Референсы для арбитражной команды: для чего они нужны и как их собирать

Несмотря на чудеса технологического прогресса, в 2023 году люди так и не научились читать мысли друг друга. По этой причине в попытках донести свое видение нам нужно подкреплять слова примерами. Особенно важно это делать во время постановки рабочих задач. Лучше всего с объяснением, что хорошо, а что плохо, справляются референсы. Что такое референсы в арбитраже трафика, для чего они нужны и как их собирать, мы расскажем в нашей сегодняшней статье.

Что такое референсы 

Референсы = образцы изображений, tone of voice текста и другие примеры, помогающие исполнителю понять своего заказчика. Референсы предназначены для того, чтобы дополнить информацию, которую один человек пытается передать другому. Если руководитель отдела ставит подчиненным задачу и заранее не показывает примеры, есть большая вероятность получить не тот результат, что он ожидает. Таким образом, референсы — это отличный инструмент, чтобы наладить коннект и сэкономить время на правках и лишних обсуждениях.

Какие референсы могут понадобиться в арбитраже трафика:

• посадочные страницы: перед тем, как заказывать лендинг, вы должны для себя понять, какой путь будет проходить пользователь, какую информацию он увидит первой, где должны находиться СТА, какое оформление кнопок подойдет лучше и т.д.; 
• тексты и промоматериалы: перед тем, как заказывать заголовки, описания и прочий контент для наполнения сайта, нужно указать копирайтеру необходимый ТOV, а также показать, какие тексты вам нравятся, а какие — нет;
• аудитории: подготовьте детальный портрет пользователей, которые могут интересоваться продуктом, платформы и соцсети, где эти люди проводят время, их основные боли и проблемы, а также список инфлюенсеров, вызывающих их доверие;
• креативы: поищите примеры видео и баннеров, которые, по-вашему, смогут принести нужный результат. 

Где собирать референсы 

Чтобы сформулировать идею, сначала нужно проанализировать то, что уже есть на рынке. Изучите сайты, лендинги и тексты, которые до вас сделали конкуренты. 

Для поиска информации используйте: 

• опубликованные кейсы: проанализируйте опубликованные в сети примеры заливов, которые принесли результаты конкурентам, сделайте из них вывод и используйте в качестве референса;
• спай-сервисы: с их помощью можно находить целые связки, включающие баннеры, тексты объявлений и лендинги. Мало того, что вы поймете, какие подходы приносят лучшие результаты, так еще и соберете необходимые примеры. В нашей статье вы найдете ТОП-15 spy-сервисов, которые пригодятся в работе;
• соцсети: проделайте путь целевой аудитории, сделайте несколько соответствующих вашему продукту запросов и таргет сам начнет предлагать вам релевантный контент, который можно проанализировать и использовать как референс;
• Pinterest: если в СНГ эта платформа непопулярна в арбитражном комьюнити, то во многих других странах это один из главных источников поиска. Особенно удобно здесь искать примеры фотографий и образцы креативов под нутра-офферы;
• форумы и блоги;
• Behance и подобные ресурсы: отличный вариант для поиска примеров оформления стильных баннеров и лендингов;
• Библиотеку рекламы Facebook и библиотеку рекламы TikTok: бесплатные источники, которые подходят для аналитики чужой рекламы, и являются отличными инструментами для вдохновения. 

Программы для самостоятельного создания референсов 

Перечисляя ресурсы для поиска примеров, мы не указали главный — нашу фантазию. Если у вас есть собственные идеи, которым нет визуального подтверждения, можно набросать референсы самостоятельно. Для этого вам понадобятся программы, которые мы перечислим ниже:

• Canva 

Потрясающий инструмент, который благодаря огромному количеству шаблонов позволяет создавать креативы разного уровня — от элементарных баннеров до каких-то сложных презентаций. 

• Pixlr

Сервис для более продвинутых юзеров. Функционал в нем сложнее, чем в Canva, однако и возможностей больше. Позволяет использовать различные шаблоны, накладывать на изображения фильтры, удалять фоны и работать с анимацией. 

• Figma 

Сервис, который по своему функционалу проще, чем Photoshop, но сложнее инструментов, перечисленных выше. Благодаря огромному количеству плагинов и полезных инструментов в Figma можно как собирать баннеры, так и создавать лендинги. Все зависит только от ваших умений. При этом, сервиса достаточно, чтобы быстро набросать референс.

• Instagram

Многие забывают об этом простом инструменте, который всегда под рукой и не требует вообще никаких представлений о дизайне. В панели управления, предназначенной для создания сторис, есть все необходимое, чтобы показать пример расположения текста или объектов на картинке. 

Вывод

Референсы — неотъемлемая составляющая работы в команде. Без визуального подкрепления человеку довольно трудно объяснить, что от него ждут, а когда таких людей много, доносить мысль становится в разы сложнее. Не игнорируйте использование примеров: лучше потратить час на поиски референсов, чем потом потерять еще больше времени и нервов на внесение правок или редактуру. Ваши коллеги будут благодарны, если вы заранее покажете им, что хотите получить на выходе. А где довольные сотрудники, там мотивация добиваться еще больших результатов. 🙂