный протеин для новичка в тренажерном зале».

Одним словом, тестируйте всевозможные контекстные подсказки. Поскольку платформа новая, здесь неожиданно могут сработать разные подходы.

Подводя итог

ChatGPT Ads — это нечто новое в мире рекламы. Но в связи со стремительным развитием AI-технологий это было ожидаемо. В конце концов, преимущества платформы уже заметны, и многие рекламодатели успели их оценить.

Поэтому пока здесь относительно невысокая конкуренция и демократичные цены, советуем протестировать. Всем удачных показов и топового ROI 🙌🏻