UTM-метки: правильно ли мы их генерируем и используем

Работа в сфере арбитража трафика невозможна без тщательной аналитики. Байер должен регулярно изучать свои результаты и делать из них выводы, чтобы грамотно оптимизировать настройки рекламной кампании. Для достижения этой цели на помощь приходят UTM-метки — важный инструмент, который дает четкое понимание об эффективности рекламы. Как правильно создавать и использовать UTM-метки, мы расскажем ниже.

Зачем нужны UTM-метки 

UTM-метки предназначены для того, чтобы рекламодатели могли отслеживать работу своих рекламных кампаний, и исходя из полученных данных планировали дальнейшие действия. Например, редактировали объявления, меняли настройки таргета или вообще отказывались от конкретных источников трафика. Инструмент выполняет свои задачи благодаря добавлению уникальных тегов или фрагментов кода к URL-адресу. С помощью этого действия можно отслеживать источник, канал и название РК, из которых на сайт приходит трафик, и то, как аудитория ведет себя дальше. 

Полученная с помощью UTM-меток информация отображается на аналитических сервисах вроде Google Analytics. В дополнение к остальным преимуществам инструмента такие теги позволяют отслеживать поведение аудитории и анализировать, какие страницы посещают пользователи, сколько времени они там проводят и какие действия предпринимают в итоге. Эта информация будет полезна для тех, кто хочет оптимизировать свой сайт и увеличивать конверсии. 

Параметры UTM-меток 

Параметры UTM-меток — это главные элементы, из которых состоит тег. Именно благодаря ним вы и можете отслеживать и измерять данные о рекламной кампании.К ним относятся:

• source — сообщает, из какого источника пришел трафик, — например, из Google, Instagram, TikTok, Facebook или любой другой рекламной сети;
• medium — позволяет отслеживать типы используемого маркетингового канала, такие как: электронная почта, соцсети или поисковые системы;
• campaign name — предназначена для идентификации созданных рекламных кампаний;
• content — используется для аналитики всех объявлений или ссылок в рамках одной рекламной кампании;
• term — помогает отслеживать ключевые слова, по которым реклама отображается в платном поиске.

В Google Analytics есть метка, которую часто упускают из виду — это nooverride. Она фиксирует информацию, когда было первое взаимодействие человека и бренда. Например, пользователь увидел рекламу в Facebook, зашел на сайт, не стал делать покупку, но подписался на рассылку. Затем рекламодатель прислал ему сообщение, перейдя из которого человек оформил заказ. Игнорируя эту utm-метку, можно было опрометчиво сделать вывод, что именно рассылка стала причиной покупки, хотя на самом деле сначала сработала реклама в ФБ. 

Понимание параметров UTM помогает качественнее анализировать РК и своевременно ее оптимизировать.

Как отслеживать работу рекламной кампании с помощью UTM-меток 

Для создания UTM-меток существуют специальные программы. В некоторых из них можно указать необходимые параметры и через секунду получить готовую ссылку. 

Работая с Google Adwords, нужно воспользоваться разделом «Общая библиотека», чтобы найти блок «Параметры URL». Там вы сможете добавить необходимые метки и редактировать их так, как вам нужно. Если вы предпочитаете другие инструменты, нужно изучить их инструкции. Однако, есть ряд универсальных моментов, которые стоит учитывать:

• в работе с UTM-метками имеет значение размер букв. Если вы напишете одну метку с большой буквой, а другую — с маленькой, вы будете получать две разные статистики. Чтобы не запутаться, всегда пишите прописью;
• то же касается языка. Чтобы избежать проблем с отображением данных, откажитесь от кириллицы и прописывайте текст исключительно латиницей;
• для создания UTM-меток в ссылках допустимы только такие символы, как нижнее подчеркивание, тире и вертикальная черта. Все остальные знаки препинания система не считывает. Следите, чтобы у вас не было лишних пробелов или недопустимых символов, иначе могут быть баги;
• важно не допускать дублирования страниц;
• будет эффективнее, если вы будете сокращать ссылки с помощью специальных сервисов. Так ваша линка будет выглядеть эстетичнее;
• если вы работаете в команде, заранее обсудите с коллегами значение тех или иных меток. Это важно, чтобы вы не запутались и делали правильные выводы из увиденных результатов;
• посадочная страница, для которой вы создаете UTM-метки, обязательно должна быть подключена к сервису аналитики.

Чтобы передавать необходимую информацию через проклу в партнерскую программу, нужно указать в специальный код проклы особый фрагмент. 

Для этого из UTM-метки нужно получить данные тизера и платформы, а затем подставить их в линку. После этого информация будет передаваться в формате субаккаунта в ПП. Больше делать ничего не нужно, остальные действия будут выполняться автоматически. Не забывайте: если в работе возникнут трудности, вы всегда сможете обратиться к своему личному менеджеру за поддержкой.

Подводя итог, отметим: UTM-метки — инструмент, который стоит использовать каждому, кто работает с трафиком. С его помощью вы сможете делать выводы о качестве проделанной работы и оптимизировать рекламу под свои цели. Действуйте с умом и тогда цифры в вашей статистике станут радовать еще больше!