Skype advertising: як розмістити рекламу в Скайпі?

Що? Скайп? Реклама в Скайпі?! Ви, напевно, подумали, що ми помилково витягли цю статтю з якогось архіву початку 2010-их і навіщось розмістили її на нашому сайті. Тому що, здавалося б, як співвідносяться скайп і арбітраж трафіку?

Але ми ще раз подивилися на календар і переконалися: надворі 2024 рік, світ кудись котиться. А ми, як і раніше, пишемо не тільки свіжі статті, а й публікуємо на нашому Ютубі інтерв’ю з найкращими арбітражниками України. А арбітраж все ще приносить вебмайстрам чималі гроші. Тож давайте з’ясуємо як це відбувається у випадку зі Скайпом!

Чи актуальний Skype у 2024 році

Так, актуальний. Не так як раніше, років 15 тому, принаймні у постсовку. Але свої користувачі у нього ще й як є: як повідомляв Earthweb у березні 2023 року ось у цій статті, Скайпом щомісяця користуються близько 300 мільйонів людей. На хвилиночку, це понад 100 населень Києва (не рахуючи понаєхавших) або майже все населення Сполучених Штатів. А ще це вдвічі більше, ніж кількість користувачів цього телекомунікаційного застосунку 2010 року.

Thinkimpact у лютому 2023 року писав про те, що більш ніж половина юзерів “Скайпу” заробляли понад $100 000 на рік (у середньому $8333 на місяць). Це непогано навіть для США, хоча на Штати припадає лише близько 13% усього трафіку Skype.

А ще 40 мільйонів людей заходять у Скайп щодня. Свій внесок у зростання популярності внесла і пандемія коронавірусу. Навіть Zoom і Google Meet не змогли змістити Скайп із насидженого місця. Словом, рекламний потенціал тут є, та ще й який.

Ось ще корисні цифри і дані від того ж Thinkimpact:

Молодь користується сервісом зі смартфонів, старше покоління – з ПК (нічого нового). Тільки 12% юзерів, старших за 60 років, заходять у сервіс зі своїх телефонів;
Основна частка активних користувачів припадає на США. Це означає, що реклама у Скайпі буде актуальна насамперед для тих, хто ллє на Tier1. Про різні кошики і про те, як з ними працювати, ми ще в 2021 році писали в статті «Що таке Tier країни в арбітражі»;
ТОП ГЕО за кількістю користувачів, крім США: Великобританія, Канада, Австралія, Франція, Німеччина. Без Tier2 теж не обійшлося – до десятки “найкращих” входить і Бразилія. Є тут і Китай, але з нюансами: враховуючи політику компартії, лити на Китай непросто, це по-перше. По-друге, вже дуже це різношерста країна, щоб відносити її до конкретного кошика: тут є регіони і Tier1, і Tier2, і навіть Tier3.

Як повідомляє Thinkimpact, Скайп усе ще використовують великі бізнеси – від IT до готелів. Тому лити чи не лити – вирішувати тільки вам. Але якщо ви схиляєтеся до позитивної відповіді, то дочитайте цю статтю до кінця.

Реклама в Скайпі – як це працює

А тепер ближче до справи. Як влаштована реклама в Скайпі і до чого тут арбітраж трафіку?

Скайп у 2024, якщо вірити англомовній документації (російського або українського перекладу немає), пропонує дисплейну (медійну) і нативну види реклам. Інформація там не те щоб вичерпна, як і в більшості довідників Microsoft. Тут більше реклами самої реклами, ніж корисної інформації.

Проте завдяки їй ми можемо дізнатися, що трафік “Скайпа” охоплює понад 50 ринків і працює 30+ мовами. Поширюється на різні продукти Microsoft – MSN (портал і веб-провайдер), Microsoft Start (агрегатор новин), Microsoft Outlook (поштовий клієнт), Microsoft Casual Games (рідні ігри від корпорації – Маджонг, Судоку і ось це ось все) – і навіть Xbox.

Налаштувати рекламну кампанію в Скайпі: а це реально?

