Наближається Євро-2024: час повертатися в беттінг?

До Євро-2024 залишається десять днів. І це той час, коли навіть не футбольні вболівальники розуміють, що відбувається щось масштабне. Якщо ж людина хоча б трохи цікавиться футболом, то на ці кілька тижнів вона випадає із соціального життя, адже вирішується доля найсильнішої футбольної збірної Європи. А у футбольних країнах люди навіть часто відкладають довгоочікувану відпустку, аби на ці тижні їх нічого не відволікало від перегляду кожного матчу. 

У цей час усе, що пов’язано з футболом – актуальне. Не виключенням є і беттінг, адже люди шукають матчі, прогнозують результати, вболівають за улюблену команду і, врешті-решт, мають мотивацію та бажання ставити на їхню перемогу. То ж подібні події – мастхев у партнерському маркетингу. І сьогодні ми розповімо, як працювати з аудиторією під час таких подій, як Євро-2024.

Де і коли пройдуть матчі Євро-2024

Для початку трохи загальної інформації для тих, хто не цікавиться футболом від слова зовсім. Євро, або ж Чемпіонат Європи з футболу – це змагання, яке проходить раз на чотири роки. У ньому беруть участь національні збірні країн Європи, які змогли пройти кваліфікацію. Щоразу матчі відбуваються в одній чи двох завчасно обраних шляхом жеребкування країнах. Цьогоріч це Німеччина. 

Євро розпочнеться 14 червня і триватиме місяць – до 14 липня. Спершу команди зіграють у груповому етапі, після чого перейдуть до матчів на вибування. На першому етапі зійдуться команди з 24 країн Європи, зокрема й Україна.

Фаворити чемпіонату класичні – Німеччина, Англія, Іспанія, Італія, Португалія. До слова, саме в цих збірних грають найбільш зіркові гравці, яких можна використати у своїх креативах. Але про це в наступних розділах.

Поведінка ЦА під час Євро: золотий час для заливу на беттінг

Будь-які великі спортивні події привертають увагу не лише фанатів цього виду спорту, а й населення загалом. Будь-то Вімблдон, Олімпійські ігри (які, до слова, також пройдуть цьогоріч) чи футбольні турніри – люди в цей час починають шукати більше інформації та й загалом жити цією подією. Якщо ж говорити про Євро, то це найбільший європейський футбольний турнір серед збірних. І вболівальників по всій Європі стає в рази більше.

Причин цьому безліч, з ключових – емоції самих вболівальників, дух патріотизму за власну країну, взаємодія з друзями, велика кількість новин на цю тему тощо. Загалом же, ось декілька факторів, які так чи інакше впливають на емоції аудиторії та їхнє рішення “закину сотку” на улюблену команду: 

• Великий попит на спортивний контент. У цей час користувачі все частіше починають шукати інформацію про ті чи інші матчі, події, окремих гравців чи тренерів. 
• Велика активність у соцмережах. У період великих спортивних змагань, зокрема і Євро, фанати активно пишуть про очікування та результати матчів, ту чи іншу спортивну зраду і перемогу тощо.
• Збільшення попиту на беттінг. Бажання зробити ставку на свою чи просто улюблену команду в цей час зростає в рази. Хтось упевнений у перемозі команди, хтось хоче додати інтриги. Як підсумок – букмекерські контори у цей період фіксують рекордні прибутки. 

Джерела трафіку для заливу на беттінг під час Євро-2024

Враховуючи все вищевказане, ось кілька основних джерел трафіку для заливу на беттінг безпосередньо під час великих спортивних подій:

• Соціальні мережі. ТОП-1 джерело трафіку, оскільки вболівальники починають моніторити їх буквально 24/7. Перед матчами вони шукають інформацію про склади команд, аналітику виступів тощо. Після матчів – обговорення результатів, проблеми команди, підсумки змагання. То ж у цей час заливати через соціальні мережі чи месенджери – найпоширеніший формат.
• SEO. Цей формат також вкрай популярний для заливу на беттінг під час великих змагань. Однак, для того, аби отримувати органічний трафік під час подібних подій, сайт треба оптимізувати завчасно. Найкраще підійде входити в ТОП з середніх чи малочастотних запитах, оскільки конкуренції там значно менше і бюджету знадобиться, відповідно, також менше. Основна витрата, яка буде відбуватися безпосередньо під час змагань – це закупи посилань.
• ASO. Додатки в Google Play чи App Store також чудово працюють під час подібних змагань. Зокрема, додатки можна створювати на основі результатів змагань, анонсів тих чи інших матчів. Варто завчасно виокремити бюджет на придбання інсталів – без цього просунутися у видачі буде доволі складно. 

Робота з креативами для заливу на беттінг під час Євро-2024

Сказати, який креатив точно буде працювати – неможливо. Адже наскільки не була б прогріта аудиторія, завжди потрібно тестувати різні підходи та воронки. 

Однак, найкраще для заливу на беттінг під час Євро підійдуть креативи з використанням відомих футболістів. Це можуть бути як зірки світового футболу, так і локальні найвідоміші спортсмени. Другий варіант, до слова, гарно спрацює в ТОП-5 збірних, які братимуть участь у змаганнях, оскільки там вкрай серйозно ставляться до конкуренції й умовний Беллінгем на креативі в Німеччині не дуже зайде аудиторії. То ж краще завчасно дізнатися, хто є головними топами місцевої збірної. Крім того, варто звернути увагу на футболістів, які в принципі не будуть брати участь у змаганнях, як умовний Мессі – Аргентина не гратиме на Євро через зрозумілі причини. То ж креатив матиме менше шансів, ніж з умовним Мбапе, який, до слова, зараз ще більше на хайпі через перехід у Реал Мадрид. 

Крім того, в креативах працює класична схема з бонусами до депозитів та можливістю заробити. Особливо, серед країн з Tier 2 та Tier 3. 

Висновки

Чемпіонат Європи з футболу – це золотий час для заливу на беттінг для арбітражників. Варто розуміти, що він відбувається раз на чотири роки й за залученістю футбольної аудиторії може програвати хіба Чемпіонату світу. Увага глядачів повністю прив’язана до змагання, навіть якщо вони раніше не дуже цікавилися футболом. А в країнах, які беруть участь у змаганні, реклама беттінгу є майже всюди, то ж у людей немає іншого вибору, як просто не залити сотку на улюблену команду. 

Якщо говорити про інші тонкощі заливу – варто реагувати на різні події під час Євро. Наприклад, завжди є команда, яка неочікувано добре себе показує на таких змаганнях. Подібні андердоги часто стають улюбленцями публіки, їх підтримують і ставлять на їхню перемогу більш охоче. 

Зазвичай футбольна аудиторія під час таких змагань зростає у 2-3 рази. То ж реклама добре заходить буквально всюди, навіть УБТ-трафік з ТікТоку починає приносити непоганий результат. То ж тестуйте, слідкуйте за нашими оновленнями й усім ROI!