Гео Польща: середньовічні замки та казковий профіт

Раніше звичайне населення Польщі збагачувало лише шляхтичів та представників вищих станів – тепер заробити на ньому може кожен! Якщо шукаєш прибуткове гео, тобі сюди. Ми зібрали все, що тобі необхідно знати, щоб твої креативи потрапляли в саме серце польської цільової аудиторії.

Загальний огляд гео

Польща – збірний образ старої Європи. Вона відома своїми середньовічними замками, реліктовими лісами та багатою кулінарною спадщиною. Однак на цьому її переваги не закінчуються: сьогодні країна знаходиться на дев’ятому місці в топі найбільших держав Європи, а її економіку взагалі називають однією з найбільш швидкозростаючих.

Зараз у Польщі живе близько 38 мільйонів людей. Країна розділена на 16 адміністративно-територіальних одиниць – воєводств; в кожному знаходиться кілька міст і дрібних населених пунктів. Нижче – список найбільших з них, який стане тобі в нагоді, якщо ти хочеш таргетуватися на окремі міста:

Більша частина жителів – переконані католики і прихильники традиційних цінностей. У країні лідирує партія з правими поглядами, одностатеві шлюби не легалізовані, а аборти взагалі заборонені за рідкісними винятками. Опитування, проведене польським Центром вивчення громадської думки, показало, що 66% респондентів не підтримують одностатеві шлюби, а 84% вважають, що геї не повинні мати можливість всиновлювати дітей.

Незважаючи на гадану закостенілість і культ домострою, полякам не чужі прості людські задоволення. На цьому гео відмінно заходять матеріали для адалту, де автор у барвах описує свої статеві пригоди, а читачі в коментарях радісно діляться результатами на обличчях дівчат. Приклади успішних прелендів дивись тут і тут.

З ними рекомендуємо затестити наш конвертний оффер Erectil.

На відміну від інших європейських країн, Польща однорідна з точки зору етнічної приналежності: нацменшини тут становлять не більше 3% населення. Враховуй це при створенні креативів: їх потрібно робити тільки польською мовою, адже нею розмовляє практично 100% твоєї цільової аудиторії.

Економіка

Ми вже згадували, що Польща – держава, яка активно розвивається. Тут рівень безробіття набагато нижчий, ніж у всій Європі: 3.3% проти 6.3%, тобто практично все населення працевлаштоване. Мінімальна зарплата у 2022 році дорівнює приблизно 655 євро на місяць, тоді як середня по країні становить майже 1600 євро. Лише 25% поляків отримують менше, ніж 850 євро.

Жителів віком від 20 до 64 років там переважна більшість. Але якщо будеш налаштовувати таргет від 25, то твій викуп буде вищим, а ти за це зможеш просити у партнерки більшу ставку. Ця вікова категорія найплатоспроможніша, і в неї якраз входять ті, хто тобі потрібен, – люди, які активно шукають спосіб залишатися вічно молодими і здоровими. Тож сміливо пропонуй їм диво-засоби для схуднення, омолодження і зміцнення чоловічого здоров’я.

Офіційна валюта держави тільки одна – злотий, тому на лендах і прелендах використовуй її, а не євро, як у більшості країн Європи. А якщо ллєш на креативи для горе-інвесторів, пропонуючи їм примножити дохід у десятки разів, згадуй найпопулярніші польські банки: PKO Bank Polski, Bank Pekao (Bank Polska Kasa Opieki) і Santander Bank Polska.

Медицина

У цій галузі проблем більш ніж достатньо: низький рівень фінансування, брак робочої сили і важкодоступність медицини – довге очікування і висока вартість послуг лікарів. Рівень витрат на охорону здоров’я в Польщі один із найнижчих у всій Європі. Крім того, в країні величезна кількість смертей від причин, яким можна було запобігти, а також від хвороб, які можна було вилікувати.

Для веба це означає одне: потрібно використовувати згадані аргументи, коли ллєш на офери для здоров’я, адже відсутність належного рівня охорони здоров’я мотивує поляків на пошук альтернативи. А в стандартні страшилки про лікарів, які калічать пацієнтів, легко повірити, бо це не так уже й далеко від дійсності!

Довіра до медпрацівників і медицини

Опитування жителів Європи показує, що у лікарів, медсестер, доглядальниць і представників інших медичних професій у Польщі набагато нижчий рейтинг, ніж в інших країнах. За довірою до лікарів держава посідає передостаннє місце – їм вірить лише 57% громадян. Порівняй: відсоток лояльності до лікарів по всьому ЄС у середньому становить 76%. При цьому європейці, зокрема поляки, довіряють лікарям із Німеччини, Швейцарії та Данії.

