Твій лист у Хогвартс: як працювати з езотерикою в арбітражі

Гемблінг, нутра, дейтинг, крипта – це все, звісно, дуже добре. Але ринок партнерського маркетингу не обмежується лише цими чотирма вертикалями. Сьогоднішня стаття присвячується олдам, які памʼятають пірамідки Гордона. А також молоді, яка лише пару років тому відрила для себе розклади на таро.

Як ви вже здогадалися – сьогодні ми говоримо про езотеричну вертикаль в арбітражі.

Актуальність вертикалі езотерики

Певно, у вас відразу виникає запитання – наскільки ця сфера взагалі актуальна? Здавалося б, технологічний прогрес, штучний інтелект, подорожі у космос – люди вже давно перестали вірити у потаємні сили. Але насправді це не так.

Багато людей досі шукають ту саму чарівну пігулку, яка розвʼязала б їхню проблему замість них. І в кожного ця “пігулка” – особиста. Хтось шукає чарівні ліки, які дозволять їм схуднути за 1 день без тренувань та дієт. А хтось вважає, що чорна полоса в їхньому житті – це результат накладеної порчі. І таким чином вони шукають розвʼязання своєї проблеми.

Звісно, це не єдина мотивація, чому люди зараз продовжують вірити в магію. Хтось намагається зняти із себе відповідальність. Мовляв, я зробив, усе що міг. Але космос проти моїх досягнень. Хто хоче дізнатися майбутнє. А хтось займатися цим просто “по рофлу”. Неважливо, яка мотивація цільової аудиторії, адже на кожну з них можна профітно залитися.

І це не просто слова, а статистика. За даними дослідження Linkedin, з 2023 по 2031 рік ринок “магічних послуг” зростатиме на майже 25% щороку. І таким чином загальний прибуток сфери має зрости з $7,9 млрд до $19,1 млрд.

Підсумовуючи цей розділ – пацієнт не просто подає ознаки життя. Він навіть не думав помирати. 

То ж що можна заливати на езотерику:? 

У цій вертикалі є три напрямки оферів: 

• Товари. Різноманітні амулети, карти, комплекти, прикраси та багато чого іншого. Формат роботи, як у нутрі чи класичній товарці – люди заходять на лендінг, лишають данні, КЦ їм телефонує і відбувається покупка. Більшість у цьому випадку працює за форматом CPA;
• Інфопродукти. У цьому випадку йдеться про інфобізнес – різноманітні курси, тренінги, навчання, марафони тощо. Формати роботи – CPL, або ж CPS;
• IVR. Це вже суто нішева історія, але вона має схожість з дейтингом. Суть у тому, що це послуги різноманітних магів, гадалок, цілителів чи інших представників професії. У більшості випадків хвилина розмови з такою людиною коштує певну суму грошей. І арбітражник, відповідно, отримує за це гроші. Тобто тут йде класична система Ревшари.

Відразу відзначимо, що залежно від типу оферу, ця вертикаль може бути білою чи сірою. Жодного порушення юридичних моментів тут немає, питання лише у моральній складові – як і в будь-якій сірій вертикалі.

Хто ця цільова аудиторія? 

Наступне закономірне запитання. Якщо говорити про основну ЦА – це жінки 30+. Але звісно ж, це не панацея. Цільова аудиторія сильно залежить від оферу. Наприклад, чоловіки частіше купують послуги IVR, тоді як жінки – різноманітні товари чи курси. 

Якщо ж брати дуже загальний портрет ЦА, то він має наступний вигляд: 

• Стать: жінки;
• Середній вік: 30-55 років;
• Інтереси: акаунти екстрасенсів, ворожок, астрологічних спільнот або груп із ворожіннями, підписуються на тематичні пабліки, цікавляться психологією стосунків;
• Освіта: середня або середньо-спеціальна освіта.

Якщо говорити про ГЕО, то це більшість країн з Tier 2, 3. Що, власне, і не дивно. Чим менше рівень життя у населення, тим менше відповідальності за свої дії ці люди будуть брати. Окремо радимо звернути увагу на ті ГЕО, де традиційні релігії не мають дуже великого охоплення серед населення. Адже традиційна церква, хай то православʼя, буддизм чи мусульманство – не вітають жодних магічних підходів.

Як заливати на езотерику? 

Пробіжимося коротко по основних моментах: 

• Джерела трафіку: переважно це соціальні мережі, контекстна реклама та, звісно ж, SEO-трафік. Останнє чудово працює під IVR у форматі відгуків на того чи іншого спеціаліста. Втім, непогано себе показує й УБТ трафік, короткі відео з передбачуваннями чи стріми на відповідних платформах;
• Підходи до креативів: на креативах бажано зосереджувати свою увагу на болях: “проблеми на роботі”, “кохання без відповіді”, “чорна полоса в житті” тощо. Добре себе показує звʼязка ленду та преленду. На преленді до вже вказаного болю можна додати відгуки, а на лендінгу – безпосередньо дотиснути аудиторію, використавши заклики до дії;
• Таргет. Якщо йдеться про таргетовану рекламу, то тут треба попрацювати більш серйозно, ніж під час заливу на гемблу чи нутру. Адже аудиторія хоч і широка, але все одно специфічна.

Замість висновків

Езотерика – цікава і, можливо, трохи недооцінена вертикаль у сфері партнерського маркетингу. Адже попит є, пропозиція також, не вистачає лише посередника, який зʼєднає ці острови. Тому якщо ви шукаєте щось нове – чому б не спробувати саме цю вертикаль? Але ж, звісно, вивчайте, тестуйте і всім ROI!