IPL 2025: як заливати трафік на Індійську Прем'єр-лігу — гайд від PIN-UP Partners

У світі гемблінгу спорт — це не просто гра. Це потужний інструмент охоплення та трафіку, особливо коли мова йде про масштабні події. Згадайте, наприклад, Супербоул — фінал NFL. Його дивляться сотні мільйонів людей, а 30 секунд реклами коштують понад $7 мільйонів. Це вже не просто матч — це шоу, культура й великі гроші.

А тепер уявіть собі турнір, який викликає не менший ажіотаж, але триває майже два місяці. Протягом усього цього періоду росте не лише трафік, а й ARPU гравців, а значить — і твій дохід за CPA або RevShare.

Йдеться, звісно, про IPL — Indian Premier League з крикету. У сезон IPL трафік на спортивні оффери злітає вгору, ставки в ключових ГЕО ростуть, а користувачі демонструють надвисоку активність.

Факти говорять самі за себе: минулого сезону матчі IPL зібрали понад 505 мільйонів глядачів, а фінал дивилися одночасно 64,1 мільйона людей. Це не просто турнір — це ідеальний момент для арбітражу трафіку і заробітку на максимум.

Що таке IPL і чому цей турнір такий важливий?

IPL (Indian Premier League) — це найбільший та найпрестижніший клубний турнір з крикету у світі. У ньому беруть участь 10 команд, кожна з яких представляє окреме місто Індії. Формат нагадує класичну Лігу Чемпіонів: спершу проходить груповий етап, де кожна команда грає двічі з усіма суперниками — вдома та на виїзді. Потім чотири кращі колективи виходять до плей-оф, де їх чекають кваліфікаційні матчі, півфінали та фінал. Сам турнір проходить у форматі T20* — гра триває в середньому близько 3 годин.

Як і у будь-якому командному спорті, фанати IPL активно роблять ставки: від класичних маркетів на перемогу команди або тотал ранів, до прогнозів на індивідуальні показники гравців.

Для PIN-UP Partners цей турнір — одна з головних подій року, тож гравцям з Індії та Бангладеш доступна одна з найширших росписів на ринку: ставки на будь-які події та максимальне задоволення від беттингу у своїх ГЕО.

Якщо тобі потрібна детальна консультація щодо заливу трафіку на Індію та Бангладеш — звертайся до нашого бота: @cricket_traffic_acquisition_bot

*Примітка:

T10 та T20 — це два найпопулярніші формати крикету, які відрізняються кількістю оверів (серій із шести подач) на команду.

• У форматі T20 кожна команда грає по 20 оверів.
• У T10 — лише по 10 оверів, що робить матчі швидшими, динамічнішими та більш насиченими з точки зору ставок.

Це можна порівняти з хокеєм у НХЛ: основний час — 5 на 5, а в овертаймі команди грають 3 на 3. І динаміка зовсім інша.

Основні міжнародні турніри, включно з Кубком світу з крикету ICC та ICC T20 World Cup, проходять у форматі T20 — саме він є найпопулярнішим у комерційних лігах, з високими рейтингами переглядів і великою фан-базою. Формат T10 зазвичай використовується в нових лігах, таких як Abu Dhabi T10, які роблять ставку на швидкий темп, видовищність і залучення нової аудиторії.

Для арбітражника це означає одне — чим коротший матч, тим вища інтенсивність ставок, динамічніша лінія, і тим частіше гравець повертається до гри. А значить — більше івентів, більше кліків і вище ARPU.

Аудиторія IPL: сегментуй правильно — заробляй більше

Як і в будь-якому спорті, грамотна сегментація аудиторії — ключ до ефективної рекламної кампанії. Уяви, що ти запускаєш креативи з Барселоною або Атлетіком Більбао, а льєш трафік на фанів із Мадрида — результат буде мінімальний. Із IPL в Індії — та ж сама історія.

Турнір побудований навколо регіональної підтримки клубів: кожна команда представляє своє місто чи регіон, і фанати емоційно прив’язані саме до «своїх». Тому, якщо хочеш дійсно пробити емоції та підняти конверсію — адаптуй зв’язки під локальну аудиторію.

