19.02.2026
4хв.
Статті

Як робити клікбейтний контент і чи варто цим займатися

Clickbait — один з улюблених прийомів серед маркетологів, який здатний розірвати соцмережі й принести вибухові охоплення.

О так, це все про гучні заголовки, провокаційні візуали та море інтриги. Читачі миттєво реагують на такий контент, активно поширюють його серед знайомих та навіть обговорюють під час посиденьок з друзями у вечір довгоочікуваної пʼятниці.

Але не все так казково і просто. Такий вид реклами має свої особливості, про які ми сьогодні поговоримо. Розберемо, коли і навіщо варто використовувати подібні підходи, що потрібно врахувати та інше.

Сутність реклами Clickbait

Clickbait реклама має провокаційний вміст. Це спеціально робиться для привернення увагу аудиторії та заохочення її до кліку на посилання. Така реклама дуже підіймає перегляди та натискання. Власне це і є її метою.

Якщо ви бачите гучні заголовки з інтригою, провокаційні фотографії, гіперболізацію ситуації, фрази про успіх за 5 хвилин, фото політиків чи знаменитостей — це все Clickbait.

✅ Переваги підходу:

Злет CTR, оскільки люди заінтриговані й тиснуть на посилання, щоб дізнатися ще більше інформації;
З її допомогою трафік зростає швидше — зрозуміло, чому;
Виділяється з купи однакових банерів (тобто, як ви розумієте, історія вже не про банерну сліпоту) й привертає більше уваги до бренду;
Часто під такими оголошеннями розгортаються дискусії, суперечки тощо. А це, звісно ж, плюс актив.

❌ Недоліки підходу:

Високий CTR ≠ хороший профіт. Так, люди натиснуть на оголошення та прочитають його, проте далеко не завжди щось придбають;
Зниження довіри до бренду. Якщо клікбейт занадто яскравий, то користувачі просто залишаться обуреними й знатимуть, що це джерело є брехливим;
Такі реклами часто блокуються (особливо у Facebook чи Google).

Якою буває реклама Clickbait

Гучні заголовки. Вони дуже добре привертають увагу користувачів. Це можуть бути цитати знаменитостей зі значним перебільшенням всієї ситуації, нереальні обіцянки тощо. Коли людина читає подібне, вона автоматично хоче переглянути деталі.
Хибні елементи на основному банері. Здебільшого це про якусь незначну деталь, що може взагалі не відповідати змісту оголошення. Як раз через неї багато хто тисне на посилання, оскільки це викликає багато питань в аудиторії. Наприклад, додаєте скриншот з популярного серіалу чи фільму і стадо фанатів вже тусуються на вашому оголошенні.
Фейкові новини. Тип контенту, який часто баниться. Так, це інтригує й іноді навіть змушує повірити у написане. Проте також фейкові новини масово обурюють користувачів і не приносять вам позитивного активу (але, як там кажуть, чорний піар – теж піар, чи не так?).
Використання знаменитостей для підвищення трасту. Наприклад, берете фото популярного актора й вдаєте, наче він радить той чи інший продукт. Часто це дійсно працює, бо коли люди бачать селеб, одразу думають про розкіш і авторитет.
Контент, який лякає. Маркетолог – маніпулятор, памʼятаєте? Ну от, він завжди грає на людських емоціях. За такої стратегії клікбейт засновується на тригерах, що лякають читача. Опис усіх можливих загроз та катастроф. Наприклад, щомісячні повідомлення про кінець світу чи появу фантастичних захворювань, які здатні знищити людство.
Афери-опитування. Типу, “Заповни анкету й отримай приз”. Призів користувач не отримає, а от його особиста інформація потрапить в не дуже хороші руки тільки так.
Теми 18+ та пікантні зображення. Також відмінно працюють для привернення уваги особливо чоловічої аудиторії. Проте ймовірність бану такої реклами дуже висока.
Містика. Ну це база. Люди можуть не вірити у подібне, але коли бачать оголошення про те, як в одному селі речі в будинку почали самі рухатися, одразу клікають та читають деталі.

Які ніші найкраще просуваються завдяки Clickbait

Здоровʼя і добробут

Clickbait реклама чудово працює для просування різних препаратів. Тут і обіцянки про миттєвий результат, і гарні зображення, і акції тощо.

Юзери завжди шукають легких способів позбутися проблем. Простіше повірити у гучний підпис в інтернеті, а не місяцями ходити до лікарів та курсами щось приймати.

Казино й ставки на спорт

Заголовки про бонуси, 100% виграші, успіх та можливість швидко розбагатіти. Власне цим і користується більшість арбітражників, коли мова йде про гемблу.

Люди тягнуться туди, де легше. Вірять у диво і щось типу цього. Тож, якщо візьмемо сферу азартних ігор, сюди здебільшого йдуть заради того, щоб дивом швидко розбагатіти ну і, звісно, отримати задоволення від гри.

Фінанси/інвестиції

У ніші фінансів все схоже на випадок з гемблою. Все, що стосується нових способів заробітку, приваблює. Нове виглядає перспективним і не таким складним, як більшість професій.

На креативах зображення людей у костюмах, гучні підписи про шалені гроші й силу інвестицій, і вуаля — вас вже читають і думають про те, де знайти ще більше інформації.

Важливо показати, що важкі теми легко зрозуміти. Додайте краплі відчуття терміновості, мовляв, «встигни, поки цю нішу не зайняв хтось інший»; «стань першим зі свого оточення, хто розбереться у цьому» тощо.

Стосунки й знайомства

Тут не обовʼязково рекламувати сайти знайомств. Це можуть бути статті на тему подолання проблем у стосунках. Люди часто переходять на такі оголошення у пошуках відповідей на запитання, що їх мучать. Всіма силами намагаються зрозуміти себе й партнера та сподіваються, що інтернет тут допоможе.