Дивимося сьогодні в завтрашній день: як працювати з віртуальною реальністю в партнерському маркетингу

Технології вічно розвиваються. А разом з цим розвиваються і люди. Був старий мем під назвою “Мілорд, люди розумнішають”. Насправді він дуже влучно описує те, як щороку змінюється робота маркетологів. Чим більше люди використовують соціальні мережі, тим сильніше у них випрацьовується банерна сліпота – підсвідоме ігнорування будь-якої публічної реклами.

Якщо раніше було достатньо зайти у Канву, наліпити дівчину на колесо з казино та залити з цим креосом навіть найдорожчі ГЕО. То зараз навіть якісні відео з хорошими акторами не завжди гарантують, що вашу рекламу хоча б побачать. Відповідно, маркетологи шукають нові шляхи подолати цю саму банерну сліпоту. Й віртуальна реальність – як один із варіантів, як це працюватиме в майбутньому.

Як використовують віртуальну реальність у маркетингу

Такі технології як AR вже давно використовуються у маркетингу. Навідміну від VR, де людину залучають до певної віртуальної реальності, AR-технологія навпаки залучає віртуальні об’єкти в реальне середовище.

Як найпростіший приклад AR – гра Pokemon Go, де люди серед вулиці бачили покемонів та тикали на них. Звісно, це робоча схема і в маркетингу. Як приклад – коли людина робить ремонт та вагається, чи влізуть їй у кімнату меблі. Деякі компанії надають можливість через камеру спробувати підлаштувати диван чи будь-який інший елемент меблів у своїй квартирі. Це не лише дасть можливість замовити правильний розмір, ви ще й просто можете побачити, як цей товар буде виглядати у вашій квартирі.

І меблі – це не панацея. Технологія AR часто використовується у косметології, товарці та інших вертикалях.

Як можна застосувати AR-технології в партнерському маркетингу? 

Варіантів використання безліч. Найпростіший з них – це маски на кшталт тих, які використовують у TikTok. Де людина може приміряти на собі певний колір волосся. Або ж побачити, як її обличчя буде виглядати без зморшок. Також чудово підійде формат “до/після” для схуднень чи навіть товарів 18+.

Загалом для нутри можна придумати безліч таких варіантів. І саме використання технології доволі просте – можна навіть знайти готовий код у відкритому доступі.

Подібні технології вже давно використовують великі компанії. Однак наразі, у партнерському маркетингу їхнє використання ще не дуже поширене. 

Але якщо людина зможе спробувати навіть віртуально затестити ваш продукт – конверсія збільшиться в рази. Саме за тим, щоб зацікавити аудиторію, наразі полює більшість креативників. То ж цілком можливо, що найближчим майбутнім ці технології почнуть масово використовувати й у партнерському маркетингу.

А як щодо VR-технології? 

Ця технологія в партнерському маркетингу поширена ще менше. І чи буде вона актуальна – питання відкрите. 

З одного боку, це дійсно щось нове та масштабне, що може здивувати цільову аудиторію. З іншого боку, запровадження цієї технології в свої рекламні кампанії – справа далеко не з дешевих. І наразі її можуть реалізувати лише великі компанії. Та й наявність VR-окулярів в аудиторії – ще одна проблема для реалізації цієї ідеї.

Однак уявіть, якби клієнт міг особисто “відвідати” покерний зал сидячи на своєму дивані. Це значно збільшуватиме залученість аудиторії й водночас розмір середнього чека. Це ж стосується і беттінгу – якби глядач міг в моменті опинитися на Камп Ноу та подивитися матч “Барселони” проти “Реалу” – результат був би аналогічним.

Підсумовуємо

Наразі питання доцільності використання технологій віртуальної реальності у партнерському маркетингу залишається відкритим. Якщо з AR-технологією вже можна працювати – вона не потребує великих бюджетів. То от з VR питання зовсім інше.

Водночас, враховуючи темпи розвитку технологій, цілком можливо, що вже зовсім незабаром віртуальна реальність стане повноцінним інструментом у роботі маркетологів. І кожна людина зможе взяти в цьому участь. А тому варто тримати руку на пульсі. То ж вивчайте, тестуйте і всім ROI!