Обзор ГЕО Сербия: Специфическая аудитория или перспективный рынок для арбитражника?

На связи AffHub! И сегодня мы хотим рассказать о стране, которая, на первый взгляд, может показаться не самой привлекательной для партнерского маркетинга. 

Нестабильная политическая ситуация, постоянные ссоры с соседями и коммунистическое прошлое могут создать стереотип, что Сербия – не лучший вариант для залива. 

Но так ли это все на самом деле – попробуем сегодня разобраться. Поехали!

Сербия – это о стремительно развивающемся рынке и аудитории, которая мыслит эмоциями, и в то же время четко придерживается традиций. Люди здесь являются патриотами, которые изрядно уважают свою культуру.

Надеемся, что этот обзор поможет вам лучше погрузиться в специфику этой страны. Если вы хотите развиваться, используя это ГЕО, то здесь мы расскажем, к чему лежит душа сербского народа. Что стоит добавлять в рекламу, а что лучше обходить десятой дорогой.

Основное о стране 

Сербия – страна, расположенная в центре Балканского полуострова в Юго-Восточной части Европы. Столицей является город Белград. Эта страна относится к членам ООН, а также кандидатам в члены ЕС. Здесь проживает 8,7 миллиона человек, средний возраст которых достигает 40 лет.

Официальным языком является, конечно, сербский. А местная валюта – сербский динар (RSD). По состоянию на 2025 год, он равен примерно 0,0098 USD.

А какая же здесь основная религиозная традиция? Сербия, как и большинство стран, является христианской. Здесь преобладает православие – 85,0% населения, а католиков только 5,5%. 

Средний доход сербов составляет 78 575.42 RSD/месяц (750 USD/мес). А какие точки являются лучшими для заработка? Как показала практика, самыми прибыльными городами оказались: Новый Сад, Ниш, Приштина и Крагуевац.

Что касается интернета, то здесь домен rs. Почти 7 миллионов пользователей сидят в интернете и 5 миллионов зарегистрированных аккаунтов в соцсетях.

Как ни странно, основным источником трафика является google.com. Однако также статистика показывает, что активнее всего сербы взаимодействуют с порталами: kurir.rs и Blic online, Facebook.com и Alo.rs.

В основном расходы в сети касаются жилья, одежды, товаров для здоровья и путешествий. 

Особенности характера населения 

Когда мы работаем с различными ГЕО, должны учитывать специфику стран и их населения. Культуру и ее значение среди народа. Языки и то, какой преобладает. Поскольку сейчас мы часто сталкиваемся со странами, где активно используют два или более языков.

В Сербии довольно патриотически настроенное население, поэтому это стоит учитывать во время залива. Они любят и уважают свои традиции и ценности. Для них важна искренняя и крепкая семья. Поэтому когда речь идет о работе на сербском рынке, важно учитывать этот пункт. Стоит делать акцент на, например, теплых семейных ценностях. Тогда реклама будет откликаться гражданам и они будут воспринимать это как нечто «свое».

«Табу» в работе с сербским рынком 

Если вы не хотите все слить в минус и стать «изгнанником» Сербии, то стоит ознакомиться с запрещенными мувами.

Как мы уже говорили, сербы всех поколений уважают свои традиции, культуру и ценности. Понимаем, что любое «кривое» слово в сторону местных правил = недовольству и возмущению граждан. 

Без политики здесь никуда. Учтите и то, что Сербия не очень ладит с Болгарией, Боснией, Албанией и США. Поэтому при создании рекламной кампании старайтесь обходить любые намеки на эти страны. 

Ну и еще одна изюминка – спорт. Да-да, вам не показалось. Даже спорт может стать причиной провала вашей рекламы.

Сербия имеет две главные футбольные команды. Они буквально поделили страну на два клана, каждый из которых поддерживает своего любимца. Этими всадниками хаоса стали «Красная звезда» (белый и красный цвета) и «Партизан» (белый и черный). 

Поэтому, друзья, осторожно при комбинации цветов в своих рекламных кампаниях, чтобы у фанатов футбола не возникло лишних вопросов.

Можно и даже надо использовать

• Любовь сербов к спорту. Как мы уже отмечали, здесь любят футбол. Однако все равно стоит быть осторожными. Нам не нужно случайно стать на сторону какой-то команды, чтобы вызвать возмущение болельщиков команды противника.
• Боготворение детей. Для сербов дети – это что-то очень высокое и ценное. Так что с этим можете связывать свою рекламу. 

• Массовое выращивание малины. Представьте себе, 1/3 часть малины в мире именно сербская и практически вся она экспортируется в Европу. 
• Считают, что Никола Тесла их земляк, поэтому используйте упоминания о нем в своих работах. Они заценят.
• На вопрос: Кот или собака? Сербы ответят – собака.
• Лояльное отношение к азартным играм. Гемблинг здесь будет хорошо продвигаться.

Nutra в Сербии 

Как ни странно, здесь вертикаль нутры очень популярна. Почему?

• В Сербии большое количество людей любит курение. Мы знаем, что такие игрушки не только создают внутренние легочные проблемы, но и внешние также. Поэтому зачастую курильщики покупают различные средства для ухода за ротовой полостью, чтобы устранить некоторые проблемки.
• Немало здесь и тех, кто активно занимается спортом и заинтересован в улучшении формы. Здесь пользуются популярностью различные спортивные добавки, витамины и тому подобное.
• Кто-то занимается спортом, а кто-то ищет волшебные таблетки для похудения. Поэтому и их здесь часто покупают.
• Сюда же входит следующая серия волшебных таблеток для граждан среднего возраста: средства для омоложения; потенции; снижения веса; уход за кожей, волосами и ногтями; поддержка работы сердечно-сосудистой системы.

Гемблинг в Сербии

Здесь лояльно относятся к азартным играм, поэтому эта вертикаль неплохо развивается. Одними из самых распространенных являются ставки на спорт. Неудивительно, учитывая предварительно упомянутую любовь к футболу. 

Предполагается, что благодаря быстрому темпу роста объем рынка к 2029 году составит $186 млн. 

В 2011 году был легализован онлайн-гемблинг. В 2020 появились определенные правила по поводу рекламы, ответственного подхода к азартным играм и политики борьбы с отмыванием денег.

Таким образом, Сербия пытается соответствовать своими законодательными стандартами Европе. Не забываем, что они являются претендентами на вступление в ЕС.

Основными направлениями гемблинга здесь являются: 

• Ставки на спорт, в частности футбол. 
• Покер

Скажем так, что средняя зп здесь неплохая. Мотивация игроков – получить удовольствие и, конечно же, заработать деньги. Поэтому подходы с бонусами к депозиту работают хорошо. ЦА молодая, она хорошо реагирует на продукты с геймификацией. Поэтому если продукт имеет такие подходы – это будет весомым плюсом для ваших кампаний.

Подводя итоги

Итак, мы увидели, что Сербия является достаточно интересной страной, а ее население явно с характером. Здесь будут работать не просто офферы, а те, что касаются сердца, вызывают доверие и уважение. Именно поэтому так важно подстраивать свою рекламу под то, что люди любят и уважают.