ГЕО Бельгия. Выбираем профитные офферы

Бельгия — яркий представитель tier-1. Несмотря на сравнительно небольшие размеры и численность населения, страна занимает высокие позиции в рейтингах и имеет весомое слово на мировой арене. В сегодняшнем материале разберем Бельгию с позиции маркетинга: выделим плюсы и минусы гео, охарактеризуем его жителей и их предпочтения и подберем наиболее подходящие офферы под местную ЦА.

 

О Бельгии

Бельгия находится на северо-западе европы и граничит с Голландией, Францией, Германией и Люксембургом. Страна входит в Евросоюз, официально управляется королем (является монархией) и парламентом, разделена на федеративные округи. Бельгия является членом всевозможных организаций — ООН, МВФ, НАТО, Совет Европы, ОБСЕ и др.

Имеется выход к Северному морю, через которое Бельгия осуществляет экспорт и импорт товаров из близлежащих Великобритании и нордических стран. Основу экономики составляет сфера услуг (как и в любом процветающем государстве), а также промышленность. ВВП составляет $620+ млрд, что превышает ВВП Украины в 4 раза (при этом населения здесь в 4 раза меньше). 

Тем не менее, у страны есть некоторые трудности: внешний долго сильно превышает допустимый для стран ЕС, а своих ресурсов (полезных ископаемых, продуктов сельского хозяйства) едва ли хватает для самообеспечения. Однако это компенсируется участием Бельгии в различных программах и членстве в крупнейших организациях. Официальная валюта страны — евро.

Крупнейшие города — Брюссель (столица), Антверпен, Гент, Шарлеруа, Льеж, Брюссель, Брюгге.

 

О жителях

В Бельгии проживает более 11 миллионов граждан. Далеко не все — коренные бельгийцы, здесь множество приезжих из европейских, африканских, азиатских стран и СНГ. Отлично развит внешний и внутренний туризм (3% от ВВП), спорт, инфраструктура и социальные блага. 

Распределение по полу населения одинаково. Средний возраст составляет 40 лет (достаточно много). Рост населения за счет рождаемости очень низок, он компенсируется приезжими. Средняя зарплата бельгийца — около 3 700 евро. 

Официальные языки — голландский, французский и немецкий. Отсюда можно сделать вывод о национальной самодостаточности — ее фактически нет. Бельгия территориально переходила из одной страны в другую на протяжении всей своей истории, и лишь к 1830 году стала самостоятельной державой.

 

Интернет

Коммуникации находятся на максимальном уровне: связью обеспечены все, технологии используют даже пожилые граждане. Интернет освоило более 90% населения.

Среди популярных сайтов — YouTube, Facebook, Live, Office, Netflix и другие мировые лидеры. Из местных топов — Vrt (фильмы), Sporza (новости спорта) ,Nieuwsblad, Hln Rtbf (СМИ).

Мобильным интернетом пользуется более 50% населения, распределение по IOS и Android примерно одинаково. Трафик добывается из больших ресурсов (FB, Google, Twitter, TikTok, WhatsApp) и локальных площадок (соцсети, сайты знакомств, доски объявлений).

 

Особенности местного населения

Краткая характеристика жителей, для понимания подходов к объявлениям:

📎 Права мужчин и женщин равноценны. Оба пола занимают государственные должности и имеют весомое слово в коллективе

📎 Семейные ценности — главное в жизни

📎 Стабильность, работа и хорошие условия жизни — то, к чему стремится каждый бельгиец

📎 Сами по себе жители уравновешенные, размеренные, спокойные

📎 Остро стоит проблема с мигрантами и приезжими — это нравится далеко не всем “коренным” гражданам. Однако о расизме речь не идет — это пресекается

📎 Имеет место деление на богатые и бедные районы (как во всей стране, так и в отдельных городах)

Из этих данных можно построить примерный портрет ЦА и проецировать его на рекламные объявления.

 

Профитные вертикали

Теперь, когда мы разобрались с особенностями страны и ее жителей, можно говорить о вертикалях и офферах, которые хорошо работают по Бельгии. 

На самом деле, tier-1 позволяет лить трафик почти на все, поскольку население платежеспособно. Однако стоит учитывать демографию, объем трафика, местоположение и местные законы. Обо всем по порядку.

 

Гемблинг и беттинг

Индустрия азартных игр в Бельгии развита отлично: действуют всевозможные регулирующие законы, созданы необходимые органы контроля офлайн- и онлайн-гемблинга. В общих чертах страна подстраивается под законодательство ЕС, однако собственные правила никто не отменял: Бельгия интересна гемблерам, сюда едут со всей Европы, поскольку в стране разрешены почти все виды игр на деньги.

iGaming делает упор на лицензионные казино, пропаганда отказа от нелегальных поставщиков проводится самим государством (как и во всей Европе). Бельгийцы трезво относятся к игре в казино и могут позволить себе проиграть определенную сумму не чтобы сорвать куш (хотя куда без этого), но и просто — чтобы отдохнуть.

 

Нутра и товарка

Стареющее население — беда для экономики страны, но радость для нутра-арбитражников. Классический набор под взрослую аудиторию — средства для суставов и связок, сердца и сосудов, потенция, различные БАДы — все это отлично конвертит в гео.

По товарке — в топе товары для дома и семьи. Желательно, чтобы продукты доставлялись из близлежащих гео или хотя бы из стран ЕС, чтобы у клиента не возникало проблем с оплатой и поставкой. 

Важно: при анализе оффера обязательно тестировать разные прокладки и разные языки, а также постоянно следить за рекламной кампанией. Велик шанс не попасть в ЦА из-за разнообразия языков и категорий населения.

 

Свипстейки

Первая корзина представляет интерес для брендов и крупных реклов. Онлайн- и офлайн-бизнесы активно запускают кампании по сбору данных платежеспособной аудитории. Свипстейки — инструмент, через который сделать это проще всего. Призы классические — последние модели смартфонов, техника для дома, купоны и подарочные сертификаты в местные заведения.

 

Приложения с подписками

Европейцы активно обучаются через смартфоны и могут позволить себе приобретать платные версии продуктов. В топе — изучение языков (не только трех местных), спорт и прогнозы на спорт/инвестиции.

 

Вывод

Взрослая платежеспособная аудитория — мечта рекламодателя любой вертикали. А развитие технологий и диджитализация общества делает 6-8 млн бельгийских пользователей потенциальными лидами. Люди могут и умеют тратить деньги в интернете — это ли не повод залиться?

Однако стоит понимать: tier-1 — место вечной конкуренции. Аудитория требовательна и прихотлива как к рекламе, так и к продуктам, а трафик порой не по карману рядовому арбитражнику. Есть возможность — вперед тестировать!