Як лити з Gmail на сірі вертикалі та чи актуально це у 2024 році

Раніше й сонце світило краще й трава була зеленішою і заливати трафік з Gmail можна було легше. Адже ще рік тому можна було запустити рекламу безпосередньо на поштовий сервіс у вигляді вхідного e-mail і насолоджуватися прибутком. Зараз такої функції немає і багато хто поховав Gmail, як джерело трафіку. Однак, чи не занадто рано зафіксували смерть пацієнта? Спробуємо відповісти на це запитання у сьогоднішньому матеріалі. 

Як заливати на сірі вертикалі з Gmail 

Якщо раніше все було просто – заходиш у Google і відкриваєш рекламну кампанію безпосередньо на Gmail, який розглядався як окремий майданчик для реклами, то зараз усе змінилося. Вже не можна в РК запустити рекламу тільки на поштовий сервіс, однак рішення цієї проблеми існує й ось три способи, як це можна зробити.

Використання Performance Max

Запуск кампанії з Performance Max передбачає показ на різних майданчиках, які належать Google – зокрема і Gmail. З переваг використання цієї платформи – весь процес максимально автоматизований. Крім то, для вебмайстрів є можливість вимкнути показ реклами для юзерів, які вже зробили цільову дію на посадковій сторінці.

З недоліків, через автоматизацію процесу, оптимізувати кампанії вручну неможливо. Крім того, в Performance Max не можна відкрити оголошення на створену раніше аудиторію, розбиту за інтересами, статтю чи віком тощо. Водночас в Performance Max існує інших підхід, який назвали “Сигналом аудиторії”. У цьому випадку йдеться про різні особливі сегменти, дані ремаркетингу, інтереси та демографічні дані. Ці дані вебмайстру потрібно попередньо зібрати в окремі групи. 

Контекстно-медійна мережа Google

Контекстно-медійна мережа Google або ж КМС. Багато розповідати про цей підхід немає сенсу, оскільки всі, хто хоча б раз заливав з Google, знають, як працювати з цим інструментом. Зазначимо, що як і в попередньому та наступному інструменті, можливості налаштувати рекламу виключно з Gmail тут неможливо. Однак, можна запускати рекламу комплексно, що включає зокрема й такий інструмент, як Gmail. 

Google Discover

Також відомий більшості знавців Google інструмент. Для налаштування з Gmail він забезпечує найкращий CTR та ефективність кампанії, якщо порівнювати з попередніми інструментами. Цей інструмент націлений у першу чергу на генерацію лідів і робить він це якісно. 

Які підходи використовувати для заливу з Gmail на сірі офери

Як ми вже зазначили, раніше оголошення в Gmail відображалися у вигляді електронних листів. І це вже само–собою збільшувало конверсію, оскільки реклама була не настільки прямою і довіра від юзерів до подібних оголошень була відповідною. Тепер же, реклама з сірих вертикалей в Gmail не особливо відрізняється від реклами в пошуку – юзера перекидають на лендінг, який відкривається у браузері.

Також, враховуючи те, що Google, м’яко кажучи, не дуже толерантно ставиться до сірих вертикалей, мастхев використовувати вайтпейджі, прелендинги і клоаку. Також, у якості прелендингу, можна юзати відео з Youtube. А з нього вже, безспосередньо направляти юзерів на сторінку офера чи прокладку, як от тг-канал. 

Що стосується тайтлу та дескріпшену, то в них варто уникати стоп-слів, як от “легкий заробіток”, назви окремих бірж тощо. Якщо ви, наприклад, заливаєте на крипту, то можна юзати заголовки, які тільки дотично з нею пов’язані. Як от “Як навчитися фінансовій грамотності”, “Виступ експерта з інвестицій у криптовалюти”, “Як отримати пасивний дохід” тощо.

Якщо йдеться про гемблінг – тут усе аналогічно до попереднього. Терміни в стилі “легкі гроші”, “слоти”, “онлайн-казино” взагалі треба забути. Натомість можна змістити акцент на назву самих слотів та бонуси до депозиту. Як варіант підходу – рейтинг топ казино, подібні матеріали добре сприймаються як майданчиком, так і юзерами.

Найпростіше з сірих вертикалей заливати, звісно, на нутру. Просто варто уникати занадто провокативних зображень, не “гарантувати результат” та не робити акцент на “лікуванні” тієї чи іншої хвороби. І буде вам щастя.

Підбиваємо підсумки

Після останніх оновлень, Gmail перестав бути унікальним джерелом трафіку для вебмайстрів. Добре це чи погано – питання відкрите. Однак той факт, що Gmail продовжує давати великі обсяги трафіку – не оскаржить ніхто. Під час заливу, тепер ще більше варто дотримуватися стандартних правил роботи з Google. Оскільки реклама буде поширюватися не лише на поштовому сервісі, а й майданчиках. То ж, загалом, тестуйте, навчайтесь і всім ROI!