Основні тези в PR та комунікаціях на 2024 рік в індустрії партнерського маркетингу

Вже всі партнерки, компанії та affiliate-сервіси підбили підсумки минулого року, всі розказали про свої успіхи та ріст всіх можливих показників. А тепер настав час відкрити вікно у майбутнє і глянути, що ж нас чекає у 2024?

Тому я вирішив скласти список власних тез, які на мою думку, будуть важливими (або не важливими) в affiliate-індустрії в майбутньому році.

Бізнес-комунікація. Це, мабуть, найважливіша теза. Хлопці та дівчата, спробуйте переступити через себе, та перестати нарешті називати себе в публічному просторі “арбітражна команда”. Походження цього терміну таке ж мутне, як і історія 1Win в Казахстані. Є купа прекрасних, і найголовніше, правильних синонімів до цього слова. Медіабаїнгова агенція/компанія, наприклад.

Досить взагалі представляти свій системний і досить складний бізнес, як якийсь прикол, де ви на ізі заробляєте бабки. Це не так.

Величезна кількість овнері, ко-овнерів та CEO не сплять ночами, працюють цілодобово, залучають інвестиції, втрачають капітал, будують відділи, шукають кадри, налагоджують співпрацю з партнерами, вираховують cash-flow, PNL а потім їх називають “арбітражними командами”.

Та і проблема тут набагато глибша ніж просто один термін.

Всім учасникам affiliate-індустрії давно пора переосмислити комунікацію з власною аудиторією та формувати образ системної компанії, якій властива надійність, професіоналізм, наявність глибокої експертизи, емпатія та соціальна відповідальність.

Деякі компанії вже зрозуміли це і переходять до більш формального стилю комунікації. Вони не залишають місця для ілюзії, що партнерський маркетинг – це “тємка”, “мутка” або “ізі мані”. Що вам заважає робити так само?

Особистий бренд. По ряду причин, цей формат, як і в минулому році, не буде користуватися великою популярністю в індустрії. Небажання виходити в паблік досить зрозуміле. Але чи потрібно це? Ні. Бізнесу не обовʼязково будувати комунікації з аудиторією на фундаменті особистого бренду. Авжеж, є вийнятки, коли власник компанії може дозволити собі безліч інтервʼю та створити міцний взаємозвʼязок Компанія=Особістість. Але не всім це потрібно. Тим більше, що є багато альтернативних методів для комунікації.

Штучний інтелект. Безумовно змінив і продовжує змінювати наше життя. Але, якщо ми говоримо в контексті PR-у та взаємодії з медіа, то ШІ особливо нам не допоможе. Все ж таки тексти і стратегії мають писати та реалізовувати живі люди. Різниця дуже відчутна. Продовжуємо клацати Чат GPT, але не захоплюємось.

Медіа. Медіа, як інструмент для комунікації – працює 100%. І ще буде працювати довго. Але все залежить від вашої стратегії. Якщо ви, наприклад, партнерка, яка хоче залучити нових баєрів, очікуєте, що після публікації одного матеріалу у вас збільшиться кількість партнерів – то це даремно. Стратегія має буде довгостроковою і з використанням декількох каналів. Ситуативні і хаотичні прояви в медіа не принесуть стабільного результату.

Бренд-медіа. Деякі компанії створюють власні медіа. Це довго та дорого. А деякі компанії роблять із власних соцмереж невеличкі медіа, розміщують цікаві блоги на своїх сайтах та реалізують власну контент-стратегію. Це завжди буде великим плюсом для компанії. Контент-маркетинг, особливо при грамотній реалізації, з часом принесе профіт однозначно.

Меми. Авжеж, не завжди знайдеться якісний інфопривід для публікації, але це не означає, що треба раз на тиждень клепати пачку власних мемів з логотипом своєї компанії в лівому верхньому кутку. Увага до мемів закінчилась в 2018 році. Але в партнерському маркетингу все ще публікують котиків. Лол кєк. Якщо вже дійсно ви відчуваєте брак контенту, то краще запостити для своєї аудиторії цікаву новину зі світу digital. Невже ви думаєте, що людина підписалась на ваш телеграм, щоб подивитись на котика-арбітражника?

Комунікуйте з драйвом та розумом у новому році! І підписуйтесь на канал Affiliate Media Manager