Як вибори в США впливають на партнерський маркетинг: коментарі експертів

Є три речі, які ненавидить кожен арбітражник – відсутність кальянів на івентах, ранок після афтепаті та вибори в США. І якщо з першими двома проблемами все зрозуміло – вони дійсно серйозні, то от з третім пунктом все значно складніше.

Саме тому Affhub поспілкувався з експертами стосовно виборів у США та їхнього впливу на партнерський маркетинг. Розповідаємо, наскільки ці проблеми масштабні та як експерти їх розв’язують. 

Яким чином вибори в США впливають на заливи? Це прямо класична історія чи бувають вийнятки? 

Катерина, Head of Sales Wild Wild Apps:

Вибори у США дійсно впливають на ринок трафіку, зокрема на сірі вертикалі, оскільки під час великих політичних подій, таких як вибори, спостерігається зміна поведінки аудиторії, маркетингових бюджетів і регулювання.

Основні фактори впливу:

• Підвищення вартості трафіку

Під час виборів великі компанії та політичні партії активно скуповують трафік для просування своєї реклами. Це підвищує конкуренцію на рекламних платформах, таких як Facebook, Google та інші, що призводить до зростання цін на трафік.

• Посилення модерації

Під час виборів платформи часто посилюють модерацію, щоб запобігти дезінформації та маніпуляціям громадською думкою. Це може призвести до посилення правил і збільшення кількості відхилень рекламних кампаній.

• Фокус на політичну рекламу

Більша частина рекламних ресурсів під час виборів спрямовується на політичну рекламу. Це може зменшити обсяг доступного трафіку для комерційних пропозицій, особливо у сірих вертикалях, де рекламні оголошення можуть бути менш пріоритетними для платформ.

• Зміна поведінки споживачів

Під час виборів увага користувачів фокусується на політичних новинах та подіях. Це може знизити ефективність рекламних кампаній, оскільки користувачі менше зацікавлені в купівлі товарів чи послуг, пов’язаних з такими напрямами, як азартні ігри, нутра, дейтинг тощо.

• Регуляторні зміни

У період виборів регулятори можуть посилити контроль за рекламними кампаніями та трафіком. Наприклад, у разі ухвалення нових законів, які обмежують діяльність у певних сферах.

Проте бувають винятки:

• Незалежність від конкретних ринків: Якщо вертикалі працюють глобально і не залежать виключно від американського трафіку, то вплив виборів може бути мінімальним.
• Рекламні кампанії, не пов’язані з поточними подіями: Деякі ніші або специфічні оффери можуть стабільно працювати, якщо їхня пропозиція не пов’язана з політичною ситуацією.

Вибори у США зазвичай створюють труднощі для заливу трафіку, але це не є неминучим для всіх гравців на ринку.

Міша, Head of Affiliates PIN-UP Partners UA:

Вплив виборів у США на фб – класика, винятків немає, різниця лише в тому, наскільки сильно штормить. 2024 рік не є винятком, багато партнерів вже понад місяць натрапляють на труднощі, такими як масові реджекти, полісі та найголовніше – неможливість нормально спендити.

Наскільки гіршою стала статистика після початку активної передвиборчої кампанії?

Катерина, Head of Sales Wild Wild Apps:

Якщо говорити конкретно про нас — стало тільки краще.

P.S. Тільки нікому про це не кажіть 🙂

Міша, Head of Affiliates PIN-UP Partners UA:

Не можу сказати, що статистика якось суттєво погіршилася, у нас в PIN-UP Partners вебмайстри добре диверсифіковані за джерелами трафіку, але водночас можна відзначити, що запуск тестів і масштабування даються складніше, і причина саме в технічних аспектах. Але нічого, боремося, були й сильніші шторми.

Чи існують шляхи розв’язання цієї проблеми?

Катерина, Head of Sales Wild Wild Apps:

Продовжуючи попереднє питання, дійсно, аукціони сильно подорожчали, конверсія просідає та поводиться нестабільно навіть з перевіреними роками партнерами. Проте це стимулює до експериментів і тестів. 

Саме за це всі люблять і ненавидять арбітраж. Це нестабільно, але дуже цікаво.

Міша, Head of Affiliates PIN-UP Partners UA:

По-перше, не всіх зачепило. За відчуттями та відгуками, приблизно 20% працюють як і раніше, близько 70% зіткнулися з труднощами, але вже знайшли підхід, а інші 10% ще в процесі пошуку рішень (напишіть менеджеру ПП, він підкаже).

Є нюанси, але якщо узагальнити, то допомагає: міцні акаунти, не ігнорувати прогріви, грамотні сетапи, якщо бан — не поспішати з апеляцією, обережно масштабуватися і максимально «відбілювати» зв’язку. Звучить як щось звичне, але за деталями напишіть в особисті повідомлення, допоможемо.

Фактично, всі говорять про проблеми з ФБ під час виборів. Чи виникає така ж проблема з модерацією Google та IOS? 

