Andromeda: Новий алгоритм у Facebook, який змінив правила проливу

Восени 2025 алгоритми Andromeda офіційно запрацювали на платформі Facebook.

Новинки – це ніби завжди добре, проте не цього разу, коли мова йде про affiliate-сферу. Це створило деякі проблеми для вебів і змінило логіку просування.

Про всі зміни читай прямо зараз 👇🏻

Andromeda в Facebook: що це таке і як працює?

Andromeda — нове ядро рекламної мережі Meta. Це ШІ, що здійснює аналіз та підбір аудиторії. Від попередніх алгоритмів відрізняється тим, що тепер послідовності подій обробляються штучним інтелектом у режимі реального часу. Далі ШІ автоматично підбирає аудиторію та креатив під неї, відштовхуючись від зібраних даних.

Це нововведення впровадили з метою полегшення процесу запуску реклами. Для когось це топ-ідея, оскільки тепер Meta не вимагає купи ручних налаштувань, а ШІ майже все робить за вас. Проте для баєрів Andromeda не стала хорошим помічником. Чому? Розповідаємо нижче.

На що вплинув новий алгоритм?

По-перше, момент з підбором ЦА. Раніше баєр міг самостійно налаштувати аудиторію та зробити це максимально точно. А от тепер цим займається ШІ та виставляє все так, як він вважає за потрібне. Що у цій ситуації може зробити баєр? Хіба розвинути в собі потужну творчість та зуміти привести ШІ до потрібних йому рішень.

Але це хіба початок 🥲

Алгоритм впливає на:

Аналіз аудиторій

Оцінка більшого обсягу даних відбувається швидше і детальніше. Наприклад, здійснюється аналіз незначних реакцій користувачів, глибини перегляду і взаємодії. Тепер акцент стоїть на якості аудиторії, а не її кількості.

Оцінку креативів

Тепер нейромережа активно перевіряє сам зміст креативу, а не реакцію на нього. Вона зчитує мету допису, а також те, на кого орієнтована та чи інша реклама, який у неї заклик до дії тощо. Згідно з цим, підбирає потрібну аудиторію і ви отримуєте таргетинг. Якщо ж в крео немає чіткого посилу, то й аудиторії не буде також.

Ранжування

Спершу алгоритм відсіює усі оголошення без конкретного заклику до дії. Далі зіставляє дані про креатив і аудиторію для того, щоб чітко підібрати сегмент. Потім проводить аналіз конкурентів і порівнює результати.

Які підходи перестали працювати?

Вузькі аудиторії

Не працюють, бо заважають фазі навчання.

До речі, про навчання у Facebook ми вже писали статтю.

Дублі

Дублювання креативів та адсетів також заважає навчанню. Однакові стратегії перебиватимуть одна одну, створюючи конкуренцію між собою.

Як із цим жити далі і як успішно лити трафік з Andromeda?

Як ви вже зрозуміли, креативи — це тепер основа для підбору аудиторії. Тому зробіть весь фокус на них і старайтеся робити їх максимально зрозумілими та різноманітними.

В рамках однієї кампанії чи адсету варто вивантажувати багато оголошень, щоб надати алгоритмам більше простору для роботи.

Уважно підходьте до формування заклику до дії. Він має бути чітким та унікальним для кожного креативу.

Навчання може займати більше часу, ніж раніше, тож тут допоможуть хіба добре продуманий план дій та купа терпіння.