Якщо ви читаєте цей текст, то цілком. Тому що на цю рекламу є попит.

Щоб почати таргетуватися в Скайпі (читай – у Майкрософті), виконайте такі кроки:

Створіть обліковий запис Bing (читай – Майкрофост), перейшовши за адресою ads.microsoft.com. Для цього можна використати вже наявний обліковий запис Microsoft, достатньо пригадати або знайти на запорошеному горищі логін і пароль від скайпу, яким ви користувалися кілька років тому;
У відповідному полі вказати адресу свого сайту. Натиснути “створити кампанію”.

На цьому ж етапі можна імпортувати сюди свої облікові записи Google Ads і рекламний кабінет Facebook.

Далі все буде майже під копірку як у Фейсбук.

Встановлюємо рекламну мету;
Заповнюємо інформацію про ваш бізнес або бізнес вашого рекла;
Встановіть “цільовий радіус”. Так тут називають ГЕО;
Пропишіть ключі. Майкрософт запропонує вам їх сам, виходячи з інформації про ваш бізнес, яку ви заповнили раніше. А ще, у Microsoft є власний планувальник ключових слів. Можете користуватися;
Створіть перше рекламне оголошення. Заповніть для цього заг оголошення, опис і вкажіть УРЛ, куди це оголошення буде вести;
Вкажіть бюджет. Ось тут акуратніше: краще для початку у відповідному полі вкажіть “денний бюджет”, а коли опануєте інші нюанси роботи рекламного кабінету, зможете експериментувати з різними періодами оплати за рекламу.

У цьому ж меню Майкрософт показує середні витрати на рекламу ваших конкурентів. І спай-сервіси не потрібні.

Вкажіть ваші контакти та інформацію кредитної картки. На Фейсбуці краще прив’язувати картку, яка ще не “світилася” в інших рекламних кабінетах. Як із цим у Microsoft, ми, чесно кажучи, не знаємо. Але краще заморочиться та підв’яжіть нову карту – просто створіть у кабінеті Приват24 віртуальну карту, це справа 10 хвилин;
Натисніть “відправити” і чекайте на результати модерації.

Як пишуть джерела з буржі, відповідь від адмінів прийде протягом 24 годин.

Ось англомовна версія цієї інструкції. Скріншоти додаються.

Режим “експерта” у Microsoft

Це щось на кшталт просунутої версії, як Meta Business Suite у Фейсбучику або Pro-версія в додатку Binance для смартфона. Звичайна версія призначена для новачків: заповнили всі поля, вказали бюджет, почекали — отримали результат.

А ось режим експерта пропонує наступне:

Розширені функції під час публікації креативів;
Більше даних для рекламних звітів;
Метрики для підвищення продуктивності.

Важливо! У рамках одного облікового запису переключитися в режим експерта можна тільки один раз. При цьому повернутися до “звичайної” версії буде неможливо. Тому Affhub рекомендує спершу навчитися користуватися стартовими функціями і почати глибше вивчати рекламний кабінет Microsoft, коли для цього буде реальна необхідність.

Щоб переключитися в експертний режим, натисніть на кнопку “Switch to Expert mode” там, де її пропонує платформа – наприклад, під час встановлення мети рекламної кампанії. Не хвилюйтеся, цю кнопку ви не загубите: Майкрософт періодично буде вам про неї нагадувати, оскільки він передусім зацікавлений у тому, щоб ви перейшли на вищий рівень. Тому що там у вас буде набагато більше способів витратити гроші на рекламу, ніж у режимі новачка.

Підсумки

У 2024 році реклама в Скайпі, як і в інших продуктах Microsoft, залишається актуальною. У пострадянському регіоні попит на неї невеликий, а ось у буржі користувачі таргетуються, та ще й як. Тому, якщо ви арбітражник, який таргетується на Tier1 і, можливо, на Tier2, то є сенс розібратися в тому, як це працює. Багато в чому рекламний кабінет Microsoft Advertising схожий на більш звичний нам Facebook – ті ж рекламні цілі, ті ж бюджети. Потрібно тільки трохи звикнути до інтерфейсу, а далі справа піде.