На ці факти варто звернути увагу, коли робитимеш лендинг або преленд. Якщо додаєш у матеріал думку лікаря, який хвалить рекламований оффер, використовуй лікарів з європейських країн із вищим рівнем життя. Це викличе більший відгук у читачів. Тобі можуть стати в нагоді ці фахівці:

Опитування YouGov 2021 року показало, що Польща – єдина країна, де медичні працівники не користуються найбільшою довірою. Мешканці радше звернутися по пораду до родини чи друзів. При цьому найвищий рівень лояльності мають фармацевти – їхній рейтинг 78%. Це специфічна польська тенденція, яка не спостерігається практично ніде в Європі.

Використовуй це у своїх текстах! Якщо не хочеш робити чергову історію про те, як герой пішов до лікаря й отримав пораду від нього, пиши, що знайомий фармацевт порекомендував новий продукт, отриманий внаслідок довгих досліджень і розробок науковців, наприклад німецьких. Або розкажи, що близький друг чи член сім’ї поділилися диво-продуктом, який допоміг вирішити всі проблеми. Така історія буде більш переконливою для поляків.

У Польщі проблеми з довірою очевидні – її навіть характеризують як “культура недовіри”. Для жителів цієї країни загалом характерний низький соціальний рівень довіри, а проблема доступності медицини та обслуговування в лікарнях лише посилює сумніви щодо якості послуг сфери охорони здоров’я та медикаментів, які продаються в аптеках.

Враховуй це при створенні матеріалів. Раз поляки такі недовірливі, переконай їх значною кількістю доказів і аргументів. Додай побільше фотографій у форматі “до і після”. На сайтах обов’язково залишай коментарі від тих, хто спробував продукт і залишився задоволений, а також потенційних покупців, які ще сумніваються. Для більшої правдивості залиш і кілька негативних.

Здоров’я

Ішемічна хвороба серця, інсульт і COVID-19 – найпоширеніші причини смерті в Польщі за останні роки. Слідом ідуть рак легенів, пневмонія, рак прямої кишки та інші. Кількість хворих на рак загалом зростає з кожним роком. Цукровий діабет також входить до десятки головних причин смертності. Нижче – статистика хвороб, від яких у Польщі померло найбільше людей у 2020 році.

Зростання людей з ожирінням – ще одна польська тенденція, що набирає обертів повільно, але вірно. Близько 18,5% дорослих страждають на ожиріння 2019 року, що вище за середнє число по ЄС, яке становить 16%. Поширеність надмірної ваги вища серед чоловіків, ніж серед жінок: 62,8% проти 54,7%. Показники зайвої ваги та ожиріння серед підлітків також зростають за останні 20 років.

У матеріалах наголошуй на цих хворобах, лякай ними, використовуй кількість відсотків і дані статистики для переконливості. Тепер ти знаєш, чого поляки бояться найбільше, – сміливо лий на офери, що допомагають впоратися з найпоширенішими проблемами: серцевими хворобами, зайвою вагою, діабетом, слабким імунітетом і хворобами легенів.

Майже двоє з п’яти дорослих у Польщі мають хронічне захворювання. Згідно зі статистикою ЄС, у 2019 році близько 39% дорослих мешканців повідомили, що у них була хоча б одна хронічна хвороба. Ця частка доходить до 70% серед поляків, старших за 65 років, при цьому такі хвороби підвищують ризик ускладнень при COVID-19. 2020 рік зачепив велику кількість літніх людей – 94% із загальної кількості надлишкових смертей склали громадяни у віці старше 65 років.

Такі сильні аргументи можна використовувати для офферів, що працюють на підвищення імунітету і серцевого здоров’я. Повідом аудиторії, що люди старше 65 років мають величезний ризик смерті, потім дай кілька страшних цифр зі статистики. Переконай, що треба підвищувати імунітет, щоб не опинитися в групі ризику і не померти завчасно. Кардіо-офери та багато інших продуктів серед заявлених властивостей мають, зокрема, і зміцнення імунітету.

Фактори, що впливають на здоров’я

Приблизно половина всіх смертей у Польщі зумовлена поведінковими аспектами: куріння, вживання алкоголю, відсутність фізичної активності. При цьому кількість випитого спиртного тільки зростає, як і популярність електронних сигарет. Через любов до шкідливої їжі з великою кількістю солі та цукру збільшується і кількість повних людей: зараз на ожиріння страждає майже п’ята частина дорослого населення країни.

