Зв’язки в арбітражі трафіку — сукупність рекламних елементів, при запуску яких з ймовірністю відбувається позитивна конверсія і приходить поповнення на баланс. Завдання тесту — проаналізувати кілька таких зв’язок і зрозуміти, які з них спрацьовуватимуть краще. Отже, спробуймо розібратися, як правильно займатися тестуванням, щоб не прогоріти на хороших офферах.

Як ефективно тестити

Якщо ви хочете знайти прибуткові зв’язки, не обов’язково копіювати те, що є популярним зараз (досить якоїсь бібліотеки FB), і на це є кілька важливих причин. Не всюди партнерські програми пишуть правдиву інформацію. Замість огляду на інших спробуйте налагодити зв’язок з менеджерами, оскільки саме вони мають реальну інформацію з офферу. Не забувайте про бампи на тести, тому що часто ставки реально можна підвищити, що позитивно позначиться на математиці затоки.

Важливо тестувати у свій час конкретну змінну. Можна розпочати з текстів, лендингів, візуалів чи крео. Після цього йдемо до спліту прокладок, дивимося не лише CR, а й ROI та інші параметри.

Важливим завданням є письмова аналітика. Для цього достатньо буде завести найпростішу Google-таблицю та стежити за проміжними результатами, щоб полегшити процес майбутньої метрики.

Скільки вкладати у тестування офферу

Питання бюджету є спірним. Наприклад, якщо Ви починаєте працювати з тематикою, яка вже була Вам знайома, можна дозволити собі більший бюджет.

А у випадку, коли команда стикається з чимось кардинально новим і незнайомим, то справи будуть зі зрозумілих причин набагато складніші.

Точної думки щодо вкладень із тесту немає. Одні фахівці кажуть, що спочатку для тесту підходу вистачить і 50 доларів, тому що він не вимагає великих вкладень. І лише потім, через необхідність, можна трохи збільшити бюджет. Головне набрати необхідну кількість кліків. Інші арбітражники говорять про 250-400 доларів на зв’язку і аргументують це повним покриттям усіх підходів та прокладок.

Структура РК

У нашому випадку дуже важливу роль відіграє налагодження націлення та рекламної компанії. Для арбітражників-початківців можна дати хорошу пораду: завжди намагайтеся дізнаватися у менеджера параметри цільової аудиторії: стать, вік, інтереси.

Популярна стратегія запуску, 1-3-1, складається з однієї кампанії та трьох адсетів. Фактично на один креатив ми тестуємо відразу три різні аудиторії, що явно позитивно позначається на кінцевому результаті. Адже ми можемо проаналізувати, якому типу ЦА підійде ця зв’язка. Сетапов безліч: 1-1-1, 1-2-2 та ін. На майданчиках крім FB механіка дещо інша.

Ефективним рішенням стане виставляння лімітів рекламної кампанії. Так ви не втратите обігу і зможете контролювати витрати.

Правила тестувань

Під час тесту змінюйте лише один елемент. Коли у зв’язках з’являється дуже багато змін різної спрямованості, стає не зовсім зрозуміло, що саме стало тим самим фактором підвищення конверсії.

Не варто гальмувати тестову кампанію відразу після перших кліків. Для точного і цілісного результату два (і більше) варіанти повинні дочекатися необхідну кількість кліків на платформі. Важливо почекати, щоб метрика принесла потрібні результати.

Тестуйте одне ГЕО. Звичайно, одна і та ж цільова аудиторія, але в різних країнах сильно відрізняється за менталітетом, достатком, інтересами. При тестуванні на різних ГЕО статистика буде необ’єктивною та незрозумілою. Підходи можуть збігатися на близьких один до одного країнах: групі СНД, Латама, Нордиков та ін.

Висновок

На початку роботи з новими джерелами трафіку, вертикалями та офферами обов’язково проведіть тестову кампанію, щоб зрозуміти, який рекламний матеріал працює найбільш ефективно.

Встановіть добрі стосунки з веб-майстрами-колегами та активно обмінюйтеся з ними інформацією. Це дозволить отримувати цінні поради та рекомендації, а також знаходити нові можливості для монетизації трафіку. Будьте відкритими та комунікабельними: підтримуйте активну розмову та надавайте повну (наскільки це можливо, звичайно) та чесну інформацію. Це допоможе створити довірчі та стабільні стосунки.

Не бійтеся тривалих тестів. Саме вони допоможуть Вам стати багатшими своїми точними результатами та аналізом. Намагайтеся бути на зв’язку з менеджерами, відповідально ставтеся до дослідження офферів — і хороший прибуток Вам забезпечений.