Реклама в ChatGPT: Як працювати з OpenAi Ads

Сидить медіа баєр і думає: «Де б мені ще запустити рекламу?». Тоді як на рахунок улюбленого ChatGPT? 

Раніше ми вже писали про те, що ще у лютому 2026 року OpenAI офіційно запустила ChatGPT Ads. За цей час бюджети на платформі змінювалися: від $200 тисяч до $50 тисяч, а згодом і до нуля, — і за цей час індустрія встигла накопичити перший практичний досвід запусків та оптимізації рекламних кампаній.

У цій статті поговоримо про це джерело трафіку. Чому буржові маркетологи так його цінують і як почати із ним працювати — читайте нижче❗️

Про ChatGPT Ads

Наразі в ChatGPT Ads доступний лише один формат — рекламні оголошення, які вбудовані в нижню частину чату.

Оплата можлива за двома моделями:

• CPM — максимальна ставка за замовчуванням $60;
• CPC — рекомендований платформою діапазон у більшості ніш становить $3–5.

В цілому, історія дуже нагадує запуск реклами через Meta. Тут нас зустрічає класичний аукціон другої ціни, коли умовно перемагає оголошення з найвищим рейтингом, але переможець платить ставку другого учасника «рекламної гри».

Щодо рейтингу: він формується не лише зі ставки, а й з релевантності реклами для того чи іншого користувача: алгоритм аналізує тему діалогу і зіставляє її з елементами оголошення — креативом, лендингом, заголовком, контекстними підказками тощо. Маркетологи кажуть, що саме релевантність вирішує долю кампанії, неабияк впливаючи на її результативність. CPM та CPC — це, звісно, добре, але коли робите запуск, зважайте на вищезгаданий аспект. Потім скажете собі «дякую».

Чому в платформи топовий потенціал?

• ЦА з США, Канади, Нової Зеландії, Австралії;
• Загальна кількість аудиторія нараховує понад 800 млн користувачів;
• Низька конкуренція в аукціонах та відносно недорогий трафік.

Як створити обліковий запис в OpenAI Ads: невелика інструкція

1. Створення акаунта. Переходите сюди і логінитесь через обліковий запис OpenAI. Лайфхак від досвідчених байєрів: реєструйте кабінет саме на робочу пошту — такі акаунти зазвичай проходять апрув швидше, ніж звичайні gmail.
2. Вибір типу профілю. На цьому етапі система пропонує два варіанти — реєстрація як фізособа-маркетолог або як компанія. Якщо обираєте юрособу, готуйте пакет документів заздалегідь: назву компанії, робочий лендинг, лого у форматі 128×128 та податковий номер (у США це EIN).
3. Верифікація рекламодавця. Заповнюєте контактні дані — номер телефону, адресу та іншу інформацію, яку запитує система для перевірки особи чи компанії.
4. Налаштування білінгу. Тут прив’язуєте спосіб оплати та розподіляєте ролі між учасниками команди безпосередньо в Ads Manager.
5. Відправка на модерацію. Фінальний крок — заявка йде на розгляд, який зазвичай триває від 1 до 3 днів.

Є нюанс: Наразі соло-баєрам отримати доступ до OpenAI Ads трохи складно, тож поки очікуємо на оновлення й розширення можливостей.

Як запустити рекламу в OpenAI Ads?

Створювати рекламні кампанії можна відразу після схвалення кабінету різними способами — як через завантаження CSV-файлу, так і вручну. Радимо почати з другого варіанту, аби краще ознайомитися з усіма кнопочками платформи.

Запускаємо:

• Спершу створюємо кампанію

Оберіть мету — перегляди або кліки (розробники незабаром планують додати в перелік цілей оголошення «Конверсії»).

Далі встановлюємо бюджет на кампанію (можна на весь термін роботи відразу). Опціонально можна додати дати початку/кінця рекламної кампанії та її короткий опис для себе.

• Створюємо адсет, а згодом групу оголошень

Кожен з адсетів — це конкретний сегмент ЦА, який ми окреслили своїми контекстними підказками (Context Hints) і на який будуть націлюватися наші креативи. В ідеалі, щоб адсети розділялися за тестованими підходами, використаними креативами тощо.

• Креативимо

Тут OpenAI виставляють нам пакетик вимог до креативів. Їх слід враховувати, щоб платформа все пропустила. Зараз перелік такий:

• Заголовок до 50 символів;
• Основний текст до 100 символів;
• URL лендінгу має нормально працювати і не повинен блокувати OAI-AdsBot або OAI-SearchBot;
• Зображення: PNG або JPG, квадратне зображення, максимум 1200×1200

Порада: одразу оберіть до 10 популярних запитів від аудиторії й знайдіть на них відповіді. Потім цю відповідь варто вказувати в заголовку, щоб максимізувати реакцію на оголошення.

Трохи про Context Hints в OpenAI Ads?

Context Hints — це механізм таргетингу в OpenAI Ads Manager, який, по суті,замінює звичні ключові слова.

Тобто замість того, щоб обирати конкретні запити, рекламодавець пише короткі фрази природною мовою, що описують ситуацію, в якій його продукт буде доречний.

Наприклад: Ви працюєте з нутрою. Замість того щоб орієнтуватися на запит «купити протеїн» або «найкращий протеїн для схуднення», ви має описати сценарій: «користувач обговорює з ChatGPT, як скласти раціон харчування для набору м’язової маси при поєднанні з силовими тренуваннями». Алгоритм OpenAI сам зіставить це з релевантним контекстом розмови — і у потрібний момент може порекомендувати конкретний бренд або продукт, а не просто видати список за ключовим словом.

Для будь-якої категорії у ніші можна скласти час невеликий проміжок часу від 30 до 50 запитів з різних «ракурсів». До прикладу:

• Прямі порівняння — «кращий протеїн для веганів» або «сироватковий протеїн A проти протеїну B».
• Підказки з рекомендаціями — «мені потрібен передтренувальний комплекс, на що мені звернути увагу?».
• Підказки з перемиканням — «альтернативи креатину X».
• Підказки зі сценарієм використання на кшталт того «яка спортивна добавка найкраще підходить для схуднення при кардіотренуваннях».
• Підказки з цінами — «бюджетний протеїн для початківця в залі».

Одним словом, тестуйте всякі контекстні підказки. Оскільки платформа нова, тут неочікувано можуть запрацювати різні підходи. 

Підсумовуючи

ChatGPT Ads — це щось новеньке в світі реклами. Але у звʼязку зі стрімким розвитком AI-технологій, це було очікувано. Врешті, переваги платформи вже видно й багато баєрів вже встигли їх зацінити.

Тож поки тут відносно невисока конкуренція й демократичні ціни, радимо протестувати. Всім вдалих заливів та топового ROI 🙌🏻