Як заливати на діабет в нутрі: огляд ніші

Привіт-привіт! Сьогодні поговоримо про вертикаль нутри, а точніше про її дуже поширену нішу — діабет.

Чому це перспективна ніша для заливу?

Статистика показує, що у світі більше ніж пів мільярда діабетиків. Тому ЦА досить велика.

Люди у нашій сучасності більше вживають шкідливі продукти, що в цілому містять не дуже здорові компоненти, зокрема велику кількість цукру. Більше людей починає вести пасивний спосіб життя із розвитком інтернету, діджитал-професій тощо. Це все є формулою для отримання діабету.

Тому офери на діабет в нутрі стають більш поширеними.

Зараз ми детальніше поговоримо про те, як заливати на цю нішу, що важливо враховувати при заливі та які фактори впливають на його успішність. Погнали розбиратись!

Які особливості цієї ніші?

Коли мова йде про залив на діабет, тут грають важливу роль такі фактори: ЦА, ГЕО та сезонність.

ЦА: налаштування таргету

Переддіабет і перший тип діабету притаманні як жінкам, так і чоловікам. Проте, згідно зі статистикою, офіційно підтверджений діабет другого типу частіше зустрічається саме у жінок. Отже, якщо ви збираєтеся просувати засоби саме від діабету другого типу, варто ставити у пріоритет жіночу аудиторію. Співвідношення 2:1 жінок до чоловіків. 

У разі просування більш профілактичного засобу можна зберігати співвідношення 1:1.

Щодо вікової категорії, то найпоширенішою є аудиторія від 35-45 до 65 років. Ви можете рекламувати продукт і для молодших користувачів. Просто у такому разі, можливо, доведеться змінити підхід до креативу. Тому кажуть, що якщо веб майстер недосвідчений та вирішив працювати саме у цій ніші, йому варто заливати на вік 35-65, щоб точно не «прогадати».

Сезонність: невже це справді впливає на діабетиків?

Розуміємо, що діабет не зʼявляється на певний сезон, а потім різко зникає. Проте сезонність тут грає важливу роль. Мусимо пам’ятати і про симптоми, які проявляються по-різному залежно від пори року. 

Наприклад, найбільше попиту саме восени і взимку, оскільки в цей період діабетики здебільшого відчувають проявлення різних симптомів.

ГЕО

Тут ми будемо розділяти діабетиків та людей з переддіабетичним станом. У кожній країні переддіабет розуміють по-різному. Наприклад, десь якісь симптоми будуть його ознакою, а десь вам скажуть, що ви здорові та мусите просто пропити вітаміни.

Радимо звертати увагу на світову статистику з ожиріння, оскільки воно також часто є переддіабетичною ознакою.

У східноазійських країнах (напр. Нова Зеландія чи Японія) діабетиків менше, ніж в інших країнах Tier-1.

Такі нутра-офери добре заходять у країнах Tier-1. Чому?

Насправді тут все дуже цікаво. Через збільшення рівня цукру в крові за останні 30 років, дуже багато людей мають діабет, але навіть не здогадуються про це. Було б це років 30 назад — вже б їм ставили діагноз діабетиків. Зараз картина інакша.

Саме тому багато хто обирає нутру замість послуг професійної медичної допомоги. Діагнозу немає. Відповідно потрібних ліків також.

Креативи при заливі на діабет

Креатив неабияк впливає на успішність реклами. Тож зараз розберемося із тим, що краще використовувати для збільшення його привабливості.

• Здоровий спосіб життя. Діабет здебільшого виникає саме через порушення обміну речовин в організмі та перевищенні кількості цукру в крові. Тому продемонструвати позитивні риси ЗСЖ буде гарною ідеєю. Варто показати, що людина щаслива тоді, коли її організм функціонує правильно. Тіло підтягнуте, відтінок шкіри здоровий, відчуття легкості тощо. Це неабияк заохочує. Особливо якщо користувач вже відчуває наявність певних проблем із власним здоровʼям.
• Зображення самого товару. Як показує практика, гарне оформлення та розписані переваги засобу завжди привертають немало уваги.
• UGC-контент. Це той вид контенту, який нещодавно заполонив соцмережі. Не дивно, чому так. Оскільки ніщо так не викликає довіру глядачів, як фото/відео, де звичайні люди перевірили дію засобу на собі та показали справжній результат. Тут немає професійного підходу до зйомки та студійного запису. Тут все справжнє, просте та близьке всім нам. Саме тому UGC креативи будуть краще заходити аудиторії, аніж звичайні відеокреативи, зняті на студії з мільйоном спецефектів.
• Інфографіка. Такий варіант більше підійде для лендінгу. Проте це також непогано залучає аудиторію.
• Статистичні дані. Якщо ви покажете, якій великій кількості людей допоміг певний засіб, то така сама велика кількість захоче його придбати для себе.
• Больові точки. Це база маркетингу. Акцент на больових точках потенційного читача завжди змушує його задуматися про те, що його турбує і як ваш офер може допомогти із цим впоратися.
• Акцент на ефективності.
• Інгредієнти.

• Спосіб дії засобу.

• Основна мета — зниження цукру.

• Профілактична дія засобу.

• Наявність позитивних відгуків та сертифікації. Ще один вагомий пункт, який здатний вибудувати шалену довіру користувачів до бренду.

Підсумовуючи

Тепер бачите, що ніша діабету справді популярна та перспективна у вертикалі нутри.

ЦА тут дійсно дуже широка, що, на жаль, повʼязане із великою кількістю діабетиків по всьому світу. Багато людей можуть не знати, що у них діабет. Саме тому вони надають перевагу нутра-оферам із профілактичним ефектом.

Найпоширенішими ГЕО є країни Tier-1 через статистично вищу кількість людей з підвищеним цукром в крові. 

Якщо правильно підійти до налаштування таргету, створення креативів та врахувати всі особливості ніші — вона може стати дуже перспективною і прибутковою як для досвідченого вебмайстра, так і для початківця.