Road to high ROI: як зробити ідеальну проклу?

Всім привіт!

Сьогодні ми розповімо, як зробити топовий прелендинг (воно ж прокла, прокладка). Це дуже важлива деталь у зв’язках вебмайстрів. Якщо її недооцінити, можна втратити досить велику частку конверта.

Для чого потрібний прелендінг

Перша та головна місія преленду – підвищення конверта. Не завжди лід готовий одразу вчинити цільову дію на лендингу (навіть якщо лендинг – ТОПчик). Особливо це стосується офферів по крипті, гемблі, нутрі тощо. Зрозуміло, що якщо зливати на якийсь годинник або ножиці для підв’язки винограду, то прелендинг тут не обов’язковий. Але в серйозніших речах лід потрібно прогрівати.

Прокла може допомогти з точковим впливом на аудиторію. Під кожну групу користувачів можна створити свою проклятість зі своєю історією. Релевантна прокла для матусь одна, для трудяг із заводу інша. Це досить сильно підвищить конверт, ніж якщо лити все одразу на один преленд.

Наприклад, ми ллємо на крипту. Для матусі чудово підійде персонаж “домогосподарка”, яка почала торгувати криптою та заробляти більше за чоловіка.

Для роботяги із заводу таке не зайде. Його більше привабить історія про те, як простий мужик/пацан (за віком орієнтуємось) підняв бабла, пішов із нелюбимої роботи, тепер живе без начальників та директорів. Не життя, а мрія =)

Ще прокладка може використовуватись для проходження модерки. Той же ФБ блокує багато офферів (адалт, гембла, крипта, шок-товари), тому прокла може допомогти впоратися з цією проблемою.

Правда, преленд теж може викликати обурення у Fb, але для цього можна використовувати клоаку.

Прокла відмінно відсіває нецільову аудиторію, через що конверт трафіку на самому лендингу буде вищим.

Одна голова добре а дві краще

Тому насамперед потрібно спілкуватися з менеджерами партнерки. Вони зацікавлені у вашому профіті, тому дадуть слушні поради.

ПП можуть дати нові та незаїжджені прокли перевіреним партнерам, які стабільно ллють трафік у великих обсягах. Але навіть якщо ви тільки приєдналися до партнерки, без проблем можете попросити у менеджера проклу. Хоч це і буде відпрацьований преленд, але на його базі ви зможете зробити щось нове, змінивши текст, візуал чи персонажів.

Ще придатну проклу можна взяти та доопрацювати з минулих РК або спаїв (spy-сервіси).

Яка має бути хороша прокла?

Роблячи нову проклу потрібно орієнтуватися на такі пункти:

Вхід у проклу
Перший екран преленду повинен збігатися з очікуваннями ліда від крео яким він переходить. Інакше він не зрозуміє, куди він потрапив і піде далі у своїх справах.

Тіло прокли
Тіло прокли має складатися з інформації, яка прогріє лід. Факти, акції, історія релевантного персонажа. У деяких випадках можуть використовуватися симулятори (наприклад, в гемблі, де користувач крутить колесо і йому випадає якийсь бонус, за яким він повинен перейти на сайт оффера).

Вихід прокли
Преленд повинен відповідати офферу, що просувається. Якщо ми ллємо на крипто-оффер і розповідаємо про це, як про якусь халяву, то депозит від ліда не дочекаємося.

Види прелендінгів

Є 3 основних види прелендів:

Стаття у блозі
Преленд розміщується на готовому майданчику (Яндекс Дзен, vc.ru, telegraph – майданчики для RU-аудиторії). Він легко пройде модерку і викликатиме довіру у ЦА. Але такий метод не завжди дає добрий конверт — щоб прогріти аудиторію доведеться постаратися.

Зверстаний преленд-односторінок
Найпоширеніший вид. Верстається преленд з історією, новиною, відео — чим завгодно, аби зачепити ЦА.

Такими прелендами можна просувати відразу кілька офферів, запхнувши їх у рекламні блоки сторінки.

Преленди з відео мають найвищий конверт.

Інтерактивний преленд
Користувач переходить з крео на сторінку, де йому одразу дають подобу продукту.

У гемблінгу це може бути сторінки зі спином, після прокручування якого, ліду пропонують перейти на сайт оффера та забрати свій виграш/бонус. У дейтинг: чат з красивою дівчиною; у крипті: подоба симулятора майнінгу. Простір для ідей досить великий.

Що знадобиться для створення преленду/копіювання сайтів
Для створення/копіювання придатного прокли можна використовувати кілька способів.
Для пошуку/перегляду чужих прокладок
Щоб створити щось нове потрібно спочатку вивчити старе. Для того щоб вивчити, які прокли використовували інші вебмайстри, можна використовувати spy-сервіси.

Коли прокла не потрібна?

Прокла не потрібна, якщо креатив спроможний з першого разу прогріти користувача настільки, щоб він захотів перейти на ленд оффера і залишити заявку.

Преленд ускладнює шлях ліда до цільової дії. Зменшуючи його шлях, можна змусити його залишити заявку, доки він є максимально гарячим. Наприклад, якщо ллємо на крипту, і таргетуємося на ЦА, зацікавлену в інвестиціях, то сенсу великого у проклі немає. Лід вже досить гарячий. Потрібно просто зробити хороший креатив, яким лід перейде на ленд оффера.

Але якщо прибрати преленд, то може повернутися проблема з модерацією. Через це доведеться відбілювати лендинг. Головне у цій справі — не переборщити. А то, підчищаючи лендинг для ФБ, можна прибрати всі тригери, що продають, і тоді конверсія може стати гірше, ніж з прокльою.

Причин падіння переходів може бути багато:

хтось спер ідею преленду через паблери
прокла набридла
на прокляття почав потрапляти нецільовий трафік

Причин багато, а висновок один: потрібно доопрацьовувати зв’язку.

Ми не втомлюємося повторювати кожну публікацію, що арбітраж – це нескінченне тестування. Потрібно завжди думати про нові зв’язки, заглиблюватися в аудиторію, все аналізувати та оптимізувати.

Це стосується роботи над прелендами. Якщо ви будете лити трафік через свіжий і преленд, що потрапляє в ЦА, то високий ROI вам забезпечений!