ТОП команд по популярности:

1. Chennai Super Kings

Загальна кількість фанів: ~40–45 млн

Чому популярні: одна з найкращих команд IPL, яка показує надзвичайно стабільні результати — команда виходила у плей-офф у 12 із 14 останніх сезонів.

Регіони: Тамілнад, Південна Індія (Керала, Карнатака), північні штати (Махараштра, Уттар-Прадеш)

2. Mumbai Indians

Загальна кількість фанів: ~35–40 млн

Чому популярні: наявність топових гравців, підтримка з боку зірок Боллівуду.

Регіони: Махараштра (особливо Мумбаї), Гуджарат, Раджастхан, Делі

3. Royal Challengers Bangalore

Загальна кількість уболівальників: ~25 млн

Чому популярні: за команду грає головна зірка Ліги — Вірат Кохлі.

Регіони: Карнатака (Бангалор), Південна Індія (Тамілнад, Телангана)

4. Kolkata Knight Riders

Загальна кількість уболівальників: ~15–20 млн (основа — Західна Бенгалія)

Чому популярні: Команда регулярно бореться за титули, і востаннє здобула чемпіонство у 2024 році. Ще один важливий аспект — емоційний зв’язок із бенгальцями. У цьому сенсі клуб стоїть особняком серед інших команд IPL. Їхня історія дуже нагадує футбольну «Барселону», де для каталонців команда — щось більше, ніж просто футбол.

Регіон: Західна Бенгалія (Колката)

Важливою деталлю роботи з трафіком в Індії та в інших ГЕО є використання впізнаваних образів. Локальна прив’язаність до команд і гравців відіграє величезну роль у конверсіях, і вибір правильного гравця для креативів може суттєво підвищити показники рекламної кампанії.

Давай розберемо ТОП-3 найпопулярніших гравців, які викликають найбільший відгук у аудиторії.

ТОП гравців за аудиторією

1. Вірат Кохлі (Virat Kohli)

Кохлі — головна зірка IPL і найвпізнаваніший гравець ліги. Якщо провести аналогії з зірками інших видів спорту, то це місцевий Ліонель Мессі або Майкл Джордан.

Фанатська база: ~350 млн

2. Махендра Сінгх Доні (MS Dhoni)

Ще одна легенда індійського крикету. Уже замислювався про завершення кар’єри, але вирішив зіграти ще один сезон в IPL у 2025 році.

Фанатська база: ~200 млн

3. Рохіт Шарма (Rohit Sharma)

Гравець із надзвичайно сильним ударом. Хоча його фанатська база менша, ніж у Кохлі чи Доні, її масштаб усе одно вражає.

Фанатська база: ~100 млн

Які джерела трафіку конвертують?

При правильному підході IPL може ефективно конвертувати трафік з різних джерел. Цікаво, що в цьому ГЕО навіть УБТ-платформи — місцеві аналоги TikTok — демонструють непогані результати. Але для початку варто звернути увагу на:

Платформи, присвячені крикету

Крикет — головний драйвер трафіку в Індії, і майданчики, що спеціалізуються на цьому спорті, стають ключовою точкою входу для гравців. Це готове джерело інсайтів, яке дозволяє зрозуміти логіку провідних індійських операторів та адаптувати їхні підходи до власних кампаній.

Зайшовши на такі сайти, як Cricbuzz, Cricket World, Flashscore або Sofascore, можна проаналізувати, як побудована воронка залучення користувачів або переглянути вдалу креативну подачу.

Приклад: простий меседж із welcome-бонусом, впізнавані образи гравців.

На цих сайтах видно, що оператори часто використовують статичні креативи у поєднанні з динамічними елементами — логотипами команд, поточними коефіцієнтами або анонсами матчів. Ти можеш створювати власні креативи за тією ж логікою, використовуючи підхід професійних ресурсів.

А якщо тобі потрібна допомога з креативами — звернись до свого менеджера або напиши нам у Telegram: @cricket_traffic_acquisition_bot

Twitch і Kick

Стрімери, як і весь інфлюенс-маркетинг, чудово працюють у вертикалях беттінгу та гемблінгу. А в крикеті — особливо ефективно. У 2023 році фінал IPL встановив рекорд за кількістю одночасних стрімів — 10,7 мільйона глядачів на Hotstar, що підтверджує стрімке зростання інтересу до трансляцій із крикету.

Глядачі активно залучаються до контенту, обговорюють матчі та діляться своїми ставками. Один із найефективніших форматів для конверсії трафіку в ліди — це live-ставки у прямому ефірі, де стрімер пояснює свою логіку гри та ділиться емоціями. Це створює максимальний ефект залучення: аудиторія бачить усе «зсередини» й відчуває себе учасником процесу. Для новачків такий формат робить сам процес ставок більш зрозумілим і близьким.

Facebook (Meta)

Facebook — вічна класика, яка стабільно дає відмінні результати по Індії та Бангладешу.

Використання популярних гравців, топових матчів IPL та тригерних повідомлень дозволяє максимально розкрити потенціал аудиторії.

Додайте до цього тестування різних форматів — статичні банери, відео, каруселі — і Facebook перетворюється на одне з найсильніших джерел трафіку для крикету.

Ми підготували для тебе невелику шпаргалку, яка допоможе відлити в плюс. Лови оптимальні налаштування таргету:

Вік та пристрої

• Широкі вікові сегменти: 23–64, 24–64, 25–64
• Вужчі сегменти: 21–45, 23–55
• Пристрої: Android 8.0+ / iOS 13.0+ (або Android 9.0+ — залежно від оффера)

Ключові регіони Індії для заливу:

1. Andaman and Nicobar Islands
2. Andhra Pradesh
3. Assam
4. Delhi
5. Gujarat
6. Haryana
7. Kerala
8. Maharashtra
9. Nagaland
10. Odisha
11. Rajasthan
12. Tamil Nadu
13. West Bengal
14. Daman and Diu
15. Goa
16. Bihar
17. Madhya Pradesh
18. Uttar Pradesh
19. Chhattisgarh
20. Telangana

Фокус на великі міста: Мумбаї, Делі, Бангалор, Хайдарабад — тут вищі доходи та платоспроможність, що напряму впливає на розмір депозитів і конверсію.

Формати:

1. PWA — підхід нічим не відрізняється від інших ГЕО. Ті ж самі переваги та недоліки.
2. APK — можливо, це здивує, але навіть у 2025 році індійські користувачі продовжують активно завантажувати APK-файли. Звичка працює на твою користь.

ASO

Робота з ASO (App Store Optimization) — один із найпростіших, але водночас ефективних способів залучення гарячої аудиторії. Правильно оформлений опис, ключові слова, рейтинг і візуальна подача можуть дати потужний органічний трафік. Головне — грати на інтересі до IPL: згадка популярних команд і гравців у заголовках і ключах, динамічні скріншоти з матчами, якісний візуал.

 

Окрему увагу варто приділити пошуковим запитам за конкурентними проєктами — як локальними, так і офшорними брендами. Історично склалося, що офшорні компанії викликають більше довіри у місцевих гравців — через уявлення про їхню більшу безпеку. Це важливо враховувати під час підбору ключових слів і налаштування ASO.

Серед найпопулярніших офшорних брендів можна відзначити: Betway, 1xBet, Parimatch, Dafabet, Bet365, Melbet, Stake, 10Cric, BetOnline, Bovada, Rajabet.

Що стосується локальних брендів, ситуація в Індії з регулюванням онлайн-беттінгу складна: у кожному штаті діють свої правила, а в більшості випадків він взагалі заборонений.

Найбільшої популярності набули такі проєкти, як Dream11 — платформа фентезі-спорту, де користувачі збирають віртуальні команди з реальних гравців і заробляють на їхніх результатах.

Фентезі-спорт в Індії перебуває у “сірій зоні” регулювання: у низці штатів він не вважається азартною грою, оскільки офіційно класифікується як гра на навички (skill-based gaming). Цим користуються й інші платформи, такі як My11Circle, MPL і Gamezy, пропонуючи користувачам можливість вигравати реальні гроші на основі прогнозів.

Ключові слова, пов’язані з цими проєктами, також варто враховувати при роботі з ASO.

SEO

Індійський ринок ще далекий від перенасичення, тому зараз існує унікальна можливість зайти в це ГЕО з меншими витратами, ніж у багатьох інших країнах TIER-3.

Додатковий буст дає тренд на просування менш поширених мов у Google. У 2024 році пошуковик запустив кілька програм підтримки локальних мов, що відкриває перспективне вікно для раннього входу в нішу, якщо ти не плануєш створювати сайт англійською мовою.

Так, обсяги пошуку локальними мовами поки що не надто великі, але цей тренд точно вартий твоєї уваги!

А якщо твоя ціль — англомовна аудиторія, ми підготували для тебе список гарячих ключових запитів (більше hot-ключів і повну SEO-консультацію ти можеш отримати у свого менеджера).

Які лендінги та прелендінги обрати?

Багаторічний досвід показує: акцент на подієвий трафік у заливах на беттінг дає максимальний ROI. Тут усе просто: дивимось календар турніру на місяць уперед, визначаємо ключові матчі та будуємо воронки під найважливіші події — від матчу-відкриття до принципових протистоянь чи ігор плей-оф.

Примітка: календар подій завжди можна отримати у персонального менеджера PIN-UP Partners, а також на офіційному сайті IPL.

Ми також підготували топові ленди для цього сезону IPL. За підсумками попереднього тестування — конверсія просто вогонь!

Як вижати максимум під час IPL?

Адаптуйся під мобільний трафік

IPL — це мобільно-орієнтована подія, тому адаптація під смартфони — ключ до високих конверсій. Понад 92% інтернет-користувачів в Індії виходять у мережу зі смартфонів. А це означає, що твої лендинги, преленди та креативи мають бути заточені в стилі mobile-first: швидке завантаження, зручна навігація, зрозумілий інтерфейс — усе це впливає на утримання та конверсію.

Працюй на утримання

Якщо твоя воронка дозволяє безпосередньо взаємодіяти з лідами, обов’язково працюй над утриманням гравців на продукті. Після завершення IPL частина користувачів зазвичай «відвалюється» (post-IPL churn). Щоб це мінімізувати, ми пропонуємо широку лінію на весь крикет, з охопленням майже всіх подій у світі, а також переводимо гравців на інші продукти: crash-ігри, слоти і, звичайно, live-ігри. Пряма робота з лідами допоможе тобі максимально зберегти аудиторію.

Адаптуйся під мови

Попри широке використання англійської, локальні мови, наприклад бенгальська, можуть спрацювати ще краще — особливо з фанатами команд, для яких важлива власна ідентичність навіть у межах єдиного індійського суспільства.

Використання місцевих мов у рекламних кампаніях може помітно підвищити конверсії.

Використовуй правильні креативи

Ключ до високої конверсії — емоційний тригер у креативах. В Індії чудово заходять яскраві, позитивні емоції, радість перемоги, миттєві реакції фанатів і гравців. Високий рівень залучення до спорту робить такі креативи максимально ефективними. І, звісно, не варто забувати про історії з бонусами — в Індії їх просто обожнюють!

Не проґав момент

2025 рік — унікальна можливість увійти на індійський ринок. Конкуренція ще низька, ліди дешеві, а попит на якісні беттінг-продукти випереджає пропозицію. Унікальність моменту ще й у тому, що місцеві гравці з недовірою ставляться до локальних платформ, через часті випадки скаму: індійські проєкти часто просто зникають, залишаючи користувачів ні з чим. Саме тому більшість гравців віддає перевагу міжнародним брендам.

Готовий лити на IPL?

Новий сезон IPL стартував 22 березня 2025 року і триватиме кілька місяців, збираючи біля екранів мільйони фанатів. Якими б не були стереотипи щодо Індії — низькі депозити, висока конкуренція, складність заробітку — вже за кілька років на це ГЕО будуть дивитися зовсім інакше.

Ринки Індії та сусіднього Бангладешу стрімко ростуть, і саме ті, хто заходить зараз, збиратимуть максимум.

Не чекай, поки інші зроблять це за тебе! Залітай у нашого бота @cricket_traffic_acquisition_bot і збирай усі вершки з крикет-трафіку вже зараз.