Катерина, Head of Sales Wild Wild Apps:

Звичайно виникає. Ні для кого не секрет, що найкращі часи для заливу на Android вже позаду. А Google змушує всіх ридати гіркими сльозами майже рік. З iOS теж все непросто, це стосується як модерації додатків, так і їх банів.

Однак, ми хоробрі воїни на цьому ринку, в нашому арсеналі є все, і найголовніше — це наша команда, з якою ми стрімко долаємо шторми.

Міша, Head of Affiliates PIN-UP Partners UA:

Ох, так, ситуація дійсно нестабільна. У Google масово летять в бани акаунти, у Store блокуються додатки, але загальна ідея для нас і партнерів — це нормально, краще може й не стати. 

Профіт отримають ті, хто швидше адаптується до нових умов, тому варто активніше шукати нові підходи та рішення.

Чи можна якимось чином використати вибори, аби навпаки покращити процес заливу? 

Катерина, Head of Sales Wild Wild Apps:З нашого досвіду, можна використати будь-яку інформаційну подію для підвищення трафіку. Це завжди питання вмінь, старанності та, звісно, креативних підходів.

Так, вибори у США можуть стати можливістю для покращення процесу заливу трафіку. Дозволю собі трохи роздумів…

Перехід на альтернативні джерела трафіку
Під час виборів великі рекламодавці конкурують за трафік на традиційних платформах, таких як Google і Facebook, що робить їх менш ефективними для сірих вертикалей. У цей момент можна зосередитися на альтернативних каналах, таких як нативні рекламні мережі, тізерні мережі та push-сповіщення. Ці джерела можуть запропонувати нижчу ціну і не підпадають під таке жорстке регулювання під час виборів.

Використання політичної тематики для підвищення залученості (якщо пройдете модерацію) 🙂
Це може збільшити CTR і знизити вартість кліка, оскільки користувачі будуть більш зацікавлені в поточних подіях.

Робота з гіперсегментацією аудиторії
Під час виборів аудиторія часто розділяється за політичними вподобаннями. Можна використовувати ці сегменти для більш точного таргетингу. Наприклад, налаштувати рекламні кампанії так, щоб вони були орієнтовані на певні групи користувачів з урахуванням їхніх політичних уподобань, цінностей і поведінки в мережі. Це може знизити вартість трафіку та підвищити конверсію.

Хитрість із низьким CPM та використання кешованого трафіку
Під час виборів більшість бюджетів витрачається на політичну рекламу, що перевантажує аукціони за високовартісними запитами. Однак можна шукати “слабкі місця” в аукціонах — використовувати менш конкурентні часові слоти або регіони, які залишаються поза увагою політичних рекламодавців. Це дозволить купувати дешевший трафік, особливо вночі або в регіонах, які не є ключовими для виборчих кампаній.

Приховування сірих вертикалей за політичними кампаніями
Під час виборів рекламні платформи можуть бути перевантажені політичною рекламою, що може знизити увагу модераторів до інших вертикалей. Це дозволяє тимчасово зменшити ризик банів і відключень для сірих кампаній, якщо їх вдало маскувати або змішувати з політичними темами. Проте ця стратегія потребує обережності, щоб уникнути порушення правил політичної реклами.

Вибори можуть стати часом як ризиків, так і можливостей для сірих вертикалей. Якщо грамотно використати ситуацію — від оптимізації каналів до інтеграції політичної тематики та таргетингу на відповідні сегменти аудиторії — це може стати можливістю покращити результати заливу трафіку.

Міша, Head of Affiliates PIN-UP Partners UA:

Можна зробити ставку на результат виборів у США на Polymarket, а потім виграні кошти вкласти в розвиток команди 🙂 А якщо серйозно — налагоджуйте зв’язки, об’єднуйтеся і нічого не бійтеся. 

Уникнути всіх штормів не вийде, просто прийміть це як належне і продовжуйте рухатися вперед (трошки мотивації від PIN-UP Partners).

Коли очікувати на закінчення штормів ФБ? 

Катерина, Head of Sales Wild Wild Apps:

На це питання можна розмірковувати нескінченно довго. Але точно ніхто вам не відповість. Прогнози — річ невдячна. Тому пропоную сісти у перший ряд, взяти попкорн і зробити свою ставку 😉

Міша, Head of Affiliates PIN-UP Partners UA:

Повторюся, а хто сказав, що шторм обов’язково має закінчитися? 

Неважливо, хто переможе — Трамп чи Гарріс, у мене є чітка позиція: переможе той, хто не буде чекати результатів виборів, а замість цього щодня шукатиме варіанти, як ефективніше запуститися, знайти підхід, обійти бан і реджекти. Той, для кого шторм — це не щось екстраординарне, а навпаки, абсолютно буденне. 

Круті й суперприбуткові команди мчать вперед з такою швидкістю, що, схоже, навіть не встигають помічати всі шторми, а просто класно роблять свою справу.