Медійність в партнерському маркетингу: переваги та недоліки

Останнім часом ставати медійним у партнерському маркетингу стало в тренді. Кожна велика команда чи партнерська програма має свої сторінки в Telegram чи Instargram, витрачає великі гроші на медійку. І якщо для деяких напрямків, як от сервіси, від медійності напряму залежить їхній прибуток, то для інших – це, на перший погляд, просто бажання потрапити в інформаційний простір. Втім, усе не обмежується лише задоволенням власного его. 

Сьогодні Affhub Media підготував для вас великий матеріал про медійність в  affilate-індустрії. Ми поспілкувалися з медійними представниками української ніші партнерського маркетингу та розповідаємо – які є переваги в медійності, які недоліки та як розкрутити свій бренд в умовах тотальної невизначеності ринку.

Переваги

Якщо вас лякає медійність – відразу заспокоїмо, це не так страшно, а частіш за все ще й вигідно. Отже, давайте поговоримо про переваги медійності, адже їх дуже багато.

Спрощений пошук людей у команду

Проблема пошуку кваліфікованих кадрів (починаючи з фармерів, закінчуючи фінансовим директором),  є актуальною для будь-якої команди, яка заливає трафік. Знайти класних людей – ще той квест для HR-відділу та керівництва компанії. Можемо вам сказати однозначно – медійність ці питання вирішить і покращить ваші позиції, як бренду-роботодавця. Пояснювати тут особисто немає чого – люди вас бачать, люди вам довіряють, люди до вас йдуть. Усе дуже просто та практично. А якщо ви правильно розкажете про свою компанію, то, повірте, черга від бажаючих працювати з вами – точно буде не мала. 

Збільшення обсягів для партнерських програм

Якщо попередній пункт був радше для команд, які заливають трафік, то цей – для партнерських програм. І формула тут та ж сама – ваша популярність дозволяє вам залучити більше арбітражників та команд. Вам починають більше довіряти великі гравці на ринку. Це, своєю чергою, збільшить ваші обсяги та прибутки. 

Нові знайомства

Ще одна важлива перевага медійності полягає в тому, що вам буде простіше отримувати нові знайомства. Адже якщо про тебе знають – люди самі хочуть з тобою познайомитися. І найважливіше тут – люди вже будуть знати, чим ви займаєтесь і з якими питаннями до вас можна звернутись. Ця перевага дуже спрощує пошук нових партнерів. Адже на партнерствах будується весь бізнес. 

Можливість відкривати нові напрямки

Медійність дуже допомагає розширюватися, адже на певному етапі про це думає кожен бізнес. І якщо компанія медійна – вона з легкістю може відкрити, наприклад, власну школу і набрати учнів. Або ж зайти у нову вертикаль, легко знайшовши кваліфікованих спеціалістів. Тут все залежить від вас. 

Особисте задоволення

Так, наостанок трохи морального задоволення. Адже багато хто хоче бути впізнаваним та відомим, але не кожному пощастило народитися Павлом Зібровим. Медійність може задовольнити ваше особисте его в цьому напрямку, не витрачаючи порівняно багато ресурсу. 

Також ми поговорили з Азіром Годжатовим, owner One Media, який знає про медійність дуже багато. Отже, що говорить Азір про медійність: 

“Медійність не тільки сприяє підвищенню обізнаності про бренд, а і є стратегічним активом. Насамперед історія з проривом у медіа жодним чином не пов’язана із самою селебріті чи гордістю про будь-який успіх. Правильніше сказати, що медійність – це ефективний інструмент для зміцнення позицій на ринку, забезпечення конкурентних переваг і збільшення капіталізації. Згодом це все перетворюється на інвестиційний актив із довгостроковою цінністю.

Стратегічна присутність у медіа сприяє формуванню позитивного іміджу бренду, підвищує його довіру у лідів і відкриває двері для монетизації. Іншими словами – збільшує можливості для партнерства. У підсумку, бренд стає не просто об’єктом уваги, а значущим гравцем на ринку, який володіє високим ступенем впливу і стійким фінансовим статусом”, – говорить owner One Partners Азір Годжатов. 

