Як працювати з нативною рекламою в партнерському маркетингу

З кожним роком використання сучасних технологій, у людей випрацьовується все більша нетолерантність до реклами. Це може проявлятися як у тому, що люди просто її відразу скролять. Так і в “банерній сліпоті” – коли аудиторія підсвідомо ігнорує пряме рекламне оголошення.

Шляхів розв’язання цієї проблеми є кілька: це може бути робота з оголошеннями (робити їх більш яскравими, гучними), або приховувати рекламу. Сьогодні Affhub вирішив розповісти про другий варіант – що таке нативна реклама, як вона працює та як це можна застосувати у партнерському маркетингу – читайте в нашому новому огляді.

Що таке нативна реклама

Нативна реклама – це оголошення, які інтегровані у загальний контент. Зокрема, це може бути:

Відео. Коли в черговій серії “Холостяка” ви бачите одну й ту ж пляшку води щоразу – це нативна реклама.
Тексти. Коли ви читаєте текст про проксі, а в ньому посилання на магазин, в якому їх можна придбати;
Банери. Коли серед кількох банерів, які ведуть на інші сторінки прихований банер під рекламне оголошення.

Тобто головна особливість нативної реклами – вона має вигляд класичного контенту. Замість агресивного продажу в обличчя, людині дають якісний контент з домішками корисних інструментів. Як приклад для нативної реклами, яку можна було б інтегрувати в цей текст – це можливість для рекламодавців розмістити у нас нативну рекламу, яку побачить їхня цільова аудиторія. Але звісно ж, йдеться не про це…

Переваги та недоліки нативної реклами

Як і все в цьому житті, нативна реклама має свої переваги та недоліки. Ось, зокрема, її переваги:

Залученість. У нативній рекламі аудиторія значно більш залучена, оскільки вона зацікавлена в контенті. Водночас нативна реклама дає значно кращі результати, генерує в рази більше кліків та покупок;
Проходження “банерної сліпоти”. Нативна реклама спрямована на те, щоб пробити цей щит банерної сліпоти аудиторії. Людина спершу не підозрює, що їх хочуть щось продати;
Прозорість для блокувальників. Більшість прямої реклами на сайті можна відключити, просто застосувавши блокувальники. З нативною рекламою так не вийде;
Додаткова аудиторія. Оскільки нативка – це в першу чергу контент, то ним часто діляться з друзями. Відповідно, ви отримуєте додаткову аудиторію з таких репостів.

Щодо недоліків нативної реклами, то вони наступні:

Складність. Як ми вже зазначили, люди навчаються всіляко ігнорувати рекламу. То ж зараз навіть нативку доволі складно приховати під природний контент. Крім того, робота над подібним контентом займає значно більше часу та ресурсів;
Можна перестаратися. Кріейтори часто намагаються настільки замаскувати свою рекламу під контент, що можуть навіть перебільшити. І в підсумку ЦА навіть не зрозуміє, що їй треба скористатися вашим продуктом;
Вартість. Розміщення нативної реклами зазвичай коштує більше.

Як використовувати нативну рекламу на практиці

Варіантів використання нативної реклами насправді дуже й дуже багато. Якщо говорити безпосередньо про партнерський маркетинг, то це може бути банерна реклама, розміщена в окремому вікні новинного порталу. Вона має бути якісно замаскована під одну з новин.

На сайтах нативна реклама здебільшого представлена у вигляді текстів. Її здебільшого використовують не веби, а PR-менеджери для реклами власного продукту.

Якщо говорити про класичні рекламні оголошення, то нативкою можна обережно назвати інтерактивний формат. Коли людина може спробувати продукт на собі, а вже потім побачити прямий офер. Хоча назвати це класичною нативкою можна з дуже великою натяжкою.

Підсумовуємо

Нативна реклама – це в першу чергу про якісний підхід до роботи з аудиторією. Ви не продаєте людям напряму, а пропонуєте вирішити їхню проблему. Водночас нативка здебільшого використовується для реклами білих напрямків та PR-відділів. То ж безпосередньо для заливу трафіку це не найпоширеніший варіант. Однак якщо ви працюєте з умовною товаркою, або хочете спробувати щось нове та якісне – чому б і ні. То ж вивчайте, тестуйте і всім ROI!