AI в нативке: где он действительно экономит время - а где ты просто чувствуешь себя продуктивным.

Давайте будем честными. Половина публикаций об ИИ в медиабайнинге написана людьми, которые либо паникуют, что их заменят, либо продают курс о том, как ИИ заменит всех, кроме них.

Мы решили поговорить с теми, кто реально привлекает трафик — и записать, что они говорят без прикрас и без проповедей.

Спойлер: правда где-то посередине, и она гораздо прозаичнее, чем вам рассказывают.

Что ИИ реально закрывает

Рутину. Просто рутину.

ChatGPT и Gemini в нативном режиме — это не магия и не угроза вашей карьере. Это очень терпеливый коллега, который никогда не устает, не бывает в плохом настроении и готов двадцать раз переписать один и тот же текст, пока не попадет в точку. Обсуждение ГЕО, идеи по связям, переводы, генерация промтов для других инструментов — всё это он делает быстрее, чем вы успеете открыть браузер.

Для лендингов есть Bolt AI, Hatch AI, Antigravity. Раньше простой одностраничный лендинг — это была очередь к фронтендеру и три дня ожидания. Сейчас — это вопрос времени и желания разобраться с инструментом.

Для видео и VSL — Deeply, Aihost.my, ElevenLabs, CapCut, sync.so. То, что раньше стоило целого продакшн-бюджета, теперь собирается за вечер. Это не преувеличение.

И отдельно нужно сказать о Claude. Байеры называют его «сумасшедшим зверем», и если вы ещё не понимали почему, просто попробуйте задать ему сложную задачу. Уровень того, что он может сделать, выходит далеко за пределы «помоги написать текст». Но это тема для отдельного разговора.

ИИ — это вам не Брюс Всемогущий

ИИ не знает, что нужно делать. Он может догадываться — и делает это с такой уверенностью, что хочется довериться. Не стоит.

Операционные решения — что тестировать, куда двигаться, как масштабировать связки — это до сих пор делает человек. И хорошо, что так, потому что если что-то пойдет не так, на вопрос «кто ответственен» должен быть конкретный ответ. ИИ на этот вопрос не отвечает — он просто генерирует следующий промт.

Есть еще одна вещь, о которой не говорят. В нативной рекламе очень многое зависит от живого общения — между байером и помощником, между командой, между партнерами. Именно в этих разговорах рождаются идеи, которые реально влияют на показатели. ИИ в этих разговорах не участвует.

Как выглядит нормальная рабочая модель

Рутина — ИИ. Решения — человек. Вот и всё.

Помощник ежедневно работает с инструментами — лендинги, переводы, промты, идеи. Байер выбирает, что запускать, контролирует результат, управляет операционной частью. ИИ оптимизирует трафик на уровне алгоритмов — не блестяще, но хотя бы не отнимает твое время на то, что может сделать сам.

Два лайфхака, которые стоит взять на вооружение прямо сейчас:

• Первый: если не знаешь, как написать промт — спроси у самого ИИ, какой промт ему подходит. Затем этот промт используй в другом ИИ. Звучит как замкнутый круг, но это один из лучших промт-хаков, которые есть.
• Второй: обменивайтесь промтами внутри команды. Если задачи похожи, нет никакого смысла каждому начинать с нуля. В SPT так и делают.

Поэтому ИИ не заменит байера. Не сейчас и не потому, что он «еще не готов». А потому, что даже когда он будет технически способен принимать решения — кто-то все равно должен нести ответственность за результат. А это всегда человек.

Но тот, кто в 2026 году не использует ИИ в рутинной работе, — просто тратит своё время на то, что давно могло бы делаться не руками.

Разница между тем, кто выигрывает, и тем, кто проигрывает в работе с ИИ, проста: первый точно знает, где заканчивается зона ИИ и начинается его собственная. Второй — либо боится инструмента, либо доверяет ему больше, чем нужно.

Оба проигрывают одинаково.

В SPT мы обмениваемся знаниями внутри команды, но иногда в наших соцсетях появляются обзоры.

Следи за нашей деятельностью и нашей жизнью в Instagram.

Делимся собственными инсайтами и взглядом на рынок и нишу в нашем Telegram-канале.

Хочешь присоединиться к нашей команде / начать партнёрство по трафику / договориться о медийном сотрудничестве? Всё собрали в одном месте — переходи в наш бот.