Як збільшити свою медійність

Відразу зазначимо, що прокинутися одного дня та стати відомим – неможливо. Робота над цим довготривала, але дає свої результати. Все варто робити поетапно – вести сторінку в соціальних мережах, з’являтися на різноманітних ресурсах.

Також зазначимо, що медійність – це стратегія. Ви не отримаєте “вау-ефекту” від однієї статті чи інтервʼю. Це системна робота, але вона того варта. 

До речі, Affhub Media із задоволенням допоможе вам в розвитку вашої медійності. І неважливо, це розвиток особистого бренду чи ви хочете “качнути” свій бізнес.

Весь секрет медійності у відкритості людини та зацікавленості її в отриманні бажаного результату, в нашій сфері медійність грає ключову роль, адже паралельно з нею збільшується траст фактор до персони/продукту. 

Вадим, Head of affiliate партнерської програми AFFPRO говорить, що не треба нехтувати медійністю та “продавати себе”. До речі, Вадим буде учасником панельної дискусії на Affhub conf 2.0 Lviv, бо не боїться йти в медійку та, як зараз говорять в тік-токах, проявлятись.

“Я б рекомендував відвідувати конференції, знайомитись з людьми та «продавати» себе при кожному знайомстві – шлях до успіху в медійному полі лежить в локальній медійності. 

Інтервʼю також є хорошим бустом для вашої медійності (головне не наговорити дурниць).

Тому, не соромтесь, спілкуйтесь з медіа, приймайте участь у публічних дискусіях, якщо треба – виходьте на сцену і заявляйте про себе, це все в майбутньому допоможе стати медійною людиною.” – говорить Вадим, Head of affiliate партнерської програми AFFPRO.

Недоліки медійності

А тепер поговоримо про негативні аспекти медійності. Стаючи на цей шлях, можна зіткнутися з купою проблем, як незначних, так і критичних. Кейси таких негативних наслідків медійності ми вже спостерігали на прикладі відомої (колись медійної) команди TraffBrazza.

Можливі проблеми з законом

Те, що відразу спадає на думку, коли йдеться про медійність у партнерському маркетингу – це збільшення пильності від держави. Адже, будемо відверті, не весь партнерський маркетинг, як і будь-який інший бізнес, працює повністю в білу. І щойно ви з’явитесь у публічному просторі – до вас відразу може виникнути купа запитань. 

Ключовою юридичною проблемою є сплата податків. Адже просто відкрити ФОП з видом діяльності “арбітражник” – не вийде. Майже на всіх конференціях медійні представники партнерського маркетингу говорять про співпрацю з держорганами та щодо виходу сфери партнерського маркетингу в білу площину. Але коли це станеться – питання відкрите, враховуючи всю бюрократію. Багатьом командам та партнеркам це вдається. 

Хоча це питання не таке критичне. Всі, хто хотів перевести свій бізнес в білу площину – зробив це.

Крім того, існують й інші юридичні аспекти – сірі та чорні вертикалі, умови працевлаштування співробітників тощо. 

В цьому питанні Affhub Media застерігає своїх читачів та радить не мати нічого спільного з “чорним” арбітражем. Про наслідки такої “діяльності” вже написано доволі багато. 

Особиста безпека

У цьому випадку йдеться не лише про представників партнерського маркетингу, а й будь-якої медійної особистості. Адже коли ти потрапляєш в інфопростір, то відразу з’являється купа людей, які хочуть тобі підсолити. Наслідки можуть бути різноманітні – від пробитих шин на авто до візиту неназваних народних обранців, силових структур чи навіть безпеки особистому життю.

Дуже часто ми бачимо ключових та медійних гравців української афілейт індустрії в супроводі охоронця на масштабних івентах. Мабуть, це не просто так? Хтось каже, що це для підкреслення своєї “значущості”, а хтось дійсно переймається за свою безпеку.

Висновки

Лишатися анонімним чи ставати медійним – доволі дискусійна, але вкрай важлива тема. Медійність несе певні ризики, але переваги точно варті того. Працювати над медійністю треба довго та стабільно. Це має бути спланована та систематична робота. Втім, з часом вона почне приносити свої результати та за аналогією з клубком ниток – чим більш медійними ви стаєте, тим простіше вам розкручувати свій бренд надалі.