Преролл: що таке, формати і як зробити ефективний pre roll?

Напевно перед переглядом якогось ролика на Ютубі ви хоча б раз стикалися з рекламою, що триває кілька секунд. Особливо якщо у вас відключений AdBlock (а арбітражникам ми рекомендуємо час від часу його відключати, аби бачити, як відкручують інші рекламодавці). Такий формат реклами називається преролл, що дослівно перекладається з англійської як “перед прокруткою”. Preroll не обов’язково триває кілька секунд. Іноді він може тривати й 30, все залежатиме від цілей РК.

Як робити круті прероли, які ваша аудиторія не буде скіпати? Скільки коштує такий формат реклами? У яких випадках вона буде доречна, і в яких вертикалях використовувати її найдоцільніше?

Що таке преролл

Pre roll — кросдевайсний формат рекламного оголошення, яке користувач може бачити перед початком основного відеоконтенту. Зазвичай використовується для Youtube або інших сервісів відеохостингу. Але загалом формат застосовується широко і давно – наприклад, коротка рекламна вставка на радіо перед ефіром або реклама на ТБ перед серіалом. Фішка преролу в тому, що часто користувач не може його пропустити

Pre roll youtube це один із різновидів т.зв. реклами In-Stream. До неї також належать mid-roll (показ роликів у середині) і post-roll (показ роликів наприкінці). Це різні види реклами і цілі у них можуть бути різні.

Зазвичай пропустити пре рол можна через 5 секунд після програвання або більше. Тобто потенційна ЦА добровільно-примусово частину вашого ролика все-таки побачить. Деяких користувачів це дратує, але здебільшого тоді, коли ролик не цікавий, тобто не зачепив у перші 2-3 секунди: якщо ЦА налаштована грамотно і контент релевантний, то користувача затягне, і по рекламі він, найімовірніше, клікне.

Але відеореклама pre roll найчастіше розрахована не на це. Її залучають для підвищення охоплень і впізнаваності бренду. Тобто юзер не обов’язково виконає цільову дію, але бренд все одно буде у нього на слуху. В Україні такий прийом свого часу використовували Comfy.

Переваги та недоліки

Фокус преролів у тому, що користувач бачить цю рекламу тоді, коли він налаштований на перегляд ролика. Тобто його мозок максимально відкритий до сприйняття інформації, і саме в цей момент користувач бачить прерол. Крім цього, преролл реклама має такі плюси:

• Користувач напевно побачить рекламу. Адже пропустити її можна тільки через кілька секунд після прокрутки;
• Найкоротший шлях до цільової дії. До преролу підв’язується кнопка — перейти на сайт, приєднатися, замовити тощо;
• Концентрація інформації. Ви готуєте ролик завдовжки у кілька секунд (у деяких випадках до пів хвилини). Користувач розуміє що йому пропонують у перші секунди перегляду;
• Висока релевантність.

Рекомендуємо прочитати нашу статтю про те, скільки платити ютуб за 1000 переглядів у 2023 році. Там ми розповідаємо не тільки про сам заробіток на переглядах, а й про механіку оплати, і про те, хто у 2023 році заробляє на ютубі найбільше.

Недоліки преролу на youtube: 

• Користувацька “сліпота”. Якщо прерол нерелевантний, то юзер або відволічеться, або просто відійде від екрана. Мети реклами не буде досягнуто;
• Концентрація інформації. Це можна вважати як перевагою, так і недоліком: багатьом рекламним агентствам, на жаль, простіше зняти хитромудрий 2-хвилинний ролик про все на світі, ніж упакувати важливу інформацію в кілька секунд;
• Нерелевантна сусідня реклама. Ви як арбітражник напевно знаєте, що в ютубі можуть прокручуватися два ролики один за одним: перший короткий, другий ролик — довгий. Може статися так, що реклама компанії або послуги буде не дуже влучно поєднуватися з вашим брендом.

Види преролів

Рекламу цього формату можна умовно поділити на такі види:

• Та, яку можна пропустити. Скіпнути ролик, натиснувши на кнопку “пропустити рекламу”. Як правило, бренди використовують її, аби донести свій ключовий меседж. Виконання цільової дії при цьому не є показником ефективності реклами;
• Та, яку не можна пропустити. Може тривати 15, 20, 30 секунд. Але це зовсім не означає, що користувач ролик подивиться: цього часу достатньо, аби відволіктися на месенджери або соціальні мережі. Тому ролик, що не пропускається, має бути максимально цікавим і захопливим. Ну й інформативним: ви не повірите скільки корисного можна розповісти про бренд за кілька секунд, якщо робити це грамотно;
• Бампер. Простіше кажучи, pre roll формат у вигляді заставки. Його теж не можна пропустити, але, на відміну від попереднього виду пре-ролу, bumper триває 5-6 секунд. Найчастіше використовується як додаток до вже робочого рекламного ролика.  

Ефективний пре рол: кілька порад від Affhub

В арбітражі трафіку цей вид реклами добре заходить з вертикалями, в яких не передбачається купівля-продаж фізичних товарів. Це гемблінг, адалт, беттінг і дейтинг. Однак це сірі вертикалі, і розмістити таку рекламу на Youtube і в соц. мережах досить складно, зазвичай цим займаються досвідчені арбітражники.

Де арбітражнику взяти ролик для пре-ролу? Можна замовити у продакшена, але в умовах обмеженості часу і бюджетів — а це буває майже завжди — краще не морочити собі голову і скористатися спай-сервісами. Що таке spy-сервіси, як ними користуватися та ефективно відкручувати рекламу, ви можете дізнатися з цього нашого матеріалу.

Youtube pre roll: скільки це коштує для рекламодавця

Як і всюди у сфері арбітражу трафіку, pre roll реклама та її вартість мінливі. Вона залежатиме від сукупності факторів — а саме:

• ГЕО;
• Поточний рівень конкуренції на ринку;
• Особливості Youtube-каналу, на якому ви будете розміщувати ролик.

Якщо ви замовляєте рекламу у блогерів, то вартість преролу залежатиме як від поточної ситуації на ринку, так і від того, як ви домовитеся з власниками каналу. Якщо перед колабою із блогером ви ретельно проаналізуєте його ЦА, то влучите точно в ціль і отримаєте гарний вихлоп від пре-ролу.

Деякі джерела, включно з Вікіпедією, стверджують, що середня вартість pre roll – 100$ за 2000 показів. Відповідно 800 показів обійдуться в 40$, а 200 показів – усього в 10$. При цьому важливо стежити за ефективністю такої реклами — наприклад, давати запит на аналітику ютуб-каналу у його власника. Якщо ви запускаєте її від свого імені, то вся аналітика буде доступна в Google Analytics. Пам’ятайте, що попередньо ви повинні прив’язати свій Youtube-канал до цього сервіса.

Підсумки

Що таке преролл? Це різновид реклами In-Stream (“в потоці”), яка передбачає вставку короткого відеоролика перед переглядом основного ролика. Особливість преролу в тому, що користувач може пропустити ролик через кілька секунд після перегляду, або не може його пропустити взагалі. А іноді інтегрований відеоролик може тривати і 30 секунд.

З огляду на це, інтернет-маркетологи використовують пре ролики для підвищення охоплення та презентації товарів, аби бренд залишався на слуху. І якщо такий ролик не можна пропустити (т.зв. Unskippable pre-roll), то багатьох користувачів він може дратувати. А це означає, що ваше завдання як арбітражника/маркетолога — зачепити увагу користувача у перші 1-2 секунди показу. У цьому випадку відкрутка пре-ролів буде максимально ефективною.