Про роботу з SEO, організацію компанії та топові ГЕО: інтерв’ю з CBO Already Media Мариною

Що таке Already Media? Як побудована структура компанії? Які перспективі партнерського маркетингу в Україні та до чого тут нішеві івенти? Про це все та не тільки – читайте в нашому новому інтерв’ю з CBO Already Media Мариною.

Марино, вітаю. Розкажи, як давно ти працюєш в сфері партнерського маркетингу?

Привіт! Дякую за питання. Спочатку ще рахувала роки, а зараз вже й збилася з рахунку. В аффіліат-сфері я з 2017 року. Починала з SEO-компанії, яка організовувала івенти для арбітражників. Якщо тут є олди, то ви, мабуть, пам’ятаєте Антіконфу.

Зараз ти обіймаєш посаду Chief Brand Officer (CBO) в компанії Already Media, що входить у твої обовʼязки в рамках компанії? 

Це ключова керівна посада в компанії, яка відповідає за створення, управління та підтримку бренду, його ідентичності, репутації та позиціонування на ринку. Також це розробка стратегій, встановлення цілей та їх реалізація. Це важлива та цікава робота, яка постійно тримає в тонусі.

Марино, розкажи трохи про Already Media, чим займається компанія, які головні напрямки? 

Already Media — це технологічна медіакомпанія, яка спеціалізується на створенні та розвитку SEO-проектів на ринку iGaming. Простими словами, ми генеруємо SEO трафік, для гемблінг та беттінг брендів. Ми допомагаємо нашим партнерам займати лідерські позиції в індустрії, залучати гравців та завжди бути ТОП-1.

У вас велика команда, скільки відділів? 

Так, у нас досить цікава організаційна структура, не типова, я б сказала. Є два основних підрозділи: SEO-підрозділ, де працюють SEO-спеціалісти, лінкбілдери, контент-менеджери та інші, а також підрозділ AM, до якого входять інші юніти: це Affiliate, Legal, Marketing, HR, Operations, Tech. Якщо подивитися на статистику, то SEO-підрозділ займає 80% компанії, а інші 20% — це інші відділи.

На яких основних ГЕО спрямована діяльність компанії? 

Наші основні регіони — це Азія, Латам, Африка та країни Tier 1. Якщо додати трохи статистики, то лише в країнах Азії ми генеруємо понад 8М трафіку за підсумками Q2 2024 року. А в Q3 ми вже бачимо, що ця цифра ще більше зростає.

В Україні ви представляєте компанію на нішевих івентах. Україна з точки зору бізнесу вас теж цікавить? 

Зараз компанія знаходиться у періоді швидкого зростання, і ми знаємо, що в Україні є дуже круті і талановиті кадри. Одна з наших цілей на цей рік — заявити про наш бренд компанії на міжнародному рівні, включаючи і Україну.

Які плани на майбутнє у компанії? 

Як і всі компанії, ми прагнемо до зростання, масштабування та оптимізації процесів. Ми поставили собі високу планку і хочемо стати в один рівень з великими компаніями, а також потрапити в EGR TOP Affiliates Power-50.

Що ти вважаєш найважливішим для побудови успішного бренду на конкурентному ринку?

Для побудови успішного бренду, на мою думку, ключовими є три складові: чітка ціль, глибоке розуміння ЦА та послідовність у реалізації стратегії. Важливо точно знати, чого ви прагнете досягти як бренд, і будувати свою діяльність навколо цієї мети. 

Збираєшся розширювати свій відділ? 

Так, наразі я шукаю event coordinator та контент-менеджера. Тож, якщо ти читаєш цей текст і хочеш працювати в топовій компанії — велкам! 

Як ти підтримуєш мотивацію в команді та сприяєш її розвитку?

Підтримка мотивації в команді починається з прозорої комунікації та атмосфери довіри. Я завжди намагаюся бути доступною для команди, обговорювати наші цілі, виклики та досягнення, що допомагає підтримувати командний дух. Визнання успіхів і підтримка в будь-якій ситуації теж грають ключову роль. А взагалі, якщо співробітник горить своєю справою, то з мотивацією проблем не буде — головне вчасно допомогти уникнути вигорання! 🙂 

Який найбільший страх пов’язаний з робочою діяльністю? 

Страх №56096 — пропустити останній рейс на конференцію.

Страх №45609 — прокинутись після афтепаті і побачити, що твій iPhone заблоковано через кількість спроб ввести пароль.

Страх №67089 — забути паспорт в літаку після конференції і зависнути десь в аеропорту Дубая.

Порадь книжки по маркетингу чи брендингу, які допомогли тобі в карʼєрі.

– Мабуть, нічого нового не скажу з точки зору маркетингу: читати треба, але без практики це лише теорія. Найкрутіше — це коли ти вже працюєш в команді або компанії, де можна тестувати ці рекомендації та поради в реальному житті. Ось кілька книг, які мені дуже допомогли:

1.“Міфи про PR” — Річ Лі

2. “Вплив брендів. Таємна сила нейронауки в маркетингу” — Метт Джонсон, Прінс Гуман

3. “Диференціюйся або помри” — Джек Траут, Стів Рівкін

4. “Маркетингові війни” — Джек Траут, Ел Райс

А ось книги, які змінили мій підхід до процесів:

1.“Scrum. Навчись робити вдвічі більше за менший час” — Джефф Сазерленд

2. “Міряй важливе. OKR: простий метод вирости вдесятеро” — Джон Доер

Які практичні поради ти могла б дати молодим спеціалістам, які тільки починають свій шлях у сфері маркетингу?

Важливо залишатися відкритими до навчання і постійно оновлювати свої знання про нові тренди. Розвивайте навички комунікації та креативності, щоб ефективно донести свої ідеї та бути інноваційними. Аналізуйте результати, щоб покращувати стратегії. Працюйте над особистим брендом. І не бійтеся помилок — вони частина процесу розвитку.