Складно знайти людину, у якої не було б хоча б однієї шкідливої звички, не кажучи вже про тих, у кого ціле фатальне бінго збереться: палить, п’є, спортом не займається і любить поїсти фастфуд. Використовуй це в креативах і лендах як основні фактори ризику для здоров’я. У прелендах з історіями пиши, що герой веде сидячий спосіб життя, хаотично їсть і не займається спортом – більшість поляків точно впізнають у ньому себе.

Статистика Terra Leads за нутра-офферами за багато років показує, що найкраще в Польщі заходять продукти для схуднення, зміцнення серцевого здоров’я, позбавлення від паразитів, грибка й адалт. Тримай топ-5 наших офферів у цій країні: кетогенний коктейль для схуднення Keto Light+, капсули для серця A-Cardin, капсули проти паразитів Germivir, крем від грибка Fungostop+ і шоколадний коктейль Choco Lite.

Інтернет-дані та найбільш відвідувані ресурси

Аналіз сервісу Kepios показує, що кількість інтернет-користувачів у Польщі постійно зростає: з 2021 до 2022 року їх стало більше на на 15 тисяч. У січні 2022 року в країні зафіксовано 32,86 мільйона юзерів, що дорівнює приблизно 87% від загальної чисельності населення. Найпоширеніші мобільні оператори – Orange, T-Mobile і Play. Серед інтернет-провайдерів популярністю користуються Orange, Vectra, T-Mobile, Debacom і UPC.

За даними ресурсу Similarweb, поляки найчастіше відвідують сайти Google і YouTube, соцмережі Facebook, Instagram і Twitter, новинні портали Wirtualna Polska, Onet, o2, Gazeta.pl, торгові майданчики Allegro і OLX. Сервіс Statista повідомляє, що в Польщі найпопулярнішими месенджерами у 2022 році стали Facebook і WhatsApp, а улюблені імейл-сервіси поляків – Gmail, wp.pl і onet.pl.

Terra Leads також збирає та аналізує стату за кожним гео, на яке поширюються наші офери. У Польщі найжирніший шматок усього трафіку припадає на оголошення у Facebook – близько 90%. Слідом за ним за популярністю йдуть Google Ads, Paid Search, сео-трафік, трафік з пушів і TikTok, що набирає обертів.

Ця інформація допоможе тобі зрозуміти, де найчастіше поляки проводять час в інтернеті. Дані про популярні соцмережі враховуй при створенні креативів у вигляді листувань. Не варто вбудовувати тексти в інтерфейс Telegram – подбай про те, щоб форма матеріалу була максимально звичною для цільової аудиторії твоєї рекламної кампанії.

Що ще тобі знадобиться

Рекомендації та хвалебні відгуки про продукт з вуст польських селебрітіс є більш переконливими для читача, особливо коли це улюблені артисти та балакучі голови, які часто миготять у медіа. Зібрали для тебе список тих, кому поляки довіряють. Якщо тобі потрібно згадати зірку шоу-бізнесу, підійде співак Dawid Podsiadło та акторки Agnieszka Włodarczyk, Katarzyna Cichopek і Anna Mucha.

Для сайтів, зроблених у вигляді блогу знаменитості або новин, використовуй цих ведучих: Ewa Drzyzga, Ryszard Cebula і Kuba Wojewódzki. А вбудувати їх можна в антураж найкасовіших телешоу: Rozmowy w toku, Uwaga! і Kuba Wojewódzki. Для прелендів і креативів тобі також можуть знадобитися відомі мережі магазинів: Żabka, Lidl, Rossmann і Carrefour. Серед аптек популярні Apteka Dyżurna, Apteka Gemini та Apteka Słoneczna.

Тобі знадобиться список офіційних вихідних днів. По-перше, до них можна приурочити знижку 50% і дати зрозуміти не довірливим читачам, що це хоч і дуже щедра пропозиція, але на те є вагомі причини. По-друге, тобі просто потрібно знати, в які дні краще не запускати рекламні кампанії, тому що полякам у цей час не до офферів.

Тепер ти знаєш про Польщу все, що необхідно для успішного заливу. Під час запуску рекламної кампанії обов’язково враховуй національні особливості цільової аудиторії – так твій таргет буде ще ефективнішим. Якщо хочеш потестити наші офери, пиши менеджерам – вони допоможуть вибрати потрібний, дадуть креативи та рекомендації.

Не забувай брати участь у нашій акції Cash Rally!

За кожен апрув на наші оффери ти отримаєш по 3 RaceCoins, завдяки чому швидко можна накопичити на RaceTickets для участі в наступному розіграші 